可口可樂投資新品牌，“搶占”健康飲料市場份額

 80、90、00后等新生代消費群體的崛起，健康意識明顯增強。可口可樂瞄準這一市場趨勢，把未來壓在了這些（相對）健康的上面。

 在買下聯合利華旗下豆類飲料AdeS和粗糧王之后，可口可樂又出手投資了一家植物飲料初創公司LAAloe.二者未透露具體金額和比重，只提到可口可樂占小部分股份。

 LAAloe創立于2012年，位于加州洛杉磯。它主打的產品是有機蘆薈汁AloeGloe.這款蘆薈汁據說低糖低熱量，目前有四種口味：檸檬、椰子、白葡萄和原味。一整打買的話，每瓶約2.5美元。零售價可能在3美金上下。

 這個品牌將加入到可口可樂投資品牌和上升品牌部門（Venturing&EmergingBrandsunit,以下簡稱VEB）。在VEB部門的官網上寫著該部門的目標是發現并培育下一個（年銷售額）10億美金的飲料。

 可口可樂VEB的總裁ScottUzzel說：“我們買下AloeGloe的一部分股份，是給VEB一張通往蓬勃發展的植物飲料市場的入場券。”根據AloeGloe的數據，他們兩年間的銷售額增長高達64%.另外，AloeGloe“有機”和“可持續栽培蘆薈”的標簽也比較討喜。

 之前我們報道過的剛剛進入中國市場的Zico椰子水、Fairlife牛奶以及Suju果汁屬于該部門之下。除此之外還有針對健身市場的高蛋白奶昔CorePower;一款有機茶飲HonestTea已經從VEB“畢業”,加入到可口可樂的瓶裝水茶和咖啡飲料部門。

 你從這幾款產品可以看出，可口可樂把未來都賭在了這些（聽上去相對）健康的飲料上面。這是被可口可樂寄予增長的品類。根據可口可樂公司2016年季度財報，它在北美銷售量增長2%.汽水飲料的銷售量沒有變化，而不含汽飲料增長高達5%.他們在簡報中把增長歸功為果汁、即飲茶、運動飲料和瓶裝水帶來的增長。

 除了收購和直接投資，可口可樂VEB還和兩家飲料投資和孵化公司L.A.Libations以及FirstBeverageGroup合作，通過這二者，VEB間接投資了12個品牌。

 可口可樂和LAAloe公司其實很早接觸過。AloeGloe的創始人曾經是可口可樂的經銷商，跟灌裝公司可口可樂企業（TheCoca-ColaEnterprise）合作過。當AloeGloe飲料在洛杉磯初步成功之后，可口可樂發掘了這個品牌，通過自己的渠道把AloeGloe推向南加州其它城市以及紐約，主要零售點包括沃爾瑪、7-Eleven和Kroger等2萬多個超市和便利店。

 可口可樂入股之后，二者表示會深化這個關系，也是說，可能會繼續擴展AloeGloe的渠道。不管怎么樣，健康的飲料將會受到人們的普遍喜愛，大方向對了，看如何把握細節了。