進口液態奶強勢進入國內市場

近期，進口液態奶在國內乳制品市場上的爭奪戰愈演愈烈，開始打起了價格戰，各種促銷和活動讓價格極為親民，比國產奶都要低上一些，在行業人士看來，具有成本和自帶“進口光環”的液態奶，試圖通過低價策略來提升市場占有率。

 北京商報記者走訪多個超市發現，進口液態奶促銷頻繁。以一箱200ml×12裝德國進口的德亞牛奶為例，原價66元，現價56元，打8.5折，相比較，蒙牛特侖蘇250ml×12裝純牛奶的價格為59.9元，德亞價格基本與之相仿。在一些高端超市，德亞原有標價更高，一箱為72元，不過打過折后同樣賣59.9元，打折幅度更大，而同樣擺放在堆頭上的同規格的三元高品質牛奶的售價為66元，高于德國進口產品。另外，丹麥進口的愛氏晨曦有機牛奶禮盒裝250ml×10定價39.9元，與國內普通純牛奶價格相差無幾。

 不僅是整箱產品，1L裝進口奶打折促銷也不少。一款來自新西蘭的原裝牛奶紐仕蘭，每盒促銷價7.9元，而國產1L純牛奶的價格通常在10元左右，1L裝低溫奶的價格更是在12-15元左右。一位進口奶促銷人員介紹：“進口奶降價促銷已成常態，各家輪流做促銷，價格便宜又加上是進口，對消費者吸引力非常大。”

 海關數據也印證了進口奶量增價跌的事實。海關數據顯示，2014年進口牛奶平均價格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近三成，2016年8月進口牛奶的平均價格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。進口量方面，今年1-8月，國內累計進口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%，這已經幾乎等同于去年的進口總量，行業人士預計今年進口總量有望超過70萬噸，而這一數字是2014年的兩倍還多。

 據悉，目前很多進口奶都是通過代理商來獲得進入中國市場的資質，而售賣進口奶的高額利潤也通常被代理商所獲取。如今，進口奶價格下探，代理商還有得賺嗎？代理商又為何要促銷？對此，行業人士介紹，國外生鮮乳的低成本為代理商們提供了降價的底氣。乳業專家宋亮介紹，國外生鮮乳價格為2元/公斤，國內生鮮乳的價格為4元/公斤，是國外生鮮乳價格的一倍。雖然進口奶有增值稅、進口關稅等一系列費用，但是由于生鮮乳成本低，國外進口奶的完稅價格在6-8元/公斤，成本控制好的品牌完稅價格為5元/公斤。因此即便將售價調得很低，這些代理商們憑借低成本，依然有利可圖。

 “如果進口奶量增價跌，那么對于國內中高端奶來說會直接形成沖擊，因此目前這一現象也正在倒逼企業將中高端液態奶的品類向有機奶業務板塊轉化，從而與進口液態奶形成競爭力，也為高價高利潤找到支撐。”宋亮如是稱。