雪碧

1961 年(nian)，「雪碧(bi)」這(zhe)一款(kuan)檸檬味汽(qi)水飲料(liao)，由(you)可口可樂公司推出(chu)的第三(san)個品牌。 

「雪碧(bi)」汽(qi)水(shui)產品與可口可樂公司(si)的其他飲料(liao)產品齊頭(tou)并(bing)進，如今已經成為美國發(fa)展速度領先(xian)的主要非(fei)酒精(jing)飲料(liao)產品之一，并(bing)且是全球深(shen)受(shou)青睞(lai)的檸檬味汽(qi)水(shui)非(fei)酒精(jing)飲料(liao)產品之一。

品牌簡介：

雪碧是可口可樂公司1961年上市的產品，目前是全(quan)球最大的檸檬(meng)味汽水飲料品牌(pai)，雪碧(bi)目前在全(quan)球超過190多個(ge)國家(jia)銷(xiao)售(shou)，目前是全(quan)球第(di)三大軟飲料品牌(pai)。

品牌歷史：

“雪(xue)碧(bi)(bi)”一詞，音譯自英語Sprite，原意為(wei)妖怪、精靈(ling)。精靈(ling)小(xiao)子這(zhe)(zhe)個(ge)角色頻繁出現(xian)于19世(shi)紀40、50年代的(de)(de)可(ke)口可(ke)樂(le)海報中。 [4]  精靈(ling)小(xiao)子臉上帶著(zhu)頑童(tong)般(ban)的(de)(de)笑容(rong)，身(shen)邊總伴有星光閃爍(shuo)，象(xiang)征著(zhu)他(ta)活潑的(de)(de)性格和(he)可(ke)樂(le)里的(de)(de)氣(qi)泡。這(zhe)(zhe)個(ge)Sprite Boy和(he)大家所熟悉(xi)的(de)(de)雪(xue)碧(bi)(bi)(Sprite)其實毫(hao)無(wu)關聯，雪(xue)碧(bi)(bi)這(zhe)(zhe)個(ge)品牌(pai)直(zhi)到1961年才問世(shi)。 [4]  作(zuo)為(wei)一種飲料，把它譯為(wei)“雪(xue)碧(bi)(bi)”可(ke)謂是煞費(fei)苦心。雪(xue)，有寒意,符合(he)汽水的(de)(de)清涼(liang)口感(gan)；碧(bi)(bi)，清澈(che)碧(bi)(bi)綠，契合(he)瓶(ping)身(shen)外包裝(zhuang)顏色，既符合(he)中國(guo)消費(fei)者的(de)(de)認知(zhi)，又鞏固了(le)品牌(pai)形象(xiang)。在(zai)大夏天，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)飲料名，聽(ting)著(zhu)就想(xiang)喝。這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)字又何(he)止(zhi)“一字千金”呢？ [1]

“雪(xue)碧”，母公(gong)司(si)可(ke)口可(ke)樂不僅擁(yong)有(you)雄(xiong)厚的資金實(shi)力，行銷全(quan)世(shi)界長達100多年(nian)的市(shi)場(chang)(chang)經驗和(he)世(shi)界飲料(liao)市(shi)場(chang)(chang)多項絕對領(ling)導(dao)品(pin)牌(pai)；而且“Sprite”飲料(liao)于1961年(nian)在美國(guo)市(shi)場(chang)(chang)一經推(tui)出(chu)，便迅(xun)速成長為世(shi)界汽水市(shi)場(chang)(chang)的熱(re)銷品(pin)牌(pai)之一，今天“雪(xue)碧”的營業收(shou)入(ru)已經占可(ke)口可(ke)樂公(gong)司(si)總收(shou)入(ru)的較大比(bi)例。

可(ke)口(kou)可(ke)樂把(ba)“Sprite”作為引(yin)入中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的(de)主要戰略品(pin)(pin)牌(pai)，并融(rong)合(he)中(zhong)(zhong)國傳統文化音譯成“雪碧”，在漢語(yu)中(zhong)(zhong)有(you)(you)純潔、清涼(liang)(liang)的(de)含義(yi)，使人在炎熱的(de)夏(xia)季里聯想到一(yi)片紛飛的(de)白雪，一(yi)潭清澈的(de)碧水，頓時(shi)有(you)(you)一(yi)種(zhong)清涼(liang)(liang)之感，產(chan)生“擋(dang)不住的(de)誘(you)惑”。“雪碧”一(yi)貫奉行世(shi)界級明星代言(yan)策略，張惠妹、世(shi)界跳水皇后(hou)伏明霞等先后(hou)傾情演(yan)繹年(nian)輕(qing)、時(shi)尚(shang)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)內涵(han)，廣告語(yu)“透心涼(liang)(liang),心飛揚(yang)”曾成為年(nian)輕(qing)一(yi)代人爭相傳頌(song)的(de)“歌謠”，其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)幾(ji)乎是(shi)家喻戶曉、婦孺皆知，“雪碧”已成為我國檸檬味汽(qi)水市(shi)(shi)場(chang)的(de)領導(dao)品(pin)(pin)牌(pai)。

雪碧代言：

1999年，張惠妹代言雪碧。

2001年，伏明(ming)霞代言(yan)雪(xue)碧(bi)。

2002年，杜德偉和蕭亞軒代(dai)言雪碧。

2003年底(di)，陶喆代言雪(xue)碧(bi)。

2005年，陶(tao)喆與泰國朋(peng)友(you)代言雪碧。

2006年，林俊杰、se7en、何潔代言(yan)雪碧。 

2006年-2007年，雪碧(bi)成(cheng)功(gong)冠名東方衛視“雪碧(bi)我型(xing)我秀”大獲成(cheng)功(gong)。

2007年，薛之謙代言雪(xue)碧。 

 2008年，林俊杰(jie)、何潔再次代言雪碧，周(zhou)杰(jie)倫加入代言人之列。

2008年，雪碧成功冠名(ming)江蘇衛(wei)視“雪碧飛揚(yang)新聲—絕對唱響&名(ming)師高徒(tu)”。

2009年，雪(xue)(xue)碧(bi)再次與江蘇(su)衛視攜(xie)手打造2009“雪(xue)(xue)碧(bi)飛揚(yang)新聲—絕對(dui)唱響&名師高徒(tu)”。

2010年，周杰(jie)倫、林俊杰(jie)再次代言(yan)雪碧(bi)，張靚(jing)穎加入代言(yan)人之列。

2011年，籃球明(ming)星科比(bi)·布萊(lai)恩特與歌手周杰倫、林俊杰代言(yan)雪(xue)碧。 

2013年，林俊杰代言(yan)雪碧。 

2015年，林俊杰、周杰倫代言。 

2016年，周(zhou)杰(jie)倫(lun)代言。

2018年4月，迪麗熱巴成(cheng)為雪碧品牌代言人。 

雪(xue)碧中國代言人 [9]  ：林俊杰，何潔，SE7EN，BOSS，蕭亞軒 [11]  ，張韶涵，吳敏霞，周杰倫，林俊杰，何潔，薛(xue)之謙 [12]  ，君君，馬海生，Twins [13]  ，迪麗(li)熱巴(ba)。 

最新活動：

贏取LOL皮膚

2016年(nian)5月28日，騰(teng)訊游戲《英(ying)(ying)雄聯(lian)盟(meng)》(簡稱(cheng)：LOL)與(yu)雪碧品牌(pai)在(zai)上(shang)海虹橋(qiao)天地演藝中心正式宣布達成(cheng)2016深(shen)(shen)度戰略合作(zuo)。雪碧不僅(jin)將(jiang)成(cheng)為《英(ying)(ying)雄聯(lian)盟(meng)》聯(lian)賽(sai) 體(ti)系首(shou)席(xi)贊(zan)助(zhu)商，未來(lai)雙方還(huan)將(jiang)在(zai)品牌(pai)聯(lian)合營銷推廣方面協同(tong)發力，攜手在(zai)中國共同(tong)拓展和(he)深(shen)(shen)化(hua)英(ying)(ying)雄聯(lian)盟(meng)賽(sai)事(shi)體(ti)系。此次《英(ying)(ying)雄聯(lian)盟(meng)》與(yu)雪碧攜手，在(zai)合作(zuo)規模及(ji)合 作(zuo)深(shen)(shen)度上(shang)，都創下了電子競技產業與(yu)傳(chuan)統快(kuai)消行業的合作(zuo)新高。 

2016年(nian)(nian)8月15日(ri)，雪(xue)碧《英(ying)雄(xiong)聯盟》五周年(nian)(nian)慶-源計劃(hua)限(xian)量版瓶身將正式(shi)開始發售，此次發售的(de)三款限(xian)量版瓶身，是(shi)在“英(ying)雄(xiong)一起爽翻(fan)夏日(ri)”活動中，由玩家投票產(chan)生(sheng)的(de)，分別為亞(ya)索、劫、盧錫(xi)安(an)。 [16]

贏取優酷會員、智能電視

2017年3月(yue)17日至2017年5月(yue)15日 [17]  ，雪碧品(pin)牌聯合優酷(ku)公司和微鯨公司，舉辦了一場驚喜活動，在(zai)活動期(qi)間，購買指定品(pin)牌及規格(ge)產(chan)(chan)品(pin)，通(tong)過掃描產(chan)(chan)品(pin)二維碼(ma)，或(huo)其(qi)他方式參與抽獎，有機會贏各類優酷(ku)黃金會員卡。 [18]

如在同期每(mei)天18:00-23:00時段參(can)與抽(chou)獎，還有(you)機(ji)會贏(ying)微(wei)鯨40英寸(cun)W40D智能電視(shi)機(ji)壹臺。 [18]

聯合推出雪碧·英雄瓶

2017年6月3日，雪碧與《王(wang)者(zhe)榮耀》聯合(he)舉行(xing)發布會，正式宣布雙(shuang)方達(da)成(cheng)合(he)作。雪碧在市場投(tou)入(ru)10億瓶(ping)帶有《王(wang)者(zhe)榮耀》英(ying)雄(xiong)形(xing)象(xiang)的(de)——雪碧·英(ying)雄(xiong)瓶(ping)。

推出新年包裝

2018年農(nong)歷春節(jie)前夕(xi)，雪(xue)碧(bi)推出(chu)新(xin)年包裝。 [20]  瓶身(shen)上出(chu)現“萬事都開心(xin)”、“新(xin)年燃(ran)爆天”、“一年更(geng)新(xin)666”、“五福臨門233”等標(biao)語(yu)。 [20]  消費者用支(zhi)付寶掃描瓶身(shen)的“酷爽刷新(xin)年”字(zi)樣，可(ke)以召(zhao)喚出(chu)拜(bai)年舞。 [20]

揭蓋有獎促銷活動

2018年(nian)3月，雪碧推出揭蓋(gai)有獎促(cu)銷活動，消費(fei)者購(gou)買(mai)雪碧促(cu)銷裝的(de)金(jin)蓋(gai)產品，手機(ji)掃描瓶蓋(gai)二維(wei)碼可抽(chou)獎。獎品包括vivo手機(ji)和(he)騰訊視頻會員卡。 

雪碧新品纖維+

2018年3月，新品(pin)雪(xue)碧纖(xian)維+上線(xian)，清新檸(ning)檬味，口感(gan)酷爽(shuang)，零糖零卡路里。一瓶500ml雪(xue)碧纖(xian)維+含(han)有7.5g膳食纖(xian)維，可(ke)提供(gong)成(cheng)人日需(xu)的30%膳食纖(xian)維，有助于維持正常的腸道功(gong)能(neng)。 

雪碧“酷爽軍團”包裝

2018年5月，雪碧推出“酷爽軍團”新包裝(zhuang)，由(you)“領導者(zhe)”、“智(zhi)多星(xing)”、“肌肉男”、“酷女(nv)孩”、“幸運兒”5個款式組成。