周黑鴨植入《變形金剛4》 拉動品牌價值

 近日，好萊塢大片《變形金剛4:絕跡重生》在京舉行媒體首映場，當躲避追擊的斯坦利？圖奇打開冰箱拿牛奶的瞬間，看見冰箱上有盒周黑鴨。這種植入式的營銷有點太微妙了，三秒鐘的暴露時長，一眨眼的功夫就過去了，與之前風傳的7位數的植入廣告投入會不會有些不值呢？周黑鴨的想法似乎不那么簡單。

 從周黑鴨合作人郝立曉處了解到，周黑鴨與《變形金剛4》的合作是一個整合營銷方案，核心不僅是以秒計的植入內容。周黑鴨推出了與變4結合的映前和貼片廣告，很有好萊塢大片片花的風格。與電影同步上演的還有，周黑鴨全國的核心門店有采用了變形金剛主題，產品采用預包裝形式不再散裝售賣，預包裝的黃顏色包裝盒上印著變形金剛的圖案。

 周黑鴨的這一系列的凍住被成為重裝出擊與《變形金剛4》的主題絕跡重生遙相呼應。把周黑鴨的品牌形象與變形金剛的元素很好的融合在一起，提升周黑鴨的品牌價值，跳出周黑鴨地方鹵味小吃的概念、打造帶國際范兒的零食快餐品牌形象。

 然而周黑鴨與《變形金剛4:絕跡重生》的合作，片方能接受看似和機器人毫無關聯的鹵鴨脖植入變4,獲得植入費用并不是重點，而是周黑鴨全國480多家門店及品牌的影響力，這些因素都將拉動票房，不管是雙方都從什么樣的利益出發，兩者的合作實現的是雙贏的效果。