秦玉峰：東阿阿膠從品類到品牌再到品類

返(fan)璞歸真    分(fen)享(xiang)阿膠百年(nian)榮(rong)耀

3000年(nian)(nian)前(qian)阿膠(jiao)(jiao)誕(dan)生在(zai)中(zhong)華大地；1915年(nian)(nian)，阿膠(jiao)(jiao)在(zai)巴拿馬博覽(lan)會(hui)榮膺金獎(jiang)(jiang)(jiang)，鑄就了(le)阿膠(jiao)(jiao)譽滿全球的輝煌；1952年(nian)(nian)東(dong)(dong)阿阿膠(jiao)(jiao)建廠；1980年(nian)(nian)、1985年(nian)(nian)、1990年(nian)(nian)東(dong)(dong)阿阿膠(jiao)(jiao)三次榮獲(huo)國(guo)家質量金獎(jiang)(jiang)(jiang)；1991年(nian)(nian)，東(dong)(dong)阿阿膠(jiao)(jiao)獲(huo)傳(chuan)統藥“長城”國(guo)際金獎(jiang)(jiang)(jiang)；2009年(nian)(nian)榮獲(huo)首(shou)屆(jie)山東(dong)(dong)省(sheng)省(sheng)長質量獎(jiang)(jiang)(jiang)；2013年(nian)(nian)東(dong)(dong)阿阿膠(jiao)(jiao)榮獲(huo)首(shou)屆(jie)中(zhong)國(guo)質量獎(jiang)(jiang)(jiang)提(ti)名獎(jiang)(jiang)(jiang)！

東阿(a)阿(a)膠(jiao)建廠六十(shi)幾年，從一個手工作坊式的(de)小(xiao)廠發(fa)展成為(wei)現代化(hua)企(qi)業，在于走(zou)了一條以(yi)質取勝(sheng)，以(yi)質求強(qiang)的(de)內涵式發(fa)展之(zhi)路(lu)。2013年經營業績(ji)繼續(xu)保持了穩健增長。過(guo)去八(ba)年銷售、利潤復合增長20%和34%,成為(wei)山東省納稅(shui)百強(qiang)。

東(dong)阿(a)阿(a)膠的(de)掌門人秦玉峰滿懷信(xin)心地說：“東(dong)阿(a)阿(a)膠正在轉變戰略方(fang)向，從最初(chu)的(de)品(pin)(pin)類(lei)(lei)發展到打造(zao)(zao)東(dong)阿(a)阿(a)膠品(pin)(pin)牌，到現在回歸(gui)品(pin)(pin)類(lei)(lei)，打造(zao)(zao)阿(a)膠品(pin)(pin)類(lei)(lei)，東(dong)阿(a)阿(a)膠明年(nian)(nian)(nian)（距1915年(nian)(nian)(nian)巴(ba)拿巴(ba)博覽會恰(qia)好一百周年(nian)(nian)(nian)）要舉辦一次百年(nian)(nian)(nian)盛會，誠邀行(xing)業中(zhong)眾多朋友參(can)加，擯棄內(nei)部紛(fen)爭(zheng)，分享(xiang)阿(a)膠百年(nian)(nian)(nian)榮耀，共同(tong)打造(zao)(zao)阿(a)膠產業！”

“隱(yin)去品牌(pai)推品類”,這(zhe)是東(dong)阿(a)阿(a)膠(jiao)作為阿(a)膠(jiao)行業(ye)(ye)(ye)領(ling)導者角色具有高(gao)度社會責任感和寬廣胸懷最好的(de)詮釋(shi)。大力宣傳推廣阿(a)膠(jiao)產業(ye)(ye)(ye)而(er)(er)不僅僅局限于自身品牌(pai)。在傳播阿(a)膠(jiao)歷史文(wen)化和科普(pu)中藥知識(shi)的(de)同時，提升人們對阿(a)膠(jiao)價值認知水(shui)平(ping)，推動整個阿(a)膠(jiao)行業(ye)(ye)(ye)的(de)健康發展，進而(er)(er)輻(fu)射(she)整個中醫藥行業(ye)(ye)(ye)。

價值回歸      全產業鏈質量(liang)管控保駕護航

自2007年來，連續舉(ju)辦中國冬(dong)(dong)至阿(a)膠(jiao)滋(zi)補節，每年冬(dong)(dong)至日子時，阿(a)膠(jiao)極品“ 九朝貢膠(jiao) ”的煉(lian)(lian)制儀式都會(hui)如期舉(ju)行(xing)。冬(dong)(dong)至子時舉(ju)行(xing)阿(a)膠(jiao)井開封大典、煉(lian)(lian)制 九朝貢膠(jiao) ,這標志著現代阿(a)膠(jiao)產業對(dui)歷史(shi)的傳承(cheng) .

國(guo)家(jia)級非(fei)物質(zhi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)遺產東(dong)阿(a)(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)制(zhi)作(zuo)技藝代表性傳承人(ren)秦(qin)玉(yu)峰扛起(qi)了(le)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷的(de)旗幟，力促國(guo)藥(yao)(yao)瑰寶--阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)價(jia)值回(hui)歸。他(ta)說(shuo)，“阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)產品(pin)的(de)使(shi)用價(jia)值和(he)品(pin)牌價(jia)值是價(jia)值的(de)主要體(ti)現。阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)代表著中華傳統醫藥(yao)(yao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)。我將用生命(ming)呵護東(dong)阿(a)(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)，發揚(yang)東(dong)阿(a)(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)制(zhi)作(zuo)技藝，大(da)力弘揚(yang)中醫藥(yao)(yao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)。”實(shi)施阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷和(he)價(jia)值回(hui)歸工程后，東(dong)阿(a)(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)(jiao)已(yi)經成為國(guo)內中藥(yao)(yao)第一大(da)品(pin)種。

邁向高(gao)端市場(chang)的(de)阿膠(jiao)(jiao)(jiao)需要(yao)全產業鏈高(gao)質量(liang)(liang)(liang)的(de)保障與管控(kong)。2013年12月16日東阿阿膠(jiao)(jiao)(jiao)榮獲首屆(jie)中國質量(liang)(liang)(liang)獎提名獎后，秦玉(yu)峰信心滿滿，“我(wo)們(men)的(de)做法是，打造(zao)全產業鏈、嚴控(kong)質量(liang)(liang)(liang)標準，以技(ji)術創新推動(dong)行業發(fa)展，用(yong)大(da)質量(liang)(liang)(liang)體系確保東阿阿膠(jiao)(jiao)(jiao)安全。”

東阿(a)(a)阿(a)(a)膠質量管控在(zai)(zai)上(shang)、中、下(xia)三條產(chan)業鏈緊(jin)密(mi)結合，真正做(zuo)到(dao)全(quan)程(cheng)無縫隙化管理。在(zai)(zai)產(chan)業鏈上(shang)游，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠在(zai)(zai)國內建立了(le)20個(ge)養驢示范基地，對原料進(jin)廠到(dao)投料全(quan)過程(cheng)監控，實(shi)現(xian)了(le)全(quan)過程(cheng)可追溯(su)；在(zai)(zai)產(chan)業鏈中游，已經實(shi)現(xian)了(le)完全(quan)采用自(zi)動化生產(chan)控制，將30多(duo)項技術參數(shu)全(quan)部固化成現(xian)代工(gong)藝(yi)技術標準，確保每一批產(chan)品(pin)都達到(dao)最佳品(pin)質。在(zai)(zai)下(xia)游終端服務(wu)(wu)環(huan)節，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠正在(zai)(zai)實(shi)施從健康產(chan)品(pin)提(ti)供者(zhe)向(xiang)健康服務(wu)(wu)提(ti)供者(zhe)轉(zhuan)型(xing)。

二次創業      創新永無止境

2014年2月13日，秦玉峰在全(quan)市企(qi)業(ye)二(er)(er)次(ci)創(chuang)業(ye)總結(jie)座談會擲(zhi)地有聲，“動真務(wu)實實施(shi)二(er)(er)次(ci)創(chuang)業(ye)，實現貢獻(xian)規模特色(se)發(fa)展。”如(ru)果說(shuo)第一次(ci)創(chuang)業(ye)是生存(cun)創(chuang)業(ye)，第二(er)(er)次(ci)創(chuang)業(ye)便是生態創(chuang)業(ye)，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠正(zheng)在為完美蛻變積蓄力量。誓(shi)做(zuo)行業(ye)的領航者需要永(yong)無(wu)止境的創(chuang)新。從發(fa)展思路(lu)上，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠正(zheng)從傳統補(bu)血品(pin)(pin)牌向(xiang)“大健康(kang)”方(fang)向(xiang)發(fa)展。上游通過“以肉(rou)謀皮”的策(ce)略拓展東(dong)阿(a)(a)黑毛驢產(chan)(chan)業(ye)鏈條，補(bu)長原料短(duan)板；下(xia)游向(xiang)健康(kang)服務(wu)業(ye)延伸，構(gou)(gou)建(jian)醫院(yuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、非(fei)處方(fang)藥、食品(pin)(pin)保健品(pin)(pin)三(san)足(zu)鼎立的產(chan)(chan)品(pin)(pin)結(jie)構(gou)(gou)，構(gou)(gou)建(jian)三(san)產(chan)(chan)協調發(fa)展的產(chan)(chan)業(ye)結(jie)構(gou)(gou)。

創新(xin)更意味著領導(dao)者(zhe)具(ju)有(you)前瞻性(xing)的(de)眼(yan)光全盤布局。阿(a)(a)膠(jiao)生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)產業(ye)項(xiang)目(mu)的(de)建成則(ze)標(biao)志著公司擁有(you)了(le)世界上(shang)規模最(zui)大的(de)單體制藥車間之(zhi)一(yi)；新(xin)渠(qu)道和(he)電子商(shang)務平臺的(de)建設與拓展(zhan)，將會以(yi)更簡潔快(kuai)速(su)的(de)銷售渠(qu)道層級(ji)來實現價(jia)值回歸(gui)的(de)理念(nian)；規劃中(zhong)的(de)毛驢世界、阿(a)(a)膠(jiao)養生(sheng)文化苑、藥王山、阿(a)(a)膠(jiao)井、中(zhong)國阿(a)(a)膠(jiao)博物(wu)館、百億阿(a)(a)膠(jiao)產業(ye)園游客體驗中(zhong)心、養生(sheng)體驗中(zhong)心等(deng)特色景(jing)點融為(wei)一(yi)體，構建體驗式健康旅游，將成為(wei)中(zhong)原經(jing)濟區和(he)西(xi)部(bu)經(jing)濟隆(long)起帶科(ke)學發展(zhan)的(de)特色和(he)樣板(ban)。