王老吉做為涼茶行業的者，在涼茶行業堅持不斷創新，面臨著現在涼茶行業牌子的不斷增多，王老吉涼茶與時俱進，符合當下消費者的心理，踏踏實實做好品質涼茶，下面讓我們一起來了解一下王老吉吧。
這其實都是消費升級惹的“禍”。所謂的消費升級，主要是指消費結構（衣食住行XXX等各項支出占消費總支出的比重，如下圖）的升級，消費升級可以是其中一項支出升級，也可以是整體消費水平的升級。主要表現像開頭提到的：追求更高的生活品質，對價格敏感度降低，關注商品和服務的品質，注重體驗等。
我國目前沐浴在新一輪消費升級的時代，這對企業無疑是個利好的消息。消費升級代表著消費需求增加，有需求“有利可圖”，所以很多品牌都想趁著這股東風實現新一輪增長，但是說起來容易做起來難，并不是所有品牌都能成功，像曾經家喻戶曉的運動品牌李寧經過品牌升級后影響力反而下降許多……
但也有很多品牌通過自身創新在消費升級的大趨勢下實現了新一輪增長。其中，王老吉算是比較有特點的一個，它的品牌轉型主要通過“營銷創新”和“產品創新”雙輪，讓自身在競爭中占據了優勢：
雙輪驅動一：品牌年輕化，增加與消費者的黏性
作為傳承188年的中華，王老吉在中老年消費群體中已建立了穩固的品牌黏性。
同時，在當下追求時尚、新潮、多變的年輕消費者面前，王老吉也做了諸多努力，通過包裝營銷、影視劇植入等，已讓這個百年品牌煥發了青春和活力，年輕人的基數正在無限擴充中。
去年，王老吉全面啟動了自己的“超吉+”戰略。截止目前，這一戰略已經包含很多內容，像去年夏天推出的一套8款態度罐：“越熱越愛吃火鍋”“越熱越愛出去玩”“越熱越愛夜貓子”等。今年春節前夕推出的新春吉祥罐，近日又攜手知名游戲企業西山居推出了武俠罐……期間還實現了原本只有品才有的一罐一碼待遇，每個王老吉罐身都擁有一個的全球最小型二維碼，這在追求個性、時尚、新潮的年輕人看來非常有創意。
從態度罐到吉祥罐到武俠罐……看似普通的的營銷計劃其實每一步都有更深層次的思考、都是360°圍繞用戶精心設計。
以態度罐為例，幾大主題直擊當下年輕人夏天怕熱不敢吃火鍋、怕熱不敢出去玩的生活習慣，繼而利用王老吉防上火的功能屬性將這些顧慮各個擊破。外包裝上沿用“態度體”并針對夜貓子、玩咖等不同人群分別進行定制，賦予產品相應的個性與內涵，吸引年輕用戶對號入座購買……再深一層，通過這次與年輕消費群體的情感溝通有利于增加王老吉品牌的年輕化氣息，讓年輕人覺得王老吉是懂他們的。
一系列的主題罐營銷再搭配聯合贊助《盜墓筆記》、買斷全流量貼片廣告，首席贊助《萬萬沒想到》等備受年輕人追捧的熱門IP,王老吉品牌年輕化的形象更加深入人心。
雙輪驅動二：產品多元化，注重消費群體的體驗提升
涼茶行業一直是單品走天下，這在其他飲料品類中是非常少見的，也不符合當前消費者越來越多的個性化、多元化需求，6月26日，王老吉在天津夏季達沃斯論壇上正式宣布推出了無糖、低糖兩款涼茶新品。
面對消費升級的大勢，涼茶始祖王老吉是這樣做的
之所以是低糖和無糖系列，這其實和消費升級大環境下消費者口味向著高品質、綠色、健康的方向發展密不可分。有資料顯示，在選購食品的考慮因素中，食品健康僅次于食品安全居于第二，其實大家在普通的日常生活中也能深切的感受到當前人們對食品熱量、體重管理的重視。王老吉的這兩個單品正是為了滿足這類型消費者，在堅持正宗配方、保持原有功效的情況下，含糖量、熱量下降45%以上，大幅降低身體負擔，可以說這一細分市場的未來空間不可限量。
另外，在新品包裝上，王老吉此次也做了精心設計和推敲，在沿用紅罐主形象的基礎上采用了金屬質感材質，返璞歸真氣質的素描手法呈現王老吉的主要成分之一雞蛋花，少了一份浮華，多了一份真誠，更加真實自我的產品形象也更容易達到當下消費者對產品外觀的高要求。
業內人士分析指出：“隨著涼茶行業規模的不斷擴張，消費者對涼茶口味等的多層次需求，涼茶已出現有想象空間的細分市場。”王老吉此次推出涼茶新品也是嗅到了涼茶細分市場的廣闊空間，并領先競品完成市場卡位。
故而筆者認為，王老吉通過這一系列的營銷、產品創新，在當前整個飲料行業整體低迷的復雜市場環境下，王老吉還一直保持兩位數的穩步增長，這正是順應消費升級大勢的明證。
據王老吉方透露，未來王老吉仍將繼續堅持不斷創新的品牌發展戰略，保持產品、營銷不斷升級，密切對接消費需求，以“老老實實王老吉”的態度將百年涼茶品牌發揚光大，實現王老吉品牌更大突破。
