百威英博收購"大富豪" 江蘇啤酒市場格局突變

 將吉林金士百收歸旗下后，百威英博國內另一單收購案也隨著商務部的新公告浮上水面。根據商務部公告，商務部已通過百威英博收購江蘇知名啤酒商大富豪全部股權。

 收購之后，江蘇啤酒市場的格局將迎來突變，啤酒專家方剛對記者表示，“大富豪所處的市場非常微妙，正是百威英博、青島啤酒以及華潤雪花三大巨頭勢力交鋒的地方，大富豪的歸屬將使這個市場未來形成百威英博與青島啤酒兩大巨頭競爭的格局。”

 對于該交易的金額與詳細財務情況，商務部并沒有公布。記者昨日嘗試聯系百威英博，但該公司暫時未對事件置評。

百威英博再下一城

對大富豪的收購，是百威英博自去年在中國發動的第三起收購。

 此前，南昌啤酒、吉林金士百啤酒已先后被它收入囊中。如果說，此前收購吉林金士百在業內還有傳聞，這次收購大富豪可以說是“密不透風”,其間只是曾有網民爆料稱“大富豪啤酒在6月27日正式和百威英博簽約，大富豪銷售模式兩年之內不得改變，員工兩年之內不得辭退”的消息，但最終也未獲證實。記者昨日嘗試向百威英博了解本次交易的詳細細節，但暫未獲得回應。

 其實，百威英博在中國的并購動作早在業內預期之內，因為2013年的三季報中已經“劇透”.當時稱，在2013年的前9個月，百威英博同意收購中國內地的5家酒廠，它們的收購價約為10.5億美元（折合人民幣約65.2億元），只是當時沒有透露究竟買了哪幾家企業。

 “每一起交易均需要經過監管部門批準，并預計在2014年完成。”百威英博指出，如果所有收購按期完成，將能在中國得到合共190萬千升的額外啤酒產能。目前已收購的吉林金士百的啤酒產能約80萬千升。大富豪的官網則顯示，在省內有通州、南通、啟東、鹽城、常熟、吳江6家生產工廠，啤酒年產能100萬千升。若以此測算，大富豪與金士百已是百威英博計劃收購的5項交易中，產能的兩宗交易。

青島、三得利迎勁敵

 “大富豪的歸屬非常微妙，這家啤酒企業的勢力范圍在蘇北，從地理位置來說，正好處于百威英博、青島啤酒與華潤雪花三家企業勢力競爭交鋒的地方。”方剛表示，“此前百威英博在宿遷新建了一個年產100萬千升的廠，加上大富豪，其可說是連續在江蘇下了兩子。”

 資料顯示，百威英博早在2011年底決定在江蘇宿遷打造一個百萬噸級的啤酒釀造廠。今年6月，該工廠一期竣工，年產達30萬噸，百威啤酒和哈爾濱啤酒都將在宿遷新廠實現本地生產，重點滿足江蘇、安徽、山東等地市場需求。這是百威英博在江蘇開設的第二家工廠。

 值得關注的是，另一家巨頭青島啤酒也在不久前選擇落子江蘇市場。在去年6月，青島啤酒與三得利中國合作，將各自在上海市及江蘇省全域的目標子公司的資產和業務重組整合到兩家合資公司，欲搶奪華東這個準戰略性市場。不過兩者的合作仍在理順階段，青島啤酒董秘張瑞祥去年底在一券商策略會小范圍交流時表示，2013年全國銷量增長80萬~90萬千升，其中與三得利合作的華東地區將貢獻超過30萬千升，但是由于蘇南地區啤酒市場的高度分散，導致消費總量上不去，加之運作成本高，致使江蘇合資公司未能扭虧。資料顯示，三得利的在華業務主要集中在上海及江蘇地區，在上海擁有約三成的市場份額。

 方剛認為，未來江蘇市場將是青島啤酒與百威英博兩者的戰局，“收購大富豪后，百威英博在江蘇市場的份額驟然上升，但仍不好估計是否會超過青島啤酒的份額，但未來這個區域兩者將是直接競爭對手。”根據中國酒業協會啤酒分會公布的數據，在2013年，華東與華南是國內主要啤酒消費的市場，分別占比34.2%和28.4%,國內十個年產量超過200萬千升的省份中包含了江蘇省，去年利潤增長50%的省市中包括了江蘇，華東地區利潤占全國啤酒利潤總額的34.1%.

華潤失之交臂

 在這場收購案中，值得玩味的還有華潤雪花。這家巨頭也一直在窺視隔壁的江蘇市場，甚至曾經一度欲將大富豪收入麾下。

 公開資料顯示，大富豪最早外方股東是喜力亞太公司，中方股東為富豪酒業公司，分別占股49%、51%.2011年，華潤雪花以8.7億元收購喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權和上海亞太啤酒股權。不過，大富豪中方股東堅稱這是“暗箱操作”,規避了富豪酒業公司的優先購買權。

 中方股東認為，喜力亞太公司股東轉讓股權行為必然導致其將掌握的大富豪公司經營信息透露給華潤公司，進而侵犯其商業秘密。為此，中方股東向南通中院提起訴訟，請求確認該股權轉讓行為無效。

 此后，華潤公司向喜力亞太公司發出了解除收購的通知。2013年，南通中院知識產權審判庭調解該案。雙方同意作出一定讓步，最終達成“一攬子”解決問題協議，即由喜力亞太公司以2450萬美元（折合人民幣約1.52億元）的價格讓出大富豪公司的所有股權，雙方撤銷相關訴訟和仲裁。

 “對華潤雪花而言，這是不會放棄的市場，因為在江蘇隔壁的安徽是華潤雪花的基地市場，華潤雪花肯定也會挺進這個市場。”方剛表示。