■品牌履歷
曾經輝煌：中國八大可樂之首
青島是中國飲料的發源地之一，中國第一瓶礦泉水--嶗山礦泉水，第一瓶碳酸飲料--嶗山可樂都誕生在青島。
1953年，國家組織科技人員在青島汽水廠（青島嶗山礦泉水有限公司前身）開發出嶗山可樂，采用嶗山礦泉水，地道的中國配方，一問世就風靡市場。嶗山可樂多次獲得省、部優稱號，銷量居中國八大可樂之首，市場占有率達20%左右。在上世紀80年代鼎盛時期，年產8000噸，占有青島市場80%以上。
從上世紀80年代初，洋可樂進入中國，對中國八大可樂造成致命沖擊。與洋可樂的品牌營銷策略相比，當時嶗山可樂幾乎沒有廣告投放和營銷策劃，大多是成捆成捆地堆放在商店不起眼的一角。與洋可樂競爭的結果可想而知，嶗山可樂1994年淡出國內市場，1997年宣告停產。
■復出王牌
王牌一：精準定位健康型.2004年3月25日，健康型嶗山可樂正式下線，一夜之間實現了在全市2000多家商超、社區便利店的鋪貨，重出江湖。針對各界多年來對于可樂有害健康的質疑，復出的嶗山可樂力推高品質礦泉水和傳統的中草藥配方保健優勢，一句嶗山可樂，我的健康，我選擇的廣告語，在競爭激烈的碳酸飲料市場亮出了旗幟鮮明的健康牌.
王牌二：品牌營銷招招鮮。為了在品牌形象上體現中國民族可樂的獨特品質，復出后的嶗山可樂在其紅色的外包裝上用蒼勁有力的毛筆字題寫產品名稱，繪有壯美的嶗山風景水墨畫，處處流露出傳統的中國文化特色。從復出開始，嶗山可樂相繼策劃了一系列形式新穎、時尚、前衛的營銷活動，嶗山可樂的紅色旋風無所不至。這些活動既有針對老顧客的消費記憶喚醒，也有對新一代年輕消費者的迎合引導。有聲有色的營銷使善于造勢的洋可樂也相形見絀。
王牌三：傳承創新厚積薄發。2008年6月，姜汁嶗山可樂正式上市。姜汁嶗山可樂，我的健康好伙伴品牌宣傳語再次確立了嶗山可樂在健康飲料領域的領先地位。由于嶗山可樂提取烏棗、白芷、砂仁、丁香等多味中草藥營養成分的健康配方，消費者悄悄流行起用嶗山可樂加姜絲煮開喝防治感冒，酒店甚至能夠應客人要求專門安排廚房煮制。新推出的姜汁嶗山可樂，特別添加了高品質天然濃縮姜汁，更有益于健康。獨特的良姜生香，更是耐人回味。
■市場表現
銷量勁漲青春煥發
2004年，嶗山可樂在重新上市至年底不到一年的時間里，實現銷售近30萬箱。當年被評為青島市著名商標，老品牌再次煥發青春。今年至6月份，銷量同比勁增29%,再創歷史新高。在山東特別是青島，嶗山可樂所占市場份額超過洋可樂，直逼可口可樂，打破了一線城市或高端市場僅能有洋可樂品牌的定論。
