蒙牛換帥對蒙牛來說意味著什么？

蒙牛換帥是最近幾天奶業熱議的話題，孫伊萍卸下總裁職位，接任的是奶粉行業的高手盧敏放，從行內人士來看這是蒙牛“中糧系”印記被“達能系”逐漸代替，在凈利潤下滑、與行業老大之間的差距日漸拉大的當下，如何下棋考驗著盧敏放，也考驗著他背后的達能系。

 孫伊萍的辭任于蒙牛而言意義深遠，更多的原因在于孫伊萍所代表的是蒙牛背后的大股東中糧，孫伊萍的到來意味著蒙牛貼上了“中糧系”的標簽，而孫伊萍的辭任以及盧敏放的接任則暗含了“達能系”印記更濃的信號。

 四年前，孫伊萍接受時任中糧集團董事長寧高寧的欽點，接替楊文俊出任蒙牛公司總裁，也為蒙牛開啟了繼牛根生、楊文俊之后的第三代領導班子掌管時期。對于孫伊萍時期的蒙牛發展路徑，蒙牛在公告中指出，四年多來，孫伊萍帶領蒙牛團隊持續推進“國際化+數字化”雙軌戰略，重點打造明星品牌，專注提升產品品質，液態奶和酸奶的市場份額繼續保持行業。

 在行業人士看來，孫伊萍時期的蒙牛的動作在于引入國際戰略投資者，這也將蒙牛進一步推向了國際化。2012年6月，孫伊萍出任蒙牛總裁后不久，引入歐洲大乳企愛是晨曦，成為蒙牛第二大股東；不久后的2013年，蒙牛與達能展開了密切合作，再到2014年蒙牛向達能定增6.6%的股份，配售結束后達能持有蒙牛9.9%的股份，成為第二大股東，這也為后續的蒙牛、達能兩家公司在雅士利的業務板塊上展開合作奠定了基礎，也為如今盧敏放出任蒙牛新做了鋪墊。

 在國際化的同時，蒙牛在孫伊萍執掌期間還先后收購了雅士利，成為現代牧業單一股東；去年雅士利又宣布收購因恒天然肉毒桿菌烏龍事件影響而連年虧損的多美滋中國業務。

 由于孫伊萍在未任滿之前請辭，有行業人士猜測認為系列并購引發的業績落差可能是孫伊萍離開的原因，也有聲音認為寧高寧離開中糧，讓孫伊萍也有了請辭的想法，不過無論猜想如何，蒙牛目前已經進入盧敏放時代。

 “盧敏放接過了蒙牛帥印，最強烈的一個信號是蒙牛身上達能系的烙印會越來越厚重。”在一位不具名行業人士看來，盧敏放服務達能超過十年的工作經歷以及形成的風格在蒙牛未來的發展中將會不斷滲透并釋放。

盧敏放能帶來什么

 盧敏放在達能工作期間最為業內津津樂道的成是將多美滋這個奶粉品牌一手做大，銷售額沖到了中國奶粉業務的位置。2013年12月盧敏放從多美滋中國區總經理職位升任達能紐迪希亞大中華區副總裁，并于2015年初擔任雅士利總裁，這一調整在當時也被看做是，雅士利欲借助盧敏放豐富的奶粉行業經驗和對中國奶粉市場的深入了解，打一場翻身仗。

 在擔任雅士利總裁一年多后，盧敏放如今接了更大的盤子。相比雅士利和多美滋，蒙牛業務結構更為復雜，涉及的業務范圍更廣，進入盧敏放時代的蒙牛，又能有何種變化？盧敏放又能為蒙牛帶來什么福利？

 有行業人士透露，中糧集團推薦、蒙牛董事會一致通過盧敏放出任蒙牛總裁一職，可以窺見蒙牛股東們對盧敏放寄厚望于兩點：首先，希望盧敏放在奶粉業務板塊上有所突破；其次，在國際化的道路上再進一步。

 奶粉是蒙牛這幾年最為重視的業務板塊，從收購雅士利到接盤多美滋，蒙牛一直試圖通過收購來補齊短板。雖然雅士利和多美滋都是奶粉企業中的老品牌，但是由于內外部多重原因，仍然與其他國內奶粉企業有著一定差距，更在外資的強勢攻入之下，市場份額和地位不斷下滑。以多美滋為例，蒙牛今年曾透露多美滋去年凈銷售額為4.17億元，凈利潤虧損額達到了8.39億元，與2012年56.83億元的銷售額有了較大差距。而縱觀其他國產奶粉品牌，伊利奶粉業務2015年依然是國產奶粉中的行業老大，飛鶴2015年的銷售額已經超過70億元，后起之秀君樂寶也已經實現了收支平衡。

 “蒙牛的奶粉業務板塊與其他國產奶粉存在差距，而國產奶粉整體上也與外資有一定距離，惠氏在2015年實現了百億元以上的銷售收入，這也是國產奶粉所追趕的目標。這意味著蒙牛的奶粉業務板塊有增長空間，但依舊任重道遠。”有接近蒙牛的人士稱。

 在部分行業人士看來，接棒雅士利讓盧敏放有了進入蒙牛的踏板，然而也有行業專家告訴北京商報記者，盧敏放的接棒出乎意料。“盧敏放無論在多美滋、雅士利還是達能，都沒有獨立操盤過蒙牛這樣龐大的盤子，他更加擅長于做奶粉業務板塊，而蒙牛的重頭是液態奶，因此如何理順內部體系和外部環境，都是巨大的挑戰。”上述接近蒙牛的人士坦言。

 更有企業人士稱：“盧敏放接棒蒙牛，從某種意義上來說是股東們協商的結果，這中間達能的支持力度非常大，盧敏放的背后靠山依舊是達能，在沒有更合適的人選之前，股東們選擇了暫時信任達能。”基于這樣的分析，更有市場猜測認為，盧敏放只是蒙牛的過渡之選，待到有合適人選，不排除再度換帥的可能。

 行業人士對于盧敏放的擔憂來自于蒙牛現在的業績表現所帶給他的壓力。 蒙牛2016年中報顯示，上半年營收272.572億元，相較于2015年上半年255.64億元，增長6.6%。其中，不含雅士利，集團收入增長7%至261.047億元。公司擁有人應占利潤同比下降19.5%至10.773億元。橫向比較，另一家乳企伊利上半年錄得接近299億元的營收，與去年同期基本持平；凈利潤則為32.11億元，同比增長20.63%。

 而回望過去幾年，2007-2010年蒙牛曾連續四年超過伊利，然而從2012年開始勢頭扭轉，蒙牛被伊利反超且差距越來越大。

 “孫伊萍的辭職與業績承壓或多或少有關系，這也為下一任提出了更艱巨的任務。如何能夠讓營收和凈利潤持續保持增長，如何與伊利之間的差距都是蒙牛新領頭人的壓力所在。”行業人士指出，盧敏放需要發力的并非奶粉這一單一板塊，而是要聚焦全盤。“對于這一點，行業信心不是十足。換帥意味著人員的更迭，下一步蒙牛依舊面臨總裁更換引發的新一輪人事調整，在發展的關鍵時期經歷換帥甚至是發展思路的變更對于蒙牛而言并不是利好。”另有企業人士坦言。