即飲咖啡為什么會獲得大咖企業的青睞?

說到咖啡，我想很多的人都會想到的是非常的苦，但是也有很多的消費者都非常的喜歡喝。隨著社會的發展，咖啡已經是我們生活中非常常見的一種沖調飲料。根據數據顯示，咖啡市場的發展潛力是非常大的，而且有很多的飲料品牌對即飲咖啡都非常的青睞。

 中國咖啡市場正以每年15%-20%的幅度增長。而其中，即飲咖啡的復合增長率更是高達34.2%.從可口可樂高調推出喬雅，怡寶與日本麒麟火咖聯手，星巴克選擇與康師傅的“小資邂逅親民”,統一推出了即飲咖啡戰略新品“雅哈hey”系列，娃哈哈也推出貓緣咖啡，各巨頭動作頻繁都預警著一個信號：即飲咖啡。在這個小眾領域，為什么會獲得各路大咖企業的青睞，今年夏天會不會爆發新一輪的“戰斗”

娃哈哈進軍即飲咖啡

 2016年1月，娃哈哈集團北京分公司與物美集團在京共同舉辦了新品“貓緣咖啡”的首發儀式，宣告正式進軍即飲咖啡市場。貓緣咖啡是娃哈哈集團花費三年時間研發的產品，強化其在牛奶咖啡飲品中的市場地位，該產品的原料是挑選阿拉比卡咖啡豆，精心烘焙，細細研磨而成，希望給消費者帶來更好的口感體驗，不僅如此，娃哈哈還希望通過這款新產品，傳達出品牌的溫暖情懷。

雀巢和阿里巴巴戰略合作

 在2015年的中國市場，雀巢已經調整產品組合以適應變化中的消費者需求，但受低增長環境影響，使得公司包括常溫奶、糖果以及速溶咖啡各個品類正處于平緩增長中，但包括即飲咖啡在內的即飲飲料獲得了兩位數的增長。今年1月，雀巢中國與阿里巴巴確立了戰略合作關系，提升雀巢產品借助阿里巴巴系線上平臺的分銷和銷售開展多方面的戰略合作，意圖提升品牌的號召力，實現更大的共贏。

三得利搭檔匯源

 對于三得利利趣系列品牌咖啡來說，盡管品類豐富，且較早進入中國市場，但如今的咖啡飲料市場受到咖啡零售實體店的擠壓，增速正在放緩。因此早在2014年，三得利中國與匯源果汁建立了策略性伙伴關系，以進一步拓展中國市場；2015年11月，雙方的捆綁正變得更加緊密。但是，飲料行業的激烈競爭以及產品結構變局也在考驗匯源與三得利的新組合能否應對自如，未來有何發展猶未可知。

統一雅哈hey來襲

 2015年7月，統一旗下即飲咖啡品牌雅哈推出了全新“hey”系列產品，這也是統一繼推出高端即飲咖啡品牌“朗朵”之后再次加碼即飲咖啡業務。推出低糖、低脂、無香精的兩款產品：高冷咖和柔漫咖，咖啡豆選自哥倫比亞海拔1200米以上地區。LOGO是“笑臉+對話框”,顯得非常的親切自然，產品名字比較容易與年輕人產生共鳴。在包裝上高冷咖采用白色和藍色的搭配，顯出產品高傲的氣質；柔漫咖是白色和紫色，彰顯出神秘和柔和的情調。