飲料營銷：“血漿飲料” 你會喝嗎？

 上周，一則“遼寧本溪一咖啡店驚現血漿飲料的消息在網絡上發布，驚呆了小伙伴們，對“吸血鬼”劇集并不感冒的網友們紛紛大呼“重口”“驚悚”。

 從外包裝看，這種飲料與醫用血漿并無明顯差別，甚至也可用輸液管狀的“吸管”進行飲用，但里面鮮紅的液體其實是果汁飲料，雖然這并非真正的血漿，但看起來還是有些血腥恐怖。

 其實，血漿飲料并不是唯—款引起強烈關注的“吸血鬼產品”，隨著吸血鬼、喪尸題材劇集的熱播，對年輕一代帶來很大影響，這類產品不斷出現。但其所暗示的血腥、暴力，也不免讓人擔心，會對青少年的心理產生不良影響。

“能量血”、“僵尸血”、“狼人血”，你要哪款？

 據部分媒體近日的報道，除了遼寧本溪以外，蘇州、南昌、西安等城市的市面上也開始銷售這種“血漿飲料”，吸引不少好奇的年輕人前去“嘗鮮”，還有人把自己喝血漿飲料的照片PS成吸血鬼的形象，發布到微博、微信上。

 在網上也有人做起了血漿飲料的買賣。淘寶指數統計顯示，自7月5日開始，“血漿飲料”的搜索量迅速上升，最近七天的搜索指數環比上升155.4%，最近三十天的搜索指數環比上升15.5%。

 網上售賣的血漿飲料，單價大多在50元/袋左右，凈含量在150ml至180ml，多都號稱是“美國進口”。雖然收藏人數上千，但購買量并不算大，的成交記錄也只有74筆。

 據介紹，這些血漿飲料有蔓越莓、草莓、黑加侖、櫻桃等果汁口味。此外，除了紅色血漿以外，還有綠色的“僵尸血”、藍色的“狼人血”等等，同樣是某些口味的果汁飲料。

 根據淘寶指數的統計，“血漿飲料”的搜索人群，以18-24歲的青少年最多，從買家留下的評價上看來，他們多是沖著“血漿飲料”的新鮮、刺激、好玩而去購買。

血漿飲料怎么樣？

喝過的人說：塑料味大、顏色刷不掉

 在店家對于“血漿飲料”的描述中，基本上都少不了“能量飲料”這個詞，號稱這是一款可以提神醒腦、補充能量的“功能型飲料”。

 事實究竟是否如此？記者查看了一些血漿飲料的配料信息，其中包含果糖、天然香料、檸檬酸等成分，似乎和很多果汁飲料的配方沒有太大差別。而也有食用者表示沒達到提神醒腦的效果：“效果似乎并不能像宣稱的那樣持續4個小時，在喝完兩個小時后變得困倦而想睡覺了。而且會造成口渴，在1個小時后必須要抱著水杯喝水了。”

 而很多人更關心的，是這種飲料的安全問題。有買家在評論里留言，稱喝完血漿飲料，舌頭上厚厚的一層顏色，半天都刷不掉，懷疑飲料里“都是糖精和色素”，還有買家表示血漿飲料包裝袋塑料味太大。有一家店鋪，竟然還貼出“拒絕一切以價格貴、顏色不正、味道不好、包裝有塑料味道給予的中差評，店主會追究到底！”的告示，頗有威脅之意，讓人對血漿飲料的食品安全更加難以放心。

 記者隨機詢問了兩家血漿飲料的賣家，對于產品的基本信息，賣家卻一問三不知。飲料的具體成分是什么？賣家說“只有廠家知道”；包裝袋是醫用包裝還是食品級材料？對方答不上來；生產日期是什么時候？也沒有給出明確回答。

這種可能存在有害物質、連銷售者都搞不清性質的食品，你還敢買嗎？

心理專家：

“吸血鬼產品”會對孩子心理產生不良影響

 為何血腥重口的“血漿飲料”在網絡上會引發如此關注？血漿飲料的購買者大多為18至24歲的青少年，這批90后基本上都是吸血鬼、喪尸系列影視劇的粉絲。

 “吸血鬼”是歐美文化的一個符號，“吸血鬼產品”在市場上的火熱銷售，正是歐美“吸血鬼文化”影響年輕一代的體現。他們具有獵奇的心理，內心希望得到刺激，不斷地追求新鮮，追隨著美劇中“吸血鬼”的步伐，以達到自己與眾不同，標新立異的心理感受。

 “血漿飲料”并不是一款引發消費熱潮的“吸血鬼產品”，隨著吸血鬼題材影視劇的熱播，吸血鬼周邊產品不斷在市場上出現。早在前幾年，有“眼球糖果（制作成逼真的眼球狀的糖果）”“大腦冰塊（形似一個迷你版的大腦）”“血漿膠囊（一咬會爆出血漿狀液體）”等令人毛骨悚然的食品，一度有人對其血腥重口程度提出質疑。很多家長也擔心，這種血腥的飲料、食品會對孩子的心理產生不良影響。

 “處在成長階段的青少年，越刺激的東西越能吸引他們，家長應當引導孩子樹立正確的價值取向，避免他們受到一些暴力、血腥的影視作品的影響。”有心理專家表示。