奶粉新政將規范產品宣傳標準

為搶占市場份額，國內很多奶粉企業采用模糊的宣傳口號，夸大誤導的方式來引導消費者購買，對消費者造成選擇困難。

 辦法對標簽作出明確規定，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增強抵抗力或者免疫力、保護腸道”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或不含有……也是說，要明確表明原料的具體來源地，杜絕蒙混過關和虛假宣傳。

 張靖解釋說，標簽本身是為了給消費者用來選擇產品或者是介紹產品的一個簡要說明，如果說明不能從配方證明的話，是不實的聲稱，會誤導消費者，這是不允許的。

 此外，標簽、說明書中有明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能也是不允許的。“這些規定實際上是世界衛生組織的基本準則，我國作為成員國、履約單位，也應該很自覺地執行相關規定。”張靖說。

 張靖說，食藥監總局還將細化不予延期注冊、撤銷注冊、注銷注冊等多種情形和相關法則，以政策制度倒逼企業提升質量安全保障能力，加強管理，嚴格落實主體責任，將嬰幼兒配方乳粉質量安全的風險隱患降至。

 業內人士認為，隨著奶粉“最嚴”新政的落地將會起到凈化市場、提高奶粉質量的作用。未來，奶企競爭將會更加集中在技術研發方面，一批中小經銷商和運營較差的零售終端商也會退出市場。