多品牌齊頭并進，喜之郎實力盡顯

隨(sui)著“開心時間”系(xi)列產品(pin)在糖果、餅干(gan)和(he)巧克力(li)市場大力(li)推廣及消費者的(de)追棒，喜(xi)之(zhi)郎品(pin)牌家族也宣告再添一名新成員。至此，喜(xi)之(zhi)郎集團(tuan)已擁有(you)“喜(xi)之(zhi)郎”、“水晶之(zhi)戀”、“CiCi”、“美好時光(guang)”、“優樂(le)美”、“開心時間”等六大知名品(pin)牌。

喜(xi)之郎(lang)的(de)果凍(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)深入人(ren)心，那句“果凍(dong)布丁喜(xi)之郎(lang)”的(de)經典廣(guang)告語膾炙人(ren)口，根據權威調查，喜(xi)之郎(lang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度曾一度達到驚人(ren)的(de)90%.從傳統營銷角(jiao)度來看，要想進入一個全新的(de)產品(pin)(pin)(pin)領(ling)域，最為快捷的(de)辦法(fa)就(jiu)(jiu)是(shi)依托“喜(xi)之郎(lang)”這一知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開疆拓土，原因就(jiu)(jiu)在于(yu)在已有知名(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)基礎上注入新的(de)產品(pin)(pin)(pin)內容(rong)，容(rong)易博得消(xiao)費者好感，從而使新的(de)產品(pin)(pin)(pin)能(neng)夠(gou)迅速占領(ling)市場(chang)，在短時(shi)間內取(qu)得不俗的(de)業績。

但喜(xi)之(zhi)郎集團(tuan)并沒(mei)有遵循這一(yi)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)法則，而是另辟蹊徑，開啟(qi)了多元化、多品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)經營(ying)戰(zhan)略。在(zai)(zai)自己深耕多年的(de)(de)(de)(de)果凍行業，持續細分市場(chang)，給產品(pin)(pin)(pin)(pin)注入情感(gan)因(yin)(yin)素，開創(chuang)了深受青年男女(nv)喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)“水晶之(zhi)戀”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)；公司努力研發的(de)(de)(de)(de)“可(ke)以吸(xi)的(de)(de)(de)(de)果凍”被形(xing)象的(de)(de)(de)(de)命(ming)名為時(shi)尚味十足的(de)(de)(de)(de)“CiCi”,備受廣(guang)大消(xiao)費者青睞和追(zhui)棒。進入紫菜和奶茶行業后，喜(xi)之(zhi)郎集團(tuan)分別使(shi)用新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“美好時(shi)光”和“優樂美”,而在(zai)(zai)最(zui)(zui)新(xin)涉足的(de)(de)(de)(de)糖(tang)果、餅干和巧(qiao)克力行業，喜(xi)之(zhi)郎集團(tuan)也(ye)同樣使(shi)用新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“開心時(shi)間”.由此(ci)，可(ke)以看出(chu)，喜(xi)之(zhi)郎集團(tuan)在(zai)(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)多元化戰(zhan)略方面，有一(yi)個(ge)顯著的(de)(de)(de)(de)特點，即：每(mei)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)都使(shi)用一(yi)個(ge)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，這正是有意(yi)淡化“喜(xi)之(zhi)郎”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)其(qi)他(ta)產品(pin)(pin)(pin)(pin)領域的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力，在(zai)(zai)保持喜(xi)之(zhi)郎整體品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)所傳(chuan)達出(chu)的(de)(de)(de)(de)健康、快樂、美好、上進等(deng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，注入了其(qi)自身獨(du)特的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)因(yin)(yin)素。更為重要提：期望通(tong)過市場(chang)營(ying)銷(xiao)和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推廣(guang)，力求達成品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)等(deng)于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)高境界。

新(xin)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)推廣和(he)建設(she)意(yi)味著需要(yao)投入(ru)更多的(de)(de)(de)(de)時間(jian)、費(fei)用和(he)精力，代價(jia)無疑是(shi)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)，首先在(zai)品牌(pai)(pai)宣傳的(de)(de)(de)(de)投入(ru)方面就花費(fei)不菲。這些代價(jia)在(zai)投入(ru)初(chu)期所能夠(gou)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)產(chan)出并未(wei)可知(zhi)，因為(wei)新(xin)品牌(pai)(pai)產(chan)品所涉足(zu)的(de)(de)(de)(de)新(xin)領域，競爭對(dui)手的(de)(de)(de)(de)實力并不弱(ruo)，要(yao)想在(zai)新(xin)的(de)(de)(de)(de)領域實現新(xin)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)突圍(wei)，對(dui)于任(ren)何企業來說，都是(shi)一項巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)挑戰。

但喜之(zhi)郎(lang)集團有(you)著絕對的(de)(de)自信直面這一挑戰(zhan)，自信不僅來源于其(qi)豐富的(de)(de)生產經驗、良好的(de)(de)團隊執行(xing)力和渠道控制力等固(gu)有(you)優勢，其(qi)獨有(you)的(de)(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略思(si)想、強大的(de)(de)科研實力和產品(pin)品(pin)質(zhi)管控力更是喜之(zhi)郎(lang)踐行(xing)多品(pin)牌(pai)戰(zhan)略的(de)(de)重要法寶(bao)。

“售賣的(de)不僅僅是產品，更(geng)是品牌(pai)”這(zhe)是喜之(zhi)郎集團在企業第一(yi)次重大戰略(lve)調整時確定的(de)集團品牌(pai)戰略(lve)核心思(si)想(xiang)。在之(zhi)后的(de)時間里，喜之(zhi)郎集團嚴格實施著(zhu)自身設計的(de)品牌(pai)戰略(lve)管理思(si)路(lu)，深挖品牌(pai)內涵，與(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)持續進行品牌(pai)情感(gan)訴求，此舉很(hen)快(kuai)獲得了大多數消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)共鳴和認同，迅速凝聚成品牌(pai)好感(gan)度(du)，并成為廣大消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)忠實擁護者(zhe)(zhe)。

 深(shen)耕(geng)休(xiu)閑(xian)食品(pin)行業多(duo)年，喜(xi)之郎集(ji)團對(dui)于消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)有著天然(ran)的(de)(de)敏(min)感(gan)度，建(jian)立了一支專門的(de)(de)研發隊伍(wu)，隨時(shi)收集(ji)并(bing)研究消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)，在此基(ji)礎上研發適合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)口味、滿足市場需(xu)求(qiu)的(de)(de)各類休(xiu)閑(xian)食品(pin)。目前，集(ji)團的(de)(de)技術(shu)(shu)研發中(zhong)心已擁(yong)有價值數億元的(de)(de)進口設(she)備，在200多(duo)位研發人員中(zhong)，150多(duo)人具有中(zhong)級以上職(zhi)稱，集(ji)團20年來(lai)一直保持著對(dui)技術(shu)(shu)研發方面的(de)(de)高投入(ru)，并(bing)持續(xu)進行技術(shu)(shu)積(ji)累。

作為(wei)參與起草、制(zhi)定(ding)“國家果凍標準”的(de)(de)(de)企業，喜之郎(lang)(lang)(lang)集(ji)團(tuan)更是(shi)將(jiang)“質量(liang)是(shi)喜之郎(lang)(lang)(lang)人的(de)(de)(de)自(zi)尊心”作為(wei)矢志不渝，一貫(guan)堅守的(de)(de)(de)基本信條，20年來從未改變。集(ji)團(tuan)耗時三年，制(zhi)訂(ding)了(le)喜之郎(lang)(lang)(lang)的(de)(de)(de)《質量(liang)憲法(fa)》，并通(tong)過大規模、全方位(wei)(wei)的(de)(de)(de)培訓方式，力求每一位(wei)(wei)喜之郎(lang)(lang)(lang)員工(gong)都能熟知并理解，確保(bao)《質量(liang)憲法(fa)》的(de)(de)(de)每一條要求和原則都能充(chong)分(fen)落地，嚴格被執行。

正是有(you)了這(zhe)些獨特優勢，喜之(zhi)郎(lang)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)多元化、多品(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)才會(hui)取得如此大的(de)成功。集(ji)(ji)團(tuan)旗下的(de)喜之(zhi)郎(lang)、優樂美(mei)均被國(guo)(guo)(guo)家(jia)工商(shang)總(zong)局評(ping)為國(guo)(guo)(guo)家(jia)馳(chi)名商(shang)標(biao)，成為國(guo)(guo)(guo)內為數不(bu)多的(de)同時(shi)擁有(you)兩個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)馳(chi)名商(shang)標(biao)的(de)企(qi)業之(zhi)一(yi)(yi)，而美(mei)好(hao)時(shi)光也(ye)被評(ping)為廣東省著(zhu)名商(shang)標(biao)。對于(yu)擁有(you)一(yi)(yi)個(ge)龐大品(pin)牌(pai)(pai)航(hang)母的(de)企(qi)業來說，把每個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)都做(zuo)得風生(sheng)水起著(zhu)實不(bu)容(rong)易，但喜之(zhi)郎(lang)集(ji)(ji)團(tuan)可以(yi)算的(de)上是一(yi)(yi)個(ge)成功的(de)典范。喜之(zhi)郎(lang)、美(mei)好(hao)時(shi)光、優樂美(mei)等(deng)品(pin)牌(pai)(pai)成功占領各自(zi)的(de)市場之(zhi)后，也(ye)為開(kai)心(xin)時(shi)間的(de)市場開(kai)拓提供了諸(zhu)多寶貴經驗(yan)，這(zhe)些市場經驗(yan)也(ye)將助(zhu)力開(kai)心(xin)時(shi)間去奠定自(zi)己細分市場的(de)領先地(di)位。