32周年，健力寶從回憶中走來！

誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。

 經歷了幾十年的風雨歷程，健力寶迎來了32周歲生日。1984年，健力寶誕生被指定為中國體育代表團專用運動飲料，隨中國代表團參加奧運會，從此揚名中外。32年，次全國經銷商齊聚廣州三水，健力寶2017創新營銷大會盛大召開！借助健力寶32，健力寶在佛山三水的新工廠正式落成，并邀請全國的經銷商參觀新工廠。

老朋友，新力量，健力寶再出新裝！

 32年前，健力寶元年。憑借“中國奧運代表團飲料”的東風，健力寶一夜紅遍大江南北，被譽為“中國魔水”。作為個添加堿性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。

 今年是健力寶走過的第32個年頭，32年潮起潮落。這個老朋友始終保持一顆“天馬行空”的心，實力不減，情懷依在。在32典上，健力寶推出新裝，更加年輕化的品牌形象，以“老朋友、新力量”為主訴求點，畫面風格更簡潔，充滿時尚氣息。這是健力寶繼與京東錢包合作后，年輕化品牌運作的又一舉動。響應新時期下的營銷主題“老朋友，新力量”。

大事記

1984年：健力寶誕生，經典白罐首次亮相

1999年：健力寶成為中國航天指定飲品

2004年：健力寶跨欄運動罐

2006年：健力寶純色地球罐

2014年：健力寶“福”“財”“寶”“喜”罐

2015年：健力寶銀罐

2015年：健力寶文化罐

2015年：健力寶纖體罐

2016年：健力寶推出新口味

2016年：健力寶【錢包新力量】活動版560新瓶裝

 這些營銷投入和感情的共鳴，迅速帶旺了市場反應和消費者熱情，2014年年初銷量相比去年同期有明顯增長。大部分的消費者選擇健力寶，不僅是一種回憶，更因為他們重新發現了健力寶，喝健力寶，對身體好，這也順應了當下最紅的運動、健康熱潮。

健力寶從回憶中走來

 當年，健力寶策劃出“拉環有獎”的促銷創意，這個在國內首創的新穎營銷手法一經問世便在中國城鄉獲得了極大的成功，并且被各大飲料品牌所借鑒，其欣喜程度不亞于現在中彩票。另外，健力寶和李寧的結緣，誕生了個由奧運代言的商業廣告。

 2011年和2014年健力寶連續推出微電影，從80后的集體懷舊到新春祝福，一系列的創新舉措，讓健力寶慢慢地從回憶中走來，再次成為消費者眼中的一道“風景”。

 2016年新時期，互聯網+營銷時代的，各行業掀起品牌跨界“軍備競賽”，順應潮流，健力寶與京東錢包共同推出“錢包新力量，想拿拿！”，力圖構建一個多贏的營銷生態圈。

歸來

 由于股權問題，在最近的十年，健力寶不僅被其他飲料同行所超越，更一度在市場上消失，直到近些年在很多零售店和商超的貨架上才能重新看到其身影。

 但健力寶用實際的行動提醒著我們，它已經歸來，無論它承受了多少光榮和挫折，它還是一如既往的堅持著，努力著。潮起潮落，花開花謝，這本是商界的法則，但我們無法用緬懷的心態去審視歸于沉寂的健力寶。，健力寶已經不是當年的健力寶，但慶幸的是，健力寶沒有倒掉。32年后，重建營銷體系，全面打造運動飲料知名品牌，上演歸來！