伊利品質獲國內外肯定

伊利品質旋風來襲，隨著奧運會的落幕，伊利品質也受到業內外的一致好評，下面我們來一起了解一下關于伊利的近況吧。里約奧運會臨近尾聲，而中國乳企伊利集團卻憑借一個盛會讓大家記住了它。伊利發起的“和千萬人活力開動”奧運主題活動，不僅在“中國之家”，更在全球贏得上千萬人的響應，成為中國企業在全世界的又一張代表性名片。

 “用品質思維塑造有品質的中國品牌，”伊利集團代表、執行總裁張劍秋在8月20日開幕的中國乳制品工業協會第22次年會主題演講中，道出了品牌建設背后的“秘密”。

 伊利董事長潘剛曾指出，面對全球商業的四大發展趨勢，即全球市場一體化、穩增長常態化、消費需求高端化和消費者訴求個性化，唯有堅持品質思維的企業，才能穩健長久地發展，持續贏得消費者的心。所謂的品質思維包括四大維度--其中的服務思維是以消費者為核心、服務于消費者的需求；思維，即在企業各項業務中追求完美、持之以恒的工匠思維；創新思維，即勇攀高峰、不斷挑戰自我；共贏思維，即均衡發展、重視企業社會責任。

 近年來，在潘剛品質思維的指引下，伊利率先在業內掀起一場“品質旋風”：無論是運用大數據雷達等工具，深度洞察和分析消費者需求，建成中國母乳研究數據庫，率先發布中國“母嬰生態圈”戰略；還是設置“法定標準線、嚴于國標線的內控線、嚴于內控線的預警線”三條線質量內控標準，保障食品安全零事故，伊利通過系列舉措，為企業品牌夯實了品質基礎。同時，憑借《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等一批現象級綜藝節目，伊利將品牌主題與節目內容深度融合，營銷效果爆棚，贏得了消費者的良好口碑。

 伊利的“品質旋風”同樣受到了業內外的一致好評。在中乳協年會上，伊利榮獲了質量管理企業稱號，還分別憑借金領冠、每益添、安慕希、巧樂茲等產品，摘得技術進步特等獎等獎項。而在全球知名傳播服務集團WPP公布的2016年度BrandZ中國價值品牌100強榜單中，伊利品牌以62.35億美元的品牌價值，蟬聯食品類排行榜名。

 品質品牌的影響力也成功地轉化為市場占有率。伊利的產品持續穩居乳品市場占有率，每天近1億份產品到達消費者手中。據凱度消費者指數發布的2016全球品牌足跡報告顯示，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也是說，消費者購買伊利產品一年超過11億人次。在荷蘭合作銀行剛發布的2016全球乳業排名中，伊利的排名躍升至全球乳業8強，不僅是中國乳企有史以來的成績，同時也是亞洲乳企迄今的排名。

 乳業專家陳瑜認為，品質思維為中國乳業乃至中國商業注入了新動能，它不僅是乳企轉型升級的驅動力，更是持續增強中國乳業國際競爭力、話語權的重要支撐。經濟觀察研究院院長新望則談到，“很高興看到一家中國企業將品質作為自己的信仰”，唯有如此，才能真正贏得消費者的信賴，成為中國企業的典型標桿與代表。