經歷黃金十年高速增長后，我國白酒產業步入深度調整期。瀘州老窖集團公司董事長謝明近日表示，中國白酒行業如有效破解發展誤區和障礙，前景可期。

謝明認為，目前我國白酒行業存在著營銷誤區、年份酒誤區、勾兌與勾調誤區和消費誤區。

 營銷誤區：不少名酒企業模仿別人早已過時的營銷手法來賣酒，不能持久。真正的白酒營銷應該研究技術營銷和文化營銷。年份誤區：年份酒沒有行業或層面的統一標準，是市場運作的產物，真正的年份酒是固態發酵酒，市場供應量較小。勾兌與勾調的誤區：將不同窖齡的酒混合在一起，調制出不同口感的酒叫勾調，是中國白酒標準生產工序之一。但一些不良廠家把這個工藝變成糖精、酒精、香精加水勾兌，將勾兌等同于固態發酵勾調的酒，這是誤導消費者。如果不能走出這種誤區，中國白酒沒法生存，更別說走向世界。消費誤區：大家都喜歡喝紅酒，認為紅酒養生，其實不管什么酒，都要適度飲用，而不可過量。

 談到中國白酒行業發展的障礙時，謝明認為，主要表現為四個方面：一是沒有一個完整產業導向和民族產業發展的方向。如何維護、發展白酒產業的傳統技藝，需要有清醒的認識并有全面而長遠的規劃。二是對白酒這一傳統產業存在某種程度的歧視。對白酒行業采取了雙重歧視性稅收政策，既征消費稅和增值稅，又從量和從價計征。而釀酒原料90%是高粱，屬于雜糧，種植效益高，利于農民增收，應適度放開管控限制。三是中國白酒行業的準入門檻低，行業集中度低，不利于行業的健康發展。五糧液、茅臺、瀘州老窖這些大品牌，在行業里僅占5%到6%的市場份額。四是專賣政策落實不夠，管理混亂，產品質量受到影響。

 要突破這些誤區和障礙，傳統白酒產業應該有行業戰略規劃，并上升為層面指導其發展。比如，名酒應該適度放開限制，并明確保護它的固態發酵發展傳承，加大白酒行業的集中度，通過企業兼并重組，向原產地，向品牌集中。只有這樣，白酒行業才能持續穩定地健康發展。從另外一個角度看，國際資本和民間資本紛紛進入中國傳統白酒產業，通過收購、兼并、重組等渠道控股白酒產業。這表明白酒行業目前的調整是暫時的，只要練好內功，前景一定是光明的。