蒙牛受邀出席戛納廣告節，暢談乳業“三化”

精(jing)英薈萃的(de)(de)(de)戛(jia)納(na)國際(ji)(ji)廣(guang)(guang)告節是一年一度的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)盛(sheng)會。在日前舉辦的(de)(de)(de)2010年戛(jia)納(na)國際(ji)(ji)廣(guang)(guang)告節上，包括可口可樂、蒙牛(niu)在內的(de)(de)(de)眾多(duo)位(wei)中西廣(guang)(guang)告精(jing)英在戛(jia)納(na)主會場附(fu)近的(de)(de)(de)卡爾頓酒(jiu)店舉行(xing)了(le)主題為(wei)“盡享戛(jia)納(na)，榮賞中國”的(de)(de)(de)中西營(ying)銷(xiao)管理者(zhe)深度交流午餐會，蒙牛(niu)集團副總裁(cai)趙(zhao)遠花出席此次午餐會并作了(le)精(jing)彩演講，向與(yu)會者(zhe)介紹了(le)蒙牛(niu)在信(xin)息化、全球化、生態化三重世(shi)界(jie)潮流下(xia)的(de)(de)(de)國際(ji)(ji)化品(pin)牌營(ying)銷(xiao)戰略，為(wei)向國際(ji)(ji)同行(xing)展示了(le)中國乳業的(de)(de)(de)巨大(da)潛力(li)。

信息化時代，強化與消費者的互動

隨(sui)著web2.0的出現(xian)，blog營(ying)銷(xiao)、病毒性營(ying)銷(xiao)、電子(zi)郵件營(ying)銷(xiao)、網絡會(hui)員制營(ying)銷(xiao)等新(xin)型營(ying)銷(xiao)手法層(ceng)出不窮。午餐會(hui)上(shang)，趙(zhao)遠花(hua)表示，作為中國最大(da)的乳品(pin)企業(ye)，蒙牛十(shi)分重視市(shi)場影(ying)響的力(li)量，并一直探索如何(he)讓“用現(xian)在的媒介去做未來的品(pin)牌(pai)”.

為(wei)了讓消費者真正了解每一杯(bei)奶的(de)(de)生(sheng)產過程，蒙(meng)牛首(shou)開行業先河，在企業官(guan)網(wang)(wang)上率先開辟(pi)了“360度全景探(tan)秘蒙(meng)牛”網(wang)(wang)頁，讓消費者足不出戶，輕(qing)移鼠標，就可(ke)以(yi)“檢(jian)閱”整個蒙(meng)牛工(gong)業園區(qu)的(de)(de)重要生(sheng)產節點。蒙(meng)牛的(de)(de)這一創舉，不僅(jin)使消費者免費進行一次網(wang)(wang)上綠色工(gong)業旅游，也在輕(qing)松與(yu)愉悅的(de)(de)氣氛(fen)中體驗到乳業科技與(yu)知識，增強(qiang)了互動性。

為了(le)適應現代社會消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)快捷便利的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需求，足不出(chu)戶地品嘗蒙(meng)牛(niu)(niu)的(de)(de)(de)優質產品，蒙(meng)牛(niu)(niu)還開創了(le)另一項科技創新服(fu)務---蒙(meng)牛(niu)(niu)電子商(shang)城，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)輕松領(ling)略(lve)電子商(shang)務B2C帶來的(de)(de)(de)便利和時尚體(ti)驗(yan)。電子商(shang)城上還設置了(le)“乳(ru)(ru)品知識”、“乳(ru)(ru)品論壇”等(deng)供用(yong)戶交(jiao)流互動(dong)的(de)(de)(de)平臺，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)可以(yi)在“壇子里”答疑解(jie)惑，實現了(le)企(qi)業與消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)深(shen)層互動(dong)，蒙(meng)牛(niu)(niu)也(ye)在這(zhe)種互動(dong)中不斷引領(ling)中國(guo)乳(ru)(ru)業的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)創新。

蒙牛集團副總裁趙遠花在戛納

全球化時代，從“中國牛”向“世界牛”進發

最近，有學者提出“國(guo)(guo)(guo)家(jia)大戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)”、“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)馬歇(xie)爾計劃”等觀點，希望中(zhong)國(guo)(guo)(guo)開(kai)展大國(guo)(guo)(guo)營(ying)(ying)銷，向世界傳達(da)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌的(de)聲音。趙遠花表示，在國(guo)(guo)(guo)家(jia)營(ying)(ying)銷大戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)的(de)形(xing)勢下(xia)，以蒙(meng)牛(niu)為代表的(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企業(ye)也將升級(ji)營(ying)(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)，加強品牌的(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)化建設，帶動(dong)企業(ye)的(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)化升級(ji)。

據趙遠花介(jie)紹，蒙牛(niu)在(zai)成(cheng)立之初就確立了“草原牛(niu)、中(zhong)國(guo)(guo)牛(niu)、世界牛(niu)”的(de)(de)戰(zhan)略布局，引進了國(guo)(guo)際(ji)最(zui)(zui)先(xian)(xian)進的(de)(de)乳品(pin)生(sheng)產設(she)備(bei)、國(guo)(guo)外(wai)最(zui)(zui)優質的(de)(de)奶牛(niu)，陸續(xu)建設(she)了包括亞洲最(zui)(zui)大單體(ti)牧場--澳亞國(guo)(guo)際(ji)牧場在(zai)內(nei)的(de)(de)多座生(sheng)態(tai)牧場。此外(wai)，蒙牛(niu)也在(zai)全球范圍內(nei)整(zheng)合(he)資源，積極開展國(guo)(guo)際(ji)合(he)作，先(xian)(xian)后與(yu)丹麥阿拉福茲、美國(guo)(guo)NBA、博鰲(ao)亞洲論壇(tan)等世界領(ling)先(xian)(xian)的(de)(de)企業和機(ji)構展開了戰(zhan)略合(he)作，充分吸納西方先(xian)(xian)進的(de)(de)管(guan)理理念，向外(wai)國(guo)(guo)消費(fei)者推廣中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌。

今(jin)年(nian)6月，蒙(meng)牛(niu)二(er)度榮(rong)登荷(he)蘭合作(zuo)銀行發布的(de)(de)(de)年(nian)度“全球乳(ru)業(ye)(ye)16強”榜單(dan)，并有望在未來五(wu)年(nian)進入世(shi)界(jie)乳(ru)業(ye)(ye)十強，進一步鞏(gong)固其作(zuo)為(wei)中國民(min)族品牌(pai)在世(shi)界(jie)乳(ru)業(ye)(ye)第一陣營中的(de)(de)(de)地位。趙遠花說：“成為(wei)世(shi)界(jie)乳(ru)業(ye)(ye)16強之后，蒙(meng)牛(niu)的(de)(de)(de)目標就是要讓中國乳(ru)業(ye)(ye)成為(wei)國際(ji)乳(ru)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)風向標，以‘中國力量’引領世(shi)界(jie)潮流。”

生態化時代，樹立綠色營銷標桿

趙遠(yuan)花認(ren)為，哥本哈根會(hui)議是全球走(zou)向低(di)碳經濟(ji)的(de)(de)標志。如今，低(di)碳已(yi)經成為企(qi)業走(zou)向國際化的(de)(de)通行證，也(ye)是企(qi)業未來發展戰略的(de)(de)必然之選，包括(kuo)蒙牛在內(nei)的(de)(de)許多企(qi)業開始以(yi)低(di)碳經濟(ji)重新定義其經濟(ji)活(huo)動(dong)。

在(zai)(zai)變綠為金的(de)過程中，蒙牛除(chu)了(le)(le)延續其長(chang)期堅持的(de)綠色(se)奶源、生(sheng)(sheng)態牧場建設(she)，還在(zai)(zai)陸(lu)續展開新一輪的(de)綠色(se)攻勢。趙遠(yuan)花介紹說，蒙牛已(yi)投資建設(she)了(le)(le)全球最大的(de)畜禽類生(sheng)(sheng)物質能沼氣發電廠；今年(nian)四(si)月至七月，蒙牛在(zai)(zai)中國(guo)30個城市舉辦了(le)(le)“生(sheng)(sheng)態行動助力(li)中國(guo)”大型體驗活動，網(wang)上也開展了(le)(le)“碳測試”活動，共同助力(li)中國(guo)的(de)全民生(sheng)(sheng)態時代的(de)到來(lai)。

蒙(meng)牛(niu)的形(xing)象(xiang)升級引導(dao)起國際(ji)巨頭們的注意，戛納交流會(hui)上的國際(ji)營(ying)銷精英(ying)們認為，蒙(meng)牛(niu)的綠(lv)色(se)營(ying)銷戰(zhan)略(lve)既達(da)到了(le)保護(hu)環境(jing)的生態(tai)目標(biao)，又實現了(le)降低(di)企業運營(ying)成本的經濟目標(biao)，實現生態(tai)、經濟效益(yi)雙豐收，為中國乳品(pin)企業走向國際(ji)化樹立了(le)行業標(biao)桿。