旺旺功能飲料“哎呦”金罐來襲

旺旺在很多的人的眼中一直從事的都是休閑食品、果凍、果汁和牛奶等行業，但是，最近了解到，旺 旺為了能夠更好的發展，將要推出“哎呦”金罐功能飲料，并于8月上市。

 近日，中投顧問發布的《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》表示，中國功能飲 料市場最近幾年發展迅速，預計到2019年行業將達到254.57億升的規模。而旺旺也將于今年8月份推出 金罐“哎呦”功能飲料。

 在功能飲料形勢向好的情況下，各大食品企業頻出新品，如統一主打提神醒腦的植物飲料新品“喚醒 ”、可口可樂也引進美國“怪獸”，這次大佬旺旺再次朝這一方向出手了。近日，食品商小編獲 悉，旺旺將推出一款重磅新品，這次，它又一次瞄準了功能飲料。從包裝來看，大有劍指紅牛的意思 ！

產品檔案

名稱：哎呦維生素營養素飲料

品類：功能飲料

規格：245ml*24

賣點：激發力量，勁爆能量

渠道：商超、流通等渠道

8月上市，“哎呦”金罐來襲

 不同的包裝顏色給消費者傳遞著不同的情緒和心理暗示，金色和紅色都是非常醒目的顏色，同時也都 有喜慶、吉祥的內涵。而金色的獨特魅力在于其代表了年輕、時尚和活力。

 事實證明，最早的金罐功能飲料紅牛在市場上取得了非凡成。2015年年初，加多寶宣布正式推出金 罐涼茶。去年8月份，可口可樂也推出了申奧成功金罐紀念套裝。幾乎同一時期，娃哈哈啟力也新推金 罐，開啟全新的營銷計劃。從多年暢銷的金罐紅牛，到金罐加多寶和可口可樂，再到金罐啟力。競爭 激烈的快消行業正在迎來一股金色浪潮。

 而此次，旺旺“哎呦”功能飲料同樣以金罐面市，大底也是看中了金罐的市場潛力；從另一方面來說 ，旺旺“哎呦”產品直指功能飲料大佬紅牛和娃哈哈啟力！

據小編進一步了解，目前，這款產品正在進行全面招商，預計在8月正式登陸全國市場。

三大成分造五大特點，全面打造勁爆能量

 從產品成分來看，產品主要包括牛磺酸、瑪咖、維生素B6等成分。據小編查閱，這三大原料分別有以 下功效：

 牛磺酸：營養生理的活性物質，是對大腦發育、神經傳導、視覺機能的完善及鈣的吸收有良好的作用 ，是人體起著十分重要的生理調節的營養添加劑；瑪咖：含獨有的瑪咖酰胺和瑪咖烯對平衡人體荷爾 蒙分泌有顯著的效果。有抗疲勞，補充體力，改善睡眠，抗更年期，活躍生育，增強記憶等功效；維 生素B6：除參與神經遞質、糖原、神經鞘磷脂、血紅素、類固醇和核酸的代謝外，參與所有氨基酸代 謝，有降低慢性病的作用。

由此得來，以上三大成分造“哎呦”五大產品特點：

1、＋能量；

2、添加牛磺酸、瑪咖主原料；

3、能量+維c+，激發正能量；

4、提神又醒腦，精力更充沛；

5、激發力量，勁爆能量

增長迅猛，眾巨頭爭食功能飲料

 據了解，自90年代初功能飲料剛剛起步時全球20億左右的銷售額，到如今已經急劇增長到超過500億美 元，且增長勢頭不減。

 從市場來看，目前中國功能飲料市場還是紅牛一家獨大，占到80%左右的市場份額，2015年，紅牛在中 國市場的銷售額達到了230.7億元，繼續領跑功能飲料市場。

 2012年，娃哈哈推出功能飲料“啟力”，進軍功能飲料市場，此后，為拓展市場娃哈哈不斷推出新包 裝產品，今年又推出“啟力8小時”，進一步加碼功能飲料品類。

 2013年，達利以“樂虎”開啟功能飲料之路，據達利2015年度業績數據顯示，樂虎2015年的收益為 14.19億元，比2014年增長了78.7%，增長幅度遠高于公司其他的飲料品類。

 最近幾年，東鵬特飲發力比較明顯，在2015年可以占到6.1%的市場份額。此外，黑卡6小時等其他功能 飲料產品銷售額也在不斷增長。

 而近日可口可樂以大手筆收購怪獸飲料的方式表達了它對功能飲料市場的看好。據悉，2015年，怪獸 飲料的銷售總額為31.1億美元（約合人民幣202億元）；2016年季度的銷售總額為7.775億美元（ 約合人民幣50億元），與去年同期的7.102億美元相比，增長9.5%。