貓緣咖啡是娃哈哈今年推出的第一款新品

咖啡在我們生活中最常見的應該是雀巢咖啡了吧，隨著社會的發展，咖啡現在已經是我們生活中的一部分了，而且很多的人都非常喜歡喝咖啡，娃哈哈為了滿足消費者的需求，在今年1月份推出了款新品“貓緣咖啡”。

 1月23日下午，娃哈哈集團北京分公司與物美集團在京共同舉辦了新品“貓緣咖啡”的首發儀式。作為今年推出的款新品，娃哈哈對“貓緣咖啡”寄予厚望。同時，娃哈哈的銷售市場也將更加的細分化，同時規模方面也將進一步的升級。

 據娃哈哈集團北京分公司省級經理沙光介紹，“貓緣咖啡”是娃哈哈歷時三年研發的產品。“愛上你，不只是咖啡，更是一種緣分……”，娃哈哈希望通過這款產品，傳遞都市里的溫暖情懷。

 娃哈哈集團北京分公司省級經理沙光(左二)與物美集團運營部副總李憶奇(右二)出席“貓緣咖啡”首發儀式并剪彩。

 目前，這款咖啡零售價格約5.5元，主要面向一線城市。沙光介紹：“在北京，我們與物美200多家門店等KA賣場，以及‘好鄰居’等連鎖便利店合作進行鋪貨。”

 2015年對于飲料廠商來說是非常艱難的一年。受整體經濟大環境影響，飲料行業的整體增幅大幅下滑。在業績壓力下，各企業也不斷加緊推新步伐。2015年11月，娃哈哈推出了愛迪生奶酪酸奶。另外，娃哈哈晶鉆水也在各大賣場著力鋪貨，并不斷開發會議用水等特殊渠道。

 沙光提到，2016年，娃哈哈還會在近水飲料、乳飲料等細分品類下推出新品。不過，面對復雜的消費環境，今年的推新會更加謹慎。

近年來，隨著咖啡文化在中國的逐漸普及，咖啡消費也呈現了快速增長態勢。無論是以“星巴克”為代表的休閑咖啡連鎖，還是以“雀巢”為代表的速溶及即飲咖啡，都取得了快速發展。據沙光介紹，僅北京市場，2016年的即飲咖啡銷售額達到2億，增長率約18%。中國食品[-0.28%]商務研究院研究員朱丹蓬認為，未來10年，中國的咖啡行業有望迎來更快速的增長。

 面對良好的市場前景，各飲料巨頭也頻頻出擊。可口可樂高調推出喬雅，怡寶“聯姻”日本麒麟火咖，星巴克選擇與康師傅聯手，而統一也推出了即飲咖啡戰略新品“雅哈hey”系列和高端“朗朵咖啡”。

 競爭的加劇也促進了即飲咖啡的品質升級。據介紹，“貓緣咖啡”是挑選阿拉比卡原豆精心烘焙而成，希望給都市白領帶來更好的口感體驗。

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 這些娃哈哈的新品將在歲末年初集中登陸市場，為貨架上再添更多消費環境下行，指的是飲料行業的增長已出現乏力。統一在其財報中提到，由于宏觀環境及經濟形態的改變，飲品市場增長放緩，消費品類之間也產生明顯轉移，傳統的即飲茶、果汁等被果味水、維生素飲料、能量飲料及植物。

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