隨著社會的發展,咖啡已經是我們生活中非常常見的一種飲料了,而且很多的人都非常的喜歡喝咖啡。在炎熱的夏天,喝咖啡是非常熱,那么星巴克為了滿足消費者的需求,重磅推出冷泡咖啡,讓你在炎熱的夏天,也能喝到好喝的咖啡。
從去年往前推,星巴克在炎炎夏日主打的產品往往是各種各樣口味的星冰樂。除了少數幾款,它們中的大多不含咖啡因,更像是冰飲料。
但在去年7月,星巴克在美國東北部和中西部的幾個城市進行試點后宣布,冷泡咖啡(Cold Brew)將成為它菜單上常駐產品,為了配合造勢,當時的官網上也換上了關于冷泡咖啡是咖啡師用 20 小時制作而成的廣告文案。
想到星巴克最近幾年頻頻提起的咖啡性,冷泡咖啡重磅推出合情合理。而這款比普通的冰美式咖啡貴 60 美分的飲品也的確成為了部分門店銷量的單品。在 2015 年第四季度,星巴克在全美冰飲品類上出現了 20% 的銷量增長。
今年,這個在冰咖啡上開拓市場的策略似乎也沒有什么太大的變化。
昨天,星巴克宣布自己將在北美市場推出冷泡咖啡的另一個版本——含氮冷泡咖啡(Nitro Cold Brew),它將首先將出現在洛杉磯、舊金山、紐約等 7 個城市進行試點。在此之前,含氮冷泡咖啡曾經出現在那家目前的西雅圖烘焙工廠店 Roastery 里,由類似啤酒籠頭類似的東西制作而成,而它是門店內目前銷量的一款飲品。
如果撇開星巴克來說,大多數的精品咖啡其實都已經上架了冷泡咖啡,包括全美精品咖啡界的樹墩城 Stumptown、知名度很高的 Blue Bottle,等等。而像樹墩城也已經有了氮冷泡咖啡。
不過目前,這個新品只是上架北美市場。
去年,星巴克曾在北美市場全面上線了奶咖品類 Flat White 8 個月之后,這個被認為是星巴克對提升品牌價值做的巨大努力來到了中國,趕在十一黃金周期間全國鋪開。
以此來看冷泡咖啡,國際同步的節奏也大致相似。去年 7 月,冷泡咖啡(菜單上的名字為“冷萃冰咖啡”)出現在了全國的星巴克臻選門店中,它使用的是臻選咖啡豆,限量供應。而今年 4 月,“冷萃冰咖啡”開始上架中國大陸所有的星巴克門店,只是并沒有進行像當時“馥芮白”那樣大規模的推廣。
現在又多了一個含氮冷泡咖啡,星巴克中國目前沒有做出它是否會/什么時候會上架中國市場的答復。
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