福布斯最佳品牌價值榜出爐 蒙牛榮膺中國乳業第一價值品牌

7月6日(ri)，國(guo)際著名財(cai)經媒體《福布斯(si)》偕(xie)同(tong)全球最(zui)大的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)咨詢(xun)公司Interbrand在京共同(tong)揭曉(xiao)“2010中(zhong)國(guo)最(zui)佳品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)排行(xing)(xing)榜(bang)(bang)”,此次(ci)入榜(bang)(bang)的(de)唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)家乳(ru)品(pin)(pin)(pin)企業蒙(meng)牛榮膺排行(xing)(xing)榜(bang)(bang)第(di)28位，成為中(zhong)國(guo)乳(ru)業第(di)一(yi)(yi)價(jia)值(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。據了解，主(zhu)辦(ban)方(fang)(fang)自2006開始，三次(ci)發(fa)(fa)布的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)排行(xing)(xing)榜(bang)(bang)，依(yi)據財(cai)務分(fen)析(xi)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)對消費者(zhe)的(de)影(ying)響力、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度等(deng)指標，對中(zhong)國(guo)大陸上市公司進行(xing)(xing)深入評(ping)估，綜合得出品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)。據了解，入圍該(gai)(gai)榜(bang)(bang)單(dan)的(de)被評(ping)估的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，主(zhu)營(ying)業務必須(xu)是面(mian)向消費者(zhe)的(de)，且具備廣泛的(de)市場認知；另(ling)外，主(zhu)辦(ban)方(fang)(fang)認為入榜(bang)(bang)企業的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化收益不應該(gai)(gai)受(shou)宏觀政策調整(zheng)的(de)過(guo)度影(ying)響，因此，該(gai)(gai)榜(bang)(bang)單(dan)一(yi)(yi)直被看做是目(mu)前衡量國(guo)內企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)可(ke)持續發(fa)(fa)展的(de)最(zui)權(quan)威參照之(zhi)一(yi)(yi)。本次(ci)是蒙(meng)牛乳(ru)業第(di)二(er)次(ci)入榜(bang)(bang)，相較07年，實(shi)現了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)22.5億元的(de)增長。

蒙牛集(ji)團(tuan)總裁助理張榮在福布斯舉辦的2010年度(du)最佳(jia)中(zhong)國品(pin)牌價(jia)值(zhi)排(pai)行榜(bang)發布會的圓(yuan)桌論(lun)壇上，分享蒙牛在塑造品(pin)牌上的經驗和成績(ji)

做中國牛奶第一品牌

諾貝爾經(jing)(jing)濟學(xue)獎(jiang)得主(zhu)羅伯(bo)特？蒙(meng)代爾（Robert Mundell）教授曾經(jing)(jing)說(shuo)過：“品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)世(shi)界交流的(de)(de)語(yu)言(yan)，也是(shi)國(guo)(guo)家名片(pian)。” 日前，繼去年(nian)底(di)在美國(guo)(guo)播放之后， “中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”電(dian)視廣(guang)(guang)告片(pian)在英國(guo)(guo)廣(guang)(guang)播公(gong)司（BBC）世(shi)界新聞頻道再(zai)次播放，進一步加(jia)強“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)”的(de)(de)海外宣傳力(li)(li)度。“今(jin)天(tian)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)需(xu)要(yao)這樣一批擁有(you)強大發展(zhan)潛力(li)(li)與品(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)(li)的(de)(de)領(ling)先企(qi)業(ye)，品(pin)牌(pai)(pai)作為企(qi)業(ye)的(de)(de)象征、質量的(de)(de)保障，不僅(jin)是(shi)企(qi)業(ye)重(zhong)要(yao)的(de)(de)無形資產，更是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)(jing)濟開拓國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)的(de)(de)先鋒利器。非常榮幸的(de)(de)是(shi)，在今(jin)天(tian)發布的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價值排行榜上，看(kan)到(dao)蒙(meng)牛等中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)身上所展(zhan)現出的(de)(de)卓越品(pin)牌(pai)(pai)領(ling)導(dao)力(li)(li)，讓我們對(dui)未來(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)(jing)濟的(de)(de)發展(zhan)充滿信心(xin)。”現場(chang)專(zhuan)家表(biao)示。

從(cong)內蒙草原走出來的蒙牛(niu)，用了十年時間完成從(cong)“草原牛(niu)”到“中國(guo)(guo)牛(niu)”,直至(zhi)成為(wei)“世界(jie)牛(niu)”的飛躍。在蒙牛(niu)身上(shang)，可以發現“中國(guo)(guo)航(hang)天專用牛(niu)奶”和“國(guo)(guo)家體育總局訓練局運動員(yuan)專用牛(niu)奶”的品質背書，可以感(gan)受到“中國(guo)(guo)牛(niu)奶愛心行動”與持續致力(li)公益事業的溫暖(nuan)力(li)量，可以分(fen)享在IDF世界(jie)乳(ru)業大(da)會(hui)“新(xin)產品開發獎”與世界(jie)乳(ru)業16強的民族驕傲與自豪(hao)。

日(ri)前，被譽為“全球(qiu)十大(da)(da)最安全銀(yin)行(xing)”之一的(de)(de)荷蘭(lan)合作(zuo)銀(yin)行(xing)發布(bu)了2010年度的(de)(de)“全球(qiu)乳(ru)業20強(qiang)”榜單和研究(jiu)報告。其(qi)(qi)中(zhong)，國(guo)內銷量第(di)一的(de)(de)蒙牛從去年的(de)(de)第(di)19位(wei)躍居(ju)第(di)16位(wei)，蒙牛所(suo)蘊含的(de)(de)強(qiang)大(da)(da)品牌(pai)驅(qu)動力(li)與影響(xiang)力(li)正引領著中(zhong)國(guo)乳(ru)業全面升(sheng)級，而(er)蒙牛身(shen)上所(suo)彰顯的(de)(de)中(zhong)國(guo)品牌(pai)的(de)(de)魅力(li)與國(guo)際(ji)競爭(zheng)力(li)都使(shi)其(qi)(qi)中(zhong)國(guo)牛奶(nai)第(di)一品牌(pai)的(de)(de)位(wei)置毋庸置疑。

懂消費者贏天下

“全(quan)球第一CEO”杰(jie)克？韋爾(er)奇曾表(biao)示：“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)決不僅僅事關(guan)產品(pin)(pin)與銷售，它(ta)是關(guan)乎(hu)企業(ye)能否躋身一流，并且基(ji)業(ye)長青的關(guan)鍵”.面對激烈的市場競爭(zheng)與多元化的消費趨勢，蒙牛(niu)將如何(he)不斷突破自(zi)我，持續(xu)增長品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)成為(wei)當天“2010中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)突破”圓桌論(lun)壇上的熱點議題之一。

對此(ci)，蒙牛乳業集團總(zong)裁助理(li)張榮表示：“中國制造(zao)還須繼續努(nu)力回升(sheng)，苦練內功，唯有靠(kao)著質量和(he)信譽(yu)的支(zhi)撐，品牌(pai)效應才能最終確立，因(yin)此(ci)，我(wo)們(men)的‘最有價值(zhi),不(bu)僅是企業自身品牌(pai)價值(zhi)的量化，也要輻射到整個(ge)產業鏈未來價值(zhi)，讓消(xiao)費者來投票，用(yong)互(hu)動、體驗(yan)式營銷與他(ta)們(men)溝通，他(ta)們(men)每(mei)一次消(xiao)費與購買行為，實際(ji)上(shang)就是為我(wo)們(men)的品牌(pai)價值(zhi)在(zai)做加減法。”

從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)重視(shi)到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設，從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)(li)規劃到系統化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)運(yun)作，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)已經成為中(zhong)國優(you)秀企業(ye)管理(li)(li)的(de)(de)重心所(suo)在，對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)投資也逐漸開始呈現出豐厚的(de)(de)回報。從(cong)華(hua)潤萬家“2009年度最受消(xiao)費者喜愛商品(pin)(pin)(pin)(pin)”殊榮，到“首都消(xiao)費者最喜愛牛(niu)奶品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”,這些來自消(xiao)費者與渠道終端的(de)(de)獎項，再次證實蒙牛(niu)產品(pin)(pin)(pin)(pin)在消(xiao)費者心中(zhong)過硬的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質和(he)較高(gao)的(de)(de)美譽度，驗證了作為世界乳業(ye)16強的(de)(de)蒙牛(niu)不(bu)俗的(de)(de)實力。