在2015年今麥郎飲品業務下滑之時,方便面市場又表現如何呢?經過一番調查發現,今麥郎品牌方便面也是岌岌可危,計劃低價留市場份額的策略并不理想。
在北京某中型超市,相較于康師傅、統一,今麥郎方便面的價格要便宜3-4元不等。以老壇酸菜面為例,今麥郎五連包售價8.5元,統一五連包售價12.5元。今麥郎的打折促銷力度也較大。以今麥郎紅燒牛肉面為例,原價8.5元的產品現在打8折,僅售6.5元。在北京三環附近的一家超市,在售的6款今麥郎方便面中,2款在打折促銷。該超市銷售人員向北京商報記者介紹,今麥郎方便面近期銷售并不樂觀,盡管打折,但消費者并不買賬,還是更加傾向于康師傅以及統一兩類品牌。
今麥郎因彈面一炮走紅,也曾位居行業老三。但隨著競爭日趨激烈以及康師傅、統一兩大品牌渠道的不斷滲透,今麥郎市場份額不斷被擠壓。今麥郎相關人士曾向北京商報記者介紹,為了差異化競爭,今麥郎更加傾向于走低價路線,且主攻二三線市場。以今麥郎主打產品大今野拉面為例,價格僅約為1.7元/100g(袋裝)。
有不愿具名行業人士介紹,低價策略在三四線市場可以獲得認可,但是同時也對企業的盈利帶來壓力。有接近今麥郎企業的人士向北京商報記者透露,2015年今麥郎下設的方便面、面粉、飲品、綜合、掛面五大事業部的整體營收已經超過100億元。康師傅2015年僅方便面板塊的營收已達到36.12億美元;統一方便面的收入在2015年也超過了70億元,今麥郎已被行業龍頭甩得越來越遠。
2024/9/20至2024/9/22
2024/11/8至2024/11/10