農夫茶π大火 銷售額突破10億元

2016年飲料界黑馬-農夫茶π，相信很多人都有喝過，下面我們一起來了解一下這款飲料吧。上半年的最火的飲料單品毋庸置疑，一定是農夫山泉今年3月新推出的茶飲料“茶π”。茶π自上市以來，熱聞不斷，首先豪聘明星天團BIGBANG傾情代言引得新生代青年的一度追捧，然后推出中獎的“揭蓋好禮活動”，吊足了消費者的胃口；銷量呈爆發式增長，風頭直逼小茗同學。這樣一款大火的茶飲料，上半年到底賣了多少？

 近日，農夫山泉董事會秘書周力在采訪中首次披露了茶π的銷售數據。 周力表示：農夫山泉近些年不斷推出的新品--從早已經被熟知的“尖叫”、“水溶C100”；到去年推出的嬰兒水、玻璃瓶裝水等高端水產品；再到今年推出全新的果汁產品“17.5°NFC果汁”、低糖茶飲料“茶π”……因切中了飲料市場轉型升級的痛點，這些產品一經推出幾乎都得以大賣。

“僅‘茶π’這一款輕糖茶飲料，今年上半年推出以來，銷售額已經突破了10億元。”周力介紹。

 的確，茶π一路走來風頭正盛，自3月中旬開始陸續在全國各地上市后，茶π進入消費者的視線才兩個多月的時間，但大部分一、二線城市鋪貨率已經達到了80%-90%，多地還出現了快要供不應求的情況，火熱程度可見一斑。

 據《2016中國民營企業500強》榜單顯示，去年，農夫山泉的營收109.11億，營收來自農夫山泉旗下的飲料品牌，包括農夫山泉瓶裝水、尖叫、農夫果園等。今年上半年農夫山泉的新品茶π表現十分突出，也確實提振了農夫山泉的業績。

 農夫山泉董事會秘書周力表示，截至8月，農夫山泉今年在飲料領域的銷售額超過100億元，遠超行業平均水平。

 在農夫山泉董事長鐘睒睒看來，對于傳統企業，經年累月的積淀是企業最寶貴的財富。正是基于此，農夫山泉在飲料生產、研發領域一以貫之地投入。

 2014年，農夫山泉峨眉山工廠竣工，總投資超過10億元；2015年，長白山撫松工廠全面投用，并發布三款瓶裝水新品；今年，農夫又一次做出12億元的大手筆投資，動工建設在浙江的第七個工廠。據介紹，該項目將主要用作生產飲料和大包裝飲用水，預計明年投產。

 從農夫這兩年不斷的投資建廠，我們也可以看出，在市場環境整體式微的情況，其銷售業績仍然保持不錯的增長。的確，2013年，農夫營收93.84億元，2014年營收101.87億元，2015年營收109.11億元；而今年前8個月，農夫銷售已經突破百億大關（數據來源于浙江民營企業500強，未與企業核實，僅供參考）。這一切，離不開農夫山泉主動迎合人們對飲料產品的新需求。