買菜買當天 喝奶喝新鮮

國際鮮奶節可是讓沈陽熱鬧非凡了，國際鮮奶節還未開始，沈陽可以看到廣告標語滿天飛。其中輝山乳業更是通過各種途徑宣傳輝山巴氏鮮奶，有(you)網絡直播，新聞媒體，還有(you)最常見的戶外宣傳。

“是要新鮮”引(yin)爆網(wang)絡(luo)，網(wang)紅直播人氣領先

隨著(zhu)智能手機及3G/4G網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)廣泛普及和90、 00后的(de)(de)(de)(de)個性(xing)彰顯，直(zhi)播(bo)平臺日益火爆，“網(wang)紅+直(zhi) 播(bo)”成為(wei)眾多(duo)品牌(pai)及商(shang)業(ye)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)新(xin)方式。通過人(ren)氣主播(bo)的(de)(de)(de)(de)現場(chang)直(zhi)播(bo)，的(de)(de)(de)(de)在粉(fen)(fen)絲(si)中傳(chuan)播(bo)輝 山品牌(pai)及產品，實現多(duo)渠道，娛樂(le)化(hua)傳(chuan)播(bo)，提高粉(fen)(fen)絲(si)與(yu)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)實時互(hu)動(dong)性(xing)。

鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)節(jie)當(dang)天，輝山乳業邀請了熊貓TV直(zhi)播(bo)平(ping)臺主(zhu)播(bo)現(xian)場(chang)(chang)助陣，兩位主(zhu)播(bo)baby和(he)沫(mo)沫(mo)通過手機視頻 對鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)節(jie)實況進行網絡直(zhi)播(bo)，向粉(fen)絲現(xian)場(chang)(chang)講解(jie)了鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)節(jie)舉辦的(de)(de)目(mu)的(de)(de)以及鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)知識，帶領粉(fen)絲在線 體驗了展(zhan)示(shi)區(qu)的(de)(de)各個環(huan)節(jie)：輝山的(de)(de)自營牧場(chang)(chang)、純種的(de)(de)進口(kou)奶(nai)(nai)(nai)牛、嚴格(ge)的(de)(de)生產標準及明(ming)星產品的(de)(de)誕 生，并(bing)現(xian)場(chang)(chang)試飲“鮮(xian)(xian)博(bo)(bo)士“新品，向粉(fen)絲傳遞“喝奶(nai)(nai)(nai)選(xuan)鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)，鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)選(xuan)鮮(xian)(xian)博(bo)(bo)士”的(de)(de)新鮮(xian)(xian)理念。

據統計(ji)，沫(mo)沫(mo)與Baby粉絲量合計(ji)33萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)，活(huo)動當天(tian)實(shi)時在線人(ren)(ren)(ren)數5萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)，覆蓋人(ren)(ren)(ren)氣達(da)10萬(wan)(wan)人(ren)(ren)(ren)次(ci)， baby直播的鮮奶(nai)節獲得了當日9點-10點熊貓平臺人(ren)(ren)(ren)氣，整(zheng)場“是要(yao)新鮮”盛會吸引了大批 粉絲的關(guan)注和互動參與。網(wang)紅直播平臺作(zuo)為(wei)時下(xia)的傳播渠道(dao)之一(yi)，逐(zhu)漸與商業廣告結(jie)合衍 生(sheng)出新的盈(ying)利模(mo)式，但對乳品行業高端論壇的傳播，本屆(jie)輝山鮮奶(nai)節發布會還實(shi)屬首例傳播。

整個鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)奶(nai)節期間，“是(shi)(shi)要新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)”宣傳口號被無(wu)數次提及(ji)，那么(me)“新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)”究竟是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)？有(you)人說新 鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)是(shi)(shi)一(yi)種情懷，也有(you)人說新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)是(shi)(shi)一(yi)種態度。作(zuo)為本屆鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)奶(nai)節的(de)(de)主辦方，輝山乳業精心策劃制作(zuo)的(de)(de) “世界很無(wu)趣，是(shi)(shi)要新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)！”視頻詳細地講(jiang)述(shu)了新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)(de)起源以及(ji)關(guan)于“新鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)是(shi)(shi)什(shen)(shen)么(me)”的(de)(de)答案。

3分鐘的(de)鮮(xian)奶節flash“關于新鮮(xian)你知道(dao)多(duo)少”，從“鮮(xian)”字的(de)起源講起，解釋新鮮(xian)的(de)發源和東北 大(da)地(di)之間(jian)的(de)淵源。好鮮(xian)奶用(yong)數字說話，用(yong)一系列數字闡釋輝(hui)山乳業(ye)的(de)新鮮(xian)源代碼。新鮮(xian)flash通 過有(you)意識(shi)地(di)創造與策劃，用(yong)創意的(de)手段(duan)包裝引起觀眾情感上的(de)共鳴(ming)，從而(er)獲得(de)了(le)病毒式的(de)傳(chuan)播， 增加了(le)渠道(dao)曝光(guang)并(bing)覆(fu)蓋(gai)了(le)更多(duo)受眾。視頻剛上線兩天達到了(le)124.9w的(de)播放(fang)量，傳(chuan)播覆(fu)蓋(gai)超過5 個(ge)主流視頻網站渠道(dao)。“是要新鮮(xian)”視頻能在短時(shi)間(jian)內形成病毒式傳(chuan)播，這(zhe)無(wu)疑是營銷價值最 大(da)化的(de)體(ti)現。

“是要(yao)新鮮(xian)”硬廣來襲(xi)，傳(chuan)遞健康生活理(li)念(nian)

為了讓“是(shi)(shi)要新(xin)鮮(xian)”價值(zhi)理念在城市中(zhong)得到良好傳(chuan)播，輝山乳業(ye)在沈陽多(duo)條公(gong)交線(xian)路以及大部(bu) 分住宅小區(qu)、辦公(gong)樓電梯多(duo)處投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，一夜之(zhi)間(jian)城市被“是(shi)(shi)要新(xin)鮮(xian)”的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)刷屏了，時尚 新(xin)潮(chao)的(de)(de)設計(ji)、大膽創新(xin)的(de)(de)標語將公(gong)交站臺、樓宇電梯裝點得妙趣橫生(sheng)(sheng)，引發了廣(guang)(guang)大市民(min)的(de)(de)關注和 熱議，這些(xie)凸顯現(xian)代都(dou)市人對于(yu)健康高品質(zhi)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)價值(zhi)追求，被網友稱之(zhi)為時下最(zui)“新(xin)鮮(xian)”的(de)(de)生(sheng)(sheng) 活態(tai)度。

在(zai)大(da)街上，沈陽的多(duo)(duo)條(tiao)公交(jiao)線路都已被(bei)“是要(yao)(yao)新(xin)鮮(xian)(xian)”的廣(guang)告承(cheng)包了(le)(le)(le)，當(dang)乘(cheng)客向往常一(yi)樣去坐公 交(jiao)車時(shi)，只(zhi)見公交(jiao)站臺(tai)已經被(bei)時(shi)尚而有趣的“是要(yao)(yao)新(xin)鮮(xian)(xian)”海報裝點一(yi)新(xin)，乘(cheng)客們在(zai)等待公交(jiao)之 時(shi)，都將目(mu)光投(tou)到(dao)了(le)(le)(le)“是要(yao)(yao)新(xin)鮮(xian)(xian)”宣傳海報上，站臺(tai)上標著：“少(shao)(shao)吃回頭草，多(duo)(duo)喝(he)(he)新(xin)鮮(xian)(xian)奶(nai)”、 “上一(yi)次旅行是前年，所以我要(yao)(yao)喝(he)(he)鮮(xian)(xian)奶(nai)”、“出名要(yao)(yao)趁早(zao)，喝(he)(he)奶(nai)要(yao)(yao)趁鮮(xian)(xian)”，一(yi)條(tiao)條(tiao)有趣而生動的 標語，給忙碌而喧(xuan)囂(xiao)的都市(shi)生活(huo)增(zeng)添了(le)(le)(le)不少(shao)(shao)樂趣。不少(shao)(shao)乘(cheng)客紛(fen)紛(fen)拿(na)出手機，拍下了(le)(le)(le)自己喜歡(huan)的觀 點分享到(dao)朋(peng)友圈。

細看之(zhi)下(xia)，每張“是要(yao)新(xin)鮮(xian)(xian)”海報(bao)都(dou)有一(yi)個(ge)(ge)(ge)年輕、走心、張揚個(ge)(ge)(ge)性的(de)(de)“鮮(xian)(xian)價(jia)值(zhi)”觀(guan)(guan)(guan)點，總共35 個(ge)(ge)(ge)觀(guan)(guan)(guan)點，統(tong)稱為#輝山鮮(xian)(xian)價(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)(guan)#，比如“講(jiang)真，你和白(bai)富美只差一(yi)杯鮮(xian)(xian)奶(nai)的(de)(de)距離(li)”，還(huan)(huan)有“太(tai)太(tai) 覺(jue)得我(wo)很無趣，所以我(wo)要(yao)喝鮮(xian)(xian)奶(nai)”、“生(sheng)活不只眼(yan)前的(de)(de)茍且，還(huan)(huan)有詩(shi)、遠方和新(xin)鮮(xian)(xian)的(de)(de)牛(niu)奶(nai)”等等 ，它用(yong)最(zui)年輕化的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)性表達，傳遞了(le)最(zui)正能量的(de)(de)健康(kang)生(sheng)活態度，引發(fa)了(le)很多人(ren)的(de)(de)共鳴(ming)。

住在陽光家(jia)園小區(qu)(qu)的李(li)女(nv)士稱，她(ta)所住小區(qu)(qu)的整部電梯(ti)里全是(shi)(shi)“是(shi)(shi)要新(xin)鮮(xian)”廣告(gao)，非常醒目。 李(li)女(nv)士在閱讀完廣告(gao)以后，覺得這(zhe)些(xie)“新(xin)鮮(xian)”觀點還蠻有意思(si)，作為一位家(jia)庭(ting)婦女(nv)，李(li)女(nv)士十(shi)分 重視家(jia)人的健康，“買菜買當天，喝奶喝新(xin)鮮(xian)”，這(zhe)句話(hua)讓她(ta)印象深(shen)刻。

輝山乳業(ye)品(pin)牌(pai)負責(ze)人(ren)表示：“我(wo)們(men)要讓鮮價值(zhi)觀(guan)無時(shi)不刻不出現在公(gong)眾的(de)(de)(de)(de)視野當中，只有(you)人(ren)們(men)真 正記住這些鮮價值(zhi)觀(guan)點，并(bing)能(neng)夠踐行(xing)健康的(de)(de)(de)(de)生活(huo)方式，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)傳播才能(neng)實(shi)現真正的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。”輝山 乳業(ye)作為我(wo)國(guo)老牌(pai)乳制(zhi)品(pin)企業(ye)以及東(dong)北(bei)的(de)(de)(de)(de)奶(nai)源基地，一直致力于全(quan)產業(ye)鏈模式的(de)(de)(de)(de)打(da)造，為消 費者提供最安全(quan)健康的(de)(de)(de)(de)巴(ba)氏奶(nai)。本次塑(su)造“鮮價值(zhi)”理念的(de)(de)(de)(de)傳播是為了(le)讓廣大市民認識(shi)到巴(ba)氏 奶(nai)的(de)(de)(de)(de)好(hao)處，提倡大家多(duo)喝鮮奶(nai)，提高生活(huo)品(pin)質，擁有(you)健康生活(huo)。