從牧場到貨架 蒙牛好品質倡導綠生活

 日前，“亞洲品牌500強”榜單隆重揭曉，蒙牛代表中國乳業再次證明了中國品牌國際影響力的全面提升，這也是蒙牛連續五年上榜“亞洲品牌500強”,更令人欣慰的是今年蒙牛排名較去年大幅上升41名，位列榜單132位，更取代日本乳企“養樂多”榮膺亞洲第二乳業品牌殊榮。與此同時，蒙牛新的品牌主張“好品質，綠生活”全面展示了蒙牛的綠色發展戰略，對健康生活的積極態度和對品質生活的優質服務使消費者對蒙牛產品更加青睞，也成為蒙牛取得良好業績的根本原因。中報顯示，蒙牛2010年上半年營業收入144.342億元，同比增長19.31%,凈利潤達到6.188億元，再次衛冕乳業總冠軍。正是消費者的這一份“忠心”激勵蒙牛積極完善產品線，提供更美味更營養的乳制品。

 驕人的業績、強大的品牌再一次詮釋了蒙牛用“好品質”倡導“綠生活”,從牧場到貨架綠色戰略的成功內涵。

牧場的綠色準備

 4P在營銷策略里面是很重要的理論，“產品”是其中的基礎，質量卻是產品的生命，乳制品這一日益成為消費者生活中不可缺少的快消品更是如此。蒙牛為其產品線做了充分的準備。

 挑選溫度、濕度、土壤、陽光……最適合的黃金（1350.50,-3.90,-0.29%）地帶作為牧場，種植最鮮美的牧草，養育來自5大洲的良種乳牛，生產最優質的原奶，讓每一滴牛奶里都飽含更多的營養。

 從奶源出發，以生態草原牧場為產品做好綠色準備，讓消費者買得放心，喝得放心，這是贏得消費者信賴的第一步。目前，蒙牛在全國參建的大型萬頭牧場已達14座，使得蒙牛擁有了國內最大的奶源優勢。

生產線的科技升級

 蒙牛擁有40多座與國際牧場配套的現代化生產基地，第六期工程是亞洲最大的單體液態奶加工廠，所有操作可視化、機械化，新增加的生產線能保證日處理2000噸牛奶的規模，先進性國際領先。

 經過9道工序、36個監控點、105項指標檢測、367項食品安全項目檢測后以全程保鮮的現代化運輸鏈出廠的蒙牛產品，新鮮無污染。

產品線的豐富呈現

 眾所周知，蒙牛斥資12億建立的高科技乳品研究院，每年通過無數次國際專業交流來進行新產品討論和研發。

 在超市的貨架上，消費者可以看到基礎營養的純牛奶、特殊時段需求的早晚餐奶、滿足兒童營養需求的未來星、休閑乳飲料酸酸乳、水果與牛奶完美結合的真果粒、富含優質乳蛋白的特侖蘇、突破吸收障礙的新養道、專為女人的珍養、健康營養雙功能的冠益乳、母子適用的蒙牛阿拉系列奶粉、奶味濃郁的小奶糕、酷味十足的隨便、清爽可口的綠色心情、冬天也可以選擇的歐羅旋、美味的冰激凌月餅萊慕……目前，蒙牛的產品線已覆蓋五大類、400多個種。只要消費者需要的，蒙牛都盡力去做，并不斷地給人驚喜。

 從牧場到貨架，中間每一個的環節都是品質優劣的關鍵，蒙牛一如既往地堅持質量為先的生產理念，以創新的精神為消費者持續服務著，用豐富的產品完成與消費者的心之交流。