承德露露一(yi)直是(shi)杏(xing)仁界(jie)的(de)巨頭，而當下，露(lu)露(lu)開啟了新(xin)包裝來迎合年輕(qing)消費群體的(de)消費觀念和審美(mei)。

6月6日，國內(nei)最早(zao)的(de)(de)植(zhi)物蛋白飲(yin)料生(sheng)產(chan)商之一承德露(lu)(lu)露(lu)(lu)宣布推(tui)出新的(de)(de)品牌口號，并針(zhen)對線上渠道推(tui)出全新包(bao)裝的(de)(de)五款新品，包(bao)括甄(zhen)選(xuan)型杏仁露(lu)(lu)（原味、無糖）、甄(zhen)選(xuan)型純核(he)桃露(lu)(lu)（原味、無糖）及(ji)針(zhen)對兒童消費群體的(de)(de)小露(lu)(lu)露(lu)(lu)。

與(yu)露露已有產(chan)品(pin)以藍色為主(zhu)色調(diao)的(de)產(chan)品(pin)包裝不同，新產(chan)品(pin)采用了(le)更加清新的(de)淡綠和米白色作(zuo)為主(zhu)色調(diao)，兒童(tong)產(chan)品(pin)則添(tian)加了(le)動物圖案。

2002年許晴成為(wei)露(lu)露(lu)代言人(ren)之后(hou)，其(qi)產品包(bao)裝一直是印有代言人(ren)頭(tou)像的藍色主色調包(bao)裝。 這是露(lu)露(lu)杏仁露(lu)在那之后(hou)的14年里(li)，次大規(gui)模推出全新包(bao)裝的系(xi)列產品。

河北承德露(lu)露(lu)股份(fen)(fen)有(you)限公(gong)(gong)司(si)始建于1950年。萬向(xiang)三(san)農(nong)集(ji)團有(you)限公(gong)(gong)司(si)持有(you)公(gong)(gong)司(si)42.55%股份(fen)(fen)為公(gong)(gong)司(si)大股東。旗(qi)下產品露(lu)露(lu)杏仁露(lu)已有(you)41年歷史(shi)。

受制(zhi)于國(guo)內飲(yin)料(liao)消費(fei)習(xi)慣和消費(fei)水平，植物蛋白飲(yin)料(liao)一(yi)直(zhi)是飲(yin)料(liao)業中一(yi)個小品類。即便(bian)露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)杏(xing)仁露(lu)(lu)(lu)(lu)占據杏(xing)仁露(lu)(lu)(lu)(lu)市場(chang)90%以上市場(chang)份(fen)額，與(yu)其他(ta)飲(yin)料(liao)生(sheng)產商可口可樂(le)，康師傅，統一(yi)相(xiang)比，2015年收入27.06億元(yuan)的露(lu)(lu)(lu)(lu)露(lu)(lu)(lu)(lu)仍然只(zhi)是一(yi)個中型企業。

但是植物蛋白飲料市場的增長給了露露新的機會(hui)。

市場(chang)研究(jiu)和咨(zi)詢(xun)機構英(ying)敏特（Mintel）報告《植物蛋(dan)白飲(yin)料(liao)2016》顯示，隨著(zhu)消費水平提高，健康觀念轉(zhuan)變，自2010年(nian)(nian)以來，中國植物蛋(dan)白飲(yin)料(liao)整(zheng)體市場(chang)穩步(bu)發(fa)展，銷(xiao)(xiao)售額和銷(xiao)(xiao)量的年(nian)(nian)均復合(he)增長率分別(bie)為24.4%和21.3%。預計(ji)從(cong)2015年(nian)(nian)到2020年(nian)(nian)，中國植物蛋(dan)白飲(yin)料(liao)市場(chang)總銷(xiao)(xiao)量將(jiang)由58.43億升增長至107.97億升。

南有椰樹，北有露(lu)(lu)露(lu)(lu)。露(lu)(lu)露(lu)(lu)一直是國內植物蛋白飲(yin)料中(zhong)北派(pai)的(de)代表。露(lu)(lu)露(lu)(lu)股(gu)份(fen)董事長管大源稱，露(lu)(lu)露(lu)(lu)之前在華東(dong)南方(fang)市(shi)場(chang)渠道(dao)(dao)處于弱勢(shi)，電商渠道(dao)(dao)是其進入(ru)之前薄弱市(shi)場(chang)的(de)方(fang)式之一。目前露(lu)(lu)露(lu)(lu)在線上渠道(dao)(dao)的(de)月銷(xiao)售(shou)突破一千萬(wan)，在飲(yin)料行業線上銷(xiao)售(shou)中(zhong)居于前列。

不過，想要抓住市場(chang)機會除了露露和椰(ye)樹這樣(yang)的植物蛋(dan)白(bai)領域的老品牌(pai)，也不乏(fa)在飲料行(xing)業擁有豐富經驗(yan)的大企業。

蒙牛(niu)推(tui)出了“植樸(pu)磨坊”系(xi)列的核(he)(he)桃植物(wu)原(yuan)(yuan)飲(yin)和(he)(he)巴旦木植物(wu)原(yuan)(yuan)飲(yin)；可口可樂全資(zi)收購了廈門(men)粗糧王飲(yin)品科技有(you)限公(gong)司(si)，后者以紅豆、綠豆、核(he)(he)桃等口味的植物(wu)蛋白(bai)飲(yin)料聞名；甚至生(sheng)產涼茶(cha)的王老(lao)吉也宣布與山西大寨飲(yin)品有(you)限公(gong)司(si)成立合資(zi)公(gong)司(si)投資(zi)開拓和(he)(he)發展核(he)(he)桃露飲(yin)料市場，生(sheng)產經營“大寨”品牌核(he)(he)桃露系(xi)列產品。

中國食品(pin)(pin)商務研究院(yuan)研究員朱丹蓬認為(wei)，植(zhi)物(wu)蛋白飲料的(de)高速增長(chang)，提供了很多市場機(ji)會。露露這樣的(de)老品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，優勢是擁有好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)基礎，但面臨著(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)太老，營銷陳(chen)舊的(de)問題，而新加入者渠道根基有所欠缺，但在營銷上(shang)更加創新和靈活，更能迎(ying)合年輕一代(dai)。

對于(yu)產品有41年(nian)歷(li)史(shi)的(de)露露，能否獲得年(nian)輕一代喜愛，或許是其在這個(ge)高速增長的(de)細分市場保持優勢的(de)關鍵。