美汁源推出新品—“淳萃”

我們都知道果汁是現如今很多的人都非常喜歡喝的，其中市面上比較有名的果汁飲料莫過于美汁源。而且最近了解到，美汁源已經推出新品，那是“淳萃”。美汁源是家進入濃縮果汁市場的公司。由可口可樂公司所擁有，為世界的果汁飲料銷售商，于2005年在中國上市。目前已擁有美汁源果粒系列、美汁源果清新系列、果粒奶優系列和酷兒系列等四大產品線。

 美汁源果粒橙和酷兒曾經是國內飲料市場的黃金爆品。據悉，在2010年前后，美汁源曾是可口可樂系統 500 多個飲料品牌中成長最快的品牌之一。不過隨著飲料市場競爭的日益加劇和國內果汁市場增長幅度下降，自 2013 年起，它的市場份額在不斷縮小。

 可口可樂今年上半年業績表現不佳，財報中明確指出中國和拉美地區的果汁市場占有率下降是主要原因。其高層也不止一次地表示會在中國推出更多高端新產品來挽回頹勢。近日，美汁源便推出了全新高端新品“淳萃”，淳萃350ml的產品零售價在5~6元，1L裝產品零售價在13~14元，相較美汁源其他產品，要高出不少。那么這款新品有什么特色呢，接下來來一探究竟。

淳萃有哪些新特色？

“淳萃”跟美汁源果粒系列比，包裝風格較為活潑搶眼，顏色鮮艷動感，符合年輕消費者的喜好。

 當然，的改變還是果汁含量。果粒橙和爽粒葡萄的果汁含量在 10% 左右，“淳萃”則有了明顯的提升。檸檬味含有30%的果汁含量，還添加了蜂蜜；橙子味含有40%的橙汁和果肉，額外添加了維生素C和膳食纖維，更符合消費者對健康飲品的需求。

果汁市場高端化已成趨勢

 最近一兩年，國內的果汁市場開始向高端化發展，早在可口可樂之前，已有不少知名企業推出了高端果汁新品。目前端的果汁當屬冷榨果汁，定價大多在16—20元/300ml。除了進入市場較早的零度果坊、HEYjuice、FSJUICE等，農夫山泉、匯源、娃哈哈也開始試水高端冷榨果汁市場。統一也在今年推出了定價為十元/280ml的微食刻 果蔬汁。

 跟競爭對手比，美汁源的“淳萃”系列還遠遠稱不上高端果汁，還是果汁含量較低的復合果汁，市場定位還是偏向大眾化。不過這次改變，也能看出可口可樂已經有了向中高端領域逐步發展的意識，相信在不久的將來，可口可樂還會有更多高端果汁產品在國內問世。

 目前，可口可樂還沒有大規模宣傳“淳萃”，只是在地方微信公眾號宣布了新品上市的消息。上市地區包括江蘇、湖北、遼寧和湖南等地線下的商店和超市。京東、天貓和1號店等線上平臺還沒有出現這款新品的蹤影。