各位經銷商及大連魁氏員工:
大家好!年終歲尾,借此契機,分享一下2010年收獲的喜悅,并和所有人一起來展望2011,相信對于我們每個人來說,這都將是美好的一天。
首先,和大家一起做一下生意回顧。
第一,是業績方面。這里要告訴大家一個好消息,經過我們共同的努力,2010年度實現銷售額同期增長30%.并且,在2011年上半年嚴重缺貨的情況下,仍完成同期目標。這些成績,是我們在座所有人共同努力的結果,在這里再一次對魁氏的所有的客戶和員工表示感謝。
第二,全自動生產設備投入使用。隨著中國社會經濟的不斷發展,人們生活檔次的逐年提高,方便、健康、營養、安全的罐頭食品正越來越受到消費者的認可,罐頭行業有著廣闊的發展空間。
目前,司銷售隊伍逐漸壯大,產能明細不足,為了解決產銷矛盾,自去年開始投入大量資金購進一系列自動化生產設備,將公司帶入了機械化生產的新里程。新設備在黃桃生產季投入使用,年內可實現生產黃桃6000萬噸,可基本滿足市場需求。
新老設備交替這個過程很曲折、艱辛,但從來沒有動搖過公司高層改革的決心。為了加快我司機械化進程,管理層根據自身特點和市場定位,瞄準科學前沿,緊跟時代步伐,特事特辦,減少報批程序,并成立專案小組負責新設備的調試與生產,充分體現了領導班組改革的決心和信心。
第三,行業發展態勢分析。目前,中國的農副產品加工企業幾乎都是勞動密集型企業,而隨
著勞動力資源逐步上升為稀缺資源,如何保持企業的高速擴張,進而實現龍頭企業的強力牽動作用,成了遏制企業發展的最主要的原因之一,成了企業必須解決的發展瓶頸,也成了想要躋身行業一流的企業,必須首先解決這個問題。
經過反復調研了解到,在國際市場上黃桃自動加工設備已經發展得較為成熟、成為解決勞動力不足的必須手段。經過考量,公司投入大量資金引進黃桃全自動生產線,并增加自動包裝機等設備,現已全部投入使用,實現2011年生產黃桃6000萬噸的目標,力爭在2年內實現年產值1萬噸,進入“萬噸黃桃俱樂部”.
接下來,要跟各位說明的是公司2011年度行銷策略的上的一些變化。
第一,新的銷售渠道的布建及對現有市場的精耕。
罐頭市場競爭激烈,以往單一的銷售模式明顯不符合市場要求。
2011年,我們的工作重心將放在空白市場的開發,以及對原有市場的精耕倆個方面同時進行。尤其是在對原有市場的精耕方面,公司更是投入到了大量的人力物力。
隨著鄉鎮市場消費能力日益提高,而市場費用卻相對很少,越來越受到商家青睞,非常多的知名品牌也把目光瞄準了農村市場。正基于此,我們現階段要做的最主要的工作就是將銷售市場細化。將客戶下沉到縣級市場。原有區域無縣城渠道的地區,要開發新的經銷商,原有地級市經銷商則只負責其地級市行政區域內的銷售。
第二,市場策略。“送魁下鄉”,是針縣城市場精耕提出的第一個有效手段,也是今年公司費用投入的一個重點。搶先占領鄉鎮市場,打造品牌知名度,樹立品牌形象,是重中之重,是公司下達的死命令,是今年必須完成的任務。
“深度分銷”是我們決心將市場細化后的有一個動作。主要針對現有成熟市場的。由魁氏公司出資、出人、出力,從全國抽調市場經驗豐富的業務人員,幫助經銷商增加鋪市率,提高銷售額,突破業績增長瓶頸。第一波的深度分銷活動已經結束,成績斐然,更重要的是受到了經銷商的好評。我們也在努力籌劃下一次分銷的地點和品項,敬請期待
第三,獲利模式的轉變。相信很多經銷商都會認為,將市場細化,就是從自己身上割肉,動哪都會疼。從理論上講,片區越大,銷售額就應該越高。但是,從我們做試點的城市來看,將市場細化,讓經銷商有充足的精力操作現有市場。市場細化不但不會影響原有市場的銷售,反而會提升品牌知名度,提高市場占有率。
所以,將現有市場進一步細化是我們近期努力的方向。
最后,我要說的是我們一直秉承的企業理念“共同的榮譽,共同的利益”.
如今的大連魁氏走過了18個年頭,在這18年里,人在變,產品在變,市場也在變,唯一不變的是要把魁氏的品牌做大做強。我們的工作核心是賦予產品準確的市場定位,為消費者提供最優質產品和個性化的服務。為了這個共同的目標,我們做了非常多的嘗試和努力。
在這里,我要再一次感謝所有人對魁氏的支持和信任,感謝你們無論在順利還是不順利的時候,都對魁氏的不離不棄,都能和魁氏風雨同舟、榮辱與共。也真誠的希望和魁氏公司并肩奮斗的所有人,包括和公司承載著共同榮譽的魁氏員工,和與公司并肩奮戰的經銷商們,希望我們攜起手,共同創造大連魁氏的下一次輝煌。
共同的榮譽,共同的利益!
大連魁氏 趙慶陽