秦玉峰：用生命呵護 讓阿膠繼續傳承

歷史的輝煌(huang)   現實的沉思(si)

“小(xiao)黑(hei)驢，白(bai)肚皮，粉(fen)鼻(bi)子(zi)粉(fen)眼小(xiao)灰蹄，阿井(jing)旁邊走三遭，黃(huang)家(jia)坊里去(qu)打(da)滾(gun)，冬至宰殺取其皮，熬膠得(de)用(yong)東(dong)阿水……”

85歲的老(lao)膠工趙明啟仍能隨口誦(song)出這承載著(zhu)(zhu)東阿(a)(a)阿(a)(a)膠歷史的歌(ge)謠，臉(lian)上洋溢著(zhu)(zhu)幸福。年齡大了，盡(jin)管眼睛有些不好，但思路依然清晰，言語之中(zhong)流露著(zhu)(zhu)東阿(a)(a)阿(a)(a)膠第一代老(lao)膠工對公(gong)司發展的自豪以及(ji)對未來發展的期許。

阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)發源(yuan)于(yu)山(shan)東東阿(a)(a)縣，源(yuan)遠(yuan)流長，已有三千年的歷史。在先秦時(shi)期，東阿(a)(a)縣制膠(jiao)(jiao)工藝已相(xiang)當考究，《周禮·考工記》中記載“鬻(yu)膠(jiao)(jiao)欲(yu)孰(shu)，而水火相(xiang)得”.阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)歷來被奉為(wei)補血“圣藥”,漢唐至明清一直作為(wei)貢(gong)(gong)品進貢(gong)(gong)朝廷，“暗(an)服阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)不(bu)肯道，卻說(shuo)生來為(wei)君容”對楊貴(gui)妃食用阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)的描述成(cheng)為(wei)千古絕唱。

隨著工業(ye)化及西方醫藥文化滲透，加之傳(chuan)(chuan)統工藝(yi)瀕臨失傳(chuan)(chuan)、古驗方流失嚴(yan)重、百姓認知度下降，驢皮等資源瀕臨枯竭，阿膠行業(ye)受(shou)到(dao)嚴(yan)重沖擊。

“阿膠傳(chuan)承將近三千年(nian)，如(ru)果想(xiang)在當(dang)今世界生存并(bing)且發揚光大，我們必(bi)須(xu)追溯歷(li)史(shi)，力促其價值回(hui)(hui)歸，回(hui)(hui)歸歷(li)史(shi)原位。而且必(bi)須(xu)創新式(shi)發展！”秦玉(yu)峰找到(dao)了東阿阿膠華麗(li)轉身的最佳支撐點。

突破重圍   華麗轉身

2006年4月26日上任，秦玉峰于當年5月1日正式(shi)啟動“價值回(hui)歸”工程，價格應勢而漲(zhang)。

面對(dui)眾多質疑和反對(dui)，秦玉峰耐心地向大(da)家解(jie)釋，價(jia)(jia)格上調(diao)只是(shi)(shi)“價(jia)(jia)值回歸(gui)”工(gong)程(cheng)的一個(ge)小(xiao)分支，并非一時興起(qi)決(jue)定，決(jue)策的推出經過了大(da)量的市場調(diao)研(yan)，是(shi)(shi)消費(fei)者(zhe)需求所致。“價(jia)(jia)值回歸(gui)”工(gong)程(cheng)將是(shi)(shi)一項(xiang)龐大(da)的系統工(gong)程(cheng)，是(shi)(shi)使整個(ge)阿膠行業乃至(zhi)中醫(yi)藥行業回歸(gui)歷史原位的巨大(da)行動。

文(wen)化(hua)營銷“成為”價值(zhi)回歸“工(gong)程(cheng)最有力的(de)輔佐(zuo)。

公司成立專門機構(gou)，歷時三年，對歷代本草學著(zhu)作、中醫名家論述進(jin)行大量挖掘、梳理。工作繁冗(rong)而艱巨，但工作人員驚奇地發現阿膠(jiao)的醫方(fang)醫案竟有3200多(duo)(duo)個方(fang)子，還有200多(duo)(duo)個食療方(fang)，200多(duo)(duo)個膏方(fang)。

”我當時心情一度很復(fu)雜、矛盾。一方面，我為整理(li)這些材料的結果而(er)感到(dao)興奮，而(er)另一方面，說(shuo)來慚愧，在此之前我們僅了解了補(bu)血功能。我們終于找(zhao)到(dao)了事(shi)業發(fa)展的方向，那就是將阿(a)膠回(hui)歸到(dao)滋(zi)補(bu)這一價值(zhi)上(shang)來。“秦玉峰回(hui)首往事(shi)感慨萬千。

價(jia)值回歸工(gong)程(cheng)全面展開。”問鼎歷史(shi)“是東(dong)(dong)阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)人對(dui)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)最大的(de)(de)(de)敬意，東(dong)(dong)阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)恢復了中(zhong)斷百(bai)余年的(de)(de)(de)傳統名貴阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)品種” 九朝(chao)貢膠(jiao)(jiao) “的(de)(de)(de)生產。自2007年以來，每(mei)逢冬至(zhi)之日，山(shan)東(dong)(dong)東(dong)(dong)阿(a)(a)(a)縣都會開啟 九朝(chao)貢膠(jiao)(jiao) 煉制(zhi)的(de)(de)(de)儀式。秦(qin)玉峰與8位老煉膠(jiao)(jiao)技師，從東(dong)(dong)阿(a)(a)(a)井中(zhong)取出”至(zhi)陰(yin)之水“,倒(dao)入(ru)金鍋，然后點燃(ran)桑柴，經(jing)9天(tian)9夜99道工(gong)序的(de)(de)(de)” 九朝(chao)貢膠(jiao)(jiao) “純(chun)手(shou)工(gong)煉制(zhi)正式開始。

作為國家級非物質文化(hua)遺(yi)產的代表性(xing)傳承人(ren)，秦(qin)玉峰并(bing)不僅僅滿足于對傳統(tong)阿膠制作技藝的至高追求，他的目光(guang)更加遠大。

”阿(a)(a)膠(jiao)乃至膠(jiao)類中(zhong)藥(yao)的(de)(de)(de)發展(zhan)在于新(xin)(xin)(xin)劑(ji)型、新(xin)(xin)(xin)工藝、新(xin)(xin)(xin)設(she)備和新(xin)(xin)(xin)材(cai)料(liao)的(de)(de)(de)應用(yong)，科技的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)使服用(yong)阿(a)(a)膠(jiao)能像喝速溶咖啡那樣方便。“秦玉(yu)峰說，阿(a)(a)膠(jiao)打粉(fen)機的(de)(de)(de)研發上(shang)市滿(man)足了(le)他的(de)(de)(de)這(zhe)一(yi)設(she)想(xiang)。桃花姬阿(a)(a)膠(jiao)糕(gao)”吃出來的(de)(de)(de)美麗(li)“,滿(man)足了(le)年輕女性(xing)對阿(a)(a)膠(jiao)產品以內養外的(de)(de)(de)需求(qiu)。

2011年，經(jing)國家(jia)科技部批準(zhun)，東阿(a)阿(a)膠建(jian)立了阿(a)膠行業唯一的(de)國家(jia)膠類中藥工程(cheng)技術研究(jiu)中心(xin)，成(cheng)為公司發展史上標(biao)志(zhi)性的(de)事(shi)件(jian)。

”二次(ci)創業(ye)(ye)“在(zai)秦玉峰的(de)帶領下，正在(zai)東阿(a)(a)阿(a)(a)膠如(ru)火如(ru)荼地(di)進(jin)行(xing)，傳統的(de)制作工(gong)藝(yi)向生態(tai)化(hua)、高科技化(hua)發展。從原(yuan)料(liao)的(de)供給到最(zui)終為消費者的(de)健康服務，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠已(yi)經實(shi)(shi)現了全產業(ye)(ye)鏈(lian)質量控制體系的(de)建設與實(shi)(shi)施(shi)。東阿(a)(a)阿(a)(a)膠率先在(zai)行(xing)業(ye)(ye)采用清(qing)潔化(hua)阿(a)(a)膠原(yuan)料(liao)前處理工(gong)藝(yi)、現代(dai)濃縮新技術(shu)，發明了阿(a)(a)膠殺菌干燥機，采用現代(dai)技術(shu)進(jin)行(xing)工(gong)藝(yi)固化(hua)，確保(bao)每一批(pi)產品都達到最(zui)佳(jia)品質。

驢(lv)(lv)皮(pi)資源的供給一直是阿膠產業做大做強的桎梏。秦(qin)玉峰創新性地提(ti)出(chu)”一頭驢(lv)(lv)就是一個小銀(yin)行“的理念(nian)，大膽(dan)進(jin)行嘗試。東阿阿膠2003年(nian)在山東無(wu)棣建立第一個毛驢(lv)(lv)養殖示范基地，創造(zao)出(chu)了”政府+基地+合(he)作(zuo)社(she)+養殖戶“的合(he)作(zuo)模式，目前在新疆、內(nei)蒙、甘肅、遼寧(ning)、云(yun)南、山東等地至今(jin)已經建立了20個標準化養殖基地，有力(li)地保障了原(yuan)料供給。

展望未來(lai)   踐行(xing)使命

中國老(lao)齡化(hua)加速，人們對(dui)健康的需求日益重(zhong)視(shi)，”治未病(bing)“的養(yang)生理念將(jiang)會深入人心(xin)。健康產(chan)業黃金(jin)發展區(qu)將(jiang)至，秦玉峰適時瞄準大健康方(fang)向，”今(jin)天的東阿阿膠正致力于從產(chan)品制造者向健康方(fang)案提供者轉型“.

東阿阿膠正在打造(zao)大健康理念(nian)的(de)全(quan)新產(chan)業鏈(lian)條(tiao)(tiao)：上(shang)游通過”以肉謀皮“的(de)策(ce)略拓(tuo)展黑毛驢產(chan)業鏈(lian)條(tiao)(tiao)，補長原料短板；下游則向健康服務業延(yan)伸，構(gou)建醫院產(chan)品(pin)、非處方(fang)藥、食品(pin)保(bao)健品(pin)三足鼎立(li)的(de)產(chan)品(pin)結構(gou)，構(gou)建”三產(chan)“協(xie)調發展的(de)產(chan)業結構(gou)。

2013年12月1日，”堅守膏方品質，首選(xuan)(xuan)東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)--十大(da)(da)國(guo)醫(yi)堂聯名承諾(nuo)暨(ji)授牌儀式“在杭(hang)州的吳(wu)山廣(guang)場舉(ju)行，浙江十大(da)(da)國(guo)醫(yi)堂聯名承諾(nuo)膏方用(yong)膠(jiao)(jiao)(jiao)首選(xuan)(xuan)東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)。東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)宣布將與(yu)中(zhong)(zhong)華中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)學會聯合建(jian)設”全國(guo)中(zhong)(zhong)醫(yi)膏方培(pei)訓基地(di)“,以(yi)名醫(yi)、名藥(yao)和(he)個性化全程服務為(wei)特色(se)，與(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)醫(yi)科學院合作全國(guo)第一(yi)家中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)治未(wei)病中(zhong)(zhong)心暨(ji)東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)旗艦店(dian)開業。膏方市場潛力巨大(da)(da)，被認為(wei)東阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)未(wei)來的重要增(zeng)長(chang)點(dian)之一(yi)。

經過八年的奮(fen)斗征程，東阿阿膠上市公司的市值(zhi)從(cong)2005年的20多億元高速(su)攀升，至今最高達到300多億。

秦玉峰被問起自己對東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)的(de)評價時有些動容：”我(wo)到東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)工作40年了，非(fei)常感恩于這個企(qi)業，感謝(xie)于企(qi)業提供(gong)的(de)這個平臺。我(wo)經常在會議上講(jiang)，一定要為東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)爭光(guang)，用生(sheng)命來(lai)呵護，讓阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)作為國家非(fei)物質文化(hua)遺產繼(ji)續(xu)傳承3000年。現在規劃好、設計(ji)好、發展好，使(shi)之利(li)于當代，造(zao)福未來(lai)。讓東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)人受到社會的(de)尊重！“