2016年的茶市場可謂正在經歷一場“大洗禮”--更追求個性包裝和多元口味,價格也一舉提升到5元價格帶,康師傅、統一、農夫山泉、健力寶等一線企業均是這場“洗禮”的先行者。
主攻腰部價格帶
在其他茶飲料新品已經進入終端爭奪大戰的時候,姍姍來遲的娃哈哈茶咖才露出真容。據多位知情人士透露,茶咖定價為400ml/4元左右,避開了目前正流行的5元價格帶,但規格在茶飲料新品中也屬最小。
茶與咖啡融合 跨界組合成看點
“coffee or tea”是西方待客的常用語,更借助“毒舌”金星對某國航的吐槽火遍大江南北,如今,娃哈哈將其變成了“coffee and tea”.
據介紹,茶咖原料為來自蘇門答臘火山巖生長的優質阿拉比卡豆,與羅布斯塔豆黃金配比,帶來特殊的花果香,搭配醇正紅茶,清爽低糖。簡單說,是咖啡豆+紅茶。據已經品嘗過的知情人士描述,茶咖味道是當下主流的清淡口,茶味和咖啡味都不是很突出。
娃哈哈茶咖Teaka
即飲咖啡大家都不陌生,但對于原料可能并不熟悉。上文提到的“阿拉比卡豆”和“羅布斯塔豆”為咖啡豆主要品類,阿拉比卡豆味道醇厚芳香,主產地為南美洲,海拔900-2200米,產量少,價格貴;羅布斯塔豆味道濃烈,主產地為印尼、越南等地,海拔200-600米,產量多。
除了原料上的融合,茶咖在包裝上也動了心思。以黑白為主色調,瓶身分別印著“雙重滋味,精神加倍”“咖啡泡茶,精神煥發”的slogan,瓶頸配上明顯的咖啡色,同時有“調味茶飲料”的明顯標志,不過卻“長著一張即飲咖啡風格的臉”,這也是茶咖的創新點。
茶飲市場硝煙四起 娃哈哈茶咖能否后來居上?
茶咖如果最終以4元入市,在一眾5元茶飲料的中具有一定的價格優勢,尤其茶π正勢如猛虎下山,濃濃也被康師傅納入重點推廣新品的形勢下,或許有機會搶下一些市場份額。咖啡+茶的口感創新,是否能被消費者接受呢?
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