近日，百草味宣(xuan)布與美團(tuan)優選達成深度合(he)作，雙方將實現線上(shang)線下融合(he)，加速觸達下沉市(shi)場(chang)消費人群(qun)，提高下沉市(shi)場(chang)的用戶體驗。

作為國內休閑零食(shi)頭部(bu)品(pin)牌，百草味擁有1000+SKU，涵(han)蓋(gai)了(le)堅果炒(chao)貨、果干(gan)蜜餞、肉類(lei)糕點、方便(bian)速(su)食(shi)等(deng)全(quan)品(pin)類(lei)零食(shi)。而美團(tuan)(tuan)優選(xuan)作為美團(tuan)(tuan)旗下重點針對下沉市場的(de)(de)社區(qu)電商(shang)業務(wu)，擁有2600個(ge)市縣次日達的(de)(de)物流傳(chuan)輸通道，雙方的(de)(de)合作能將休閑零食(shi)以更快的(de)(de)速(su)度送達到5線及以下城鄉市場，讓更多的(de)(de)消費者吃上(shang)放心健康的(de)(de)食(shi)品(pin)。

在下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)及一(yi)(yi)些偏遠的(de)鄉村地區，自制(zhi)零(ling)(ling)食(shi)是(shi)(shi)一(yi)(yi)代人的(de)回憶，機器轟鳴(ming)中(zhong)(zhong)制(zhi)造(zao)出的(de)老(lao)(lao)式爆(bao)米花、炒栗子(zi)、地瓜干是(shi)(shi)很多80后、90后童年(nian)的(de)美(mei)(mei)味，但伴隨著消費(fei)升級和人民(min)生活水平(ping)的(de)提高，食(shi)品安(an)全更有保(bao)障、品類更多、口味更好的(de)休(xiu)閑零(ling)(ling)食(shi)，更受95后、00后年(nian)輕人的(de)喜愛。百草味用(yong)戶調(diao)研(yan)數(shu)據顯示，下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)消費(fei)者零(ling)(ling)食(shi)購買(mai)率占(zhan)比不(bu)小(xiao)，其(qi)中(zhong)(zhong)，五線及以(yi)(yi)下(xia)城市(shi)用(yong)戶占(zhan)比接近20%，18歲(sui)至(zhi)29歲(sui)的(de)“小(xiao)鎮青(qing)年(nian)”，以(yi)(yi)及30歲(sui)至(zhi)45歲(sui)的(de)小(xiao)鎮中(zhong)(zhong)年(nian)是(shi)(shi)主(zhu)力軍，下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)零(ling)(ling)食(shi)購買(mai)主(zhu)要(yao)(yao)以(yi)(yi)糕點(dian)面(mian)包、糖果果凍等品類為主(zhu)。美(mei)(mei)團優(you)選數(shu)據顯示，小(xiao)鎮中(zhong)(zhong)老(lao)(lao)年(nian)用(yong)戶群體自己下(xia)單(dan)之余，其(qi)在外務工的(de)子(zi)女也樂于異地下(xia)單(dan)，送“孝(xiao)心(xin)單(dan)”零(ling)(ling)食(shi)給父(fu)母(mu)。其(qi)中(zhong)(zhong)，95后成(cheng)為“孝(xiao)心(xin)單(dan)”零(ling)(ling)食(shi)下(xia)單(dan)高頻人群，樂于寄送好吃的(de)給父(fu)母(mu)，00后對于物流要(yao)(yao)求更高、更加“不(bu)愿等”，今(jin)晚想吃零(ling)(ling)食(shi)明天(tian)就要(yao)(yao)吃到。

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（百(bai)草味&美團優(you)選數(shu)據顯(xian)示95后是(shi)“孝心單”零食下單高頻(pin)人群）

相比一線城(cheng)市(shi)(shi)而言，低(di)線城(cheng)市(shi)(shi)從前受限于(yu)物流(liu)、采購等(deng)因(yin)素，大牌休閑零(ling)食(shi)觸達(da)率并不(bu)高(gao)(gao)，消費(fei)者能(neng)買到的(de)(de)(de)零(ling)食(shi)品(pin)類受限，且(qie)耗(hao)時很長。但低(di)線及偏遠地(di)區對于(yu)休閑零(ling)食(shi)的(de)(de)(de)龐大需求(qiu)也不(bu)容忽(hu)視，如(ru)何(he)挖掘著這部分群體的(de)(de)(de)需求(qiu)，給下沉市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)消費(fei)者提供更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)服務是百草味(wei)一直(zhi)在做的(de)(de)(de)一件事。除了布局(ju)全(quan)網絡(luo)的(de)(de)(de)線上銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)，在全(quan)國建立十五大發貨倉，讓物流(liu)能(neng)更(geng)快(kuai)的(de)(de)(de)到達(da)，百草味(wei)也通(tong)過(guo)分銷(xiao)渠(qu)(qu)道(dao)，入駐了全(quan)國超50萬家小店，覆蓋了全(quan)國20多個省(sheng)份。這次(ci)與美團優選的(de)(de)(de)合作，也是百草味(wei)渠(qu)(qu)道(dao)拓展(zhan)的(de)(de)(de)重要一步，美團優選背倚2600個市(shi)(shi)縣(xian)次(ci)日達(da)的(de)(de)(de)物流(liu)傳輸通(tong)道(dao)，能(neng)實現(xian)百草味(wei)零(ling)食(shi)在偏遠鄉村地(di)區的(de)(de)(de)“次(ci)日達(da)”，極大的(de)(de)(de)提高(gao)(gao)了用(yong)戶的(de)(de)(de)購買體驗。

美(mei)團數據顯示，截至5月底，美(mei)團優選(xuan)上(shang)的(de)(de)(de)百(bai)(bai)草(cao)(cao)味(wei)休閑食品“孝(xiao)心(xin)單(dan)(dan)”已經有近萬單(dan)(dan)，其(qi)中，一些(xie)身(shen)在重慶(qing)市區(qu)(qu)的(de)(de)(de)95后年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)，給(gei)(gei)身(shen)在梁平(ping)區(qu)(qu)的(de)(de)(de)父母(mu)下(xia)單(dan)(dan)百(bai)(bai)草(cao)(cao)味(wei)“孝(xiao)心(xin)單(dan)(dan)”，在全國范(fan)圍內比較(jiao)突出(chu)。上(shang)海、深圳年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)，喜歡給(gei)(gei)老家父母(mu)下(xia)單(dan)(dan)百(bai)(bai)草(cao)(cao)味(wei)板栗仁，上(shang)海、廣州(zhou)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)，喜歡給(gei)(gei)老家父母(mu)下(xia)單(dan)(dan)百(bai)(bai)草(cao)(cao)味(wei)山藥脆片。此(ci)外，百(bai)(bai)草(cao)(cao)味(wei)的(de)(de)(de)大面(mian)筋、柳州(zhou)螺(luo)螄(si)粉、鴨脖(bo)、手撕面(mian)包，也成當下(xia)“孝(xiao)心(xin)單(dan)(dan)”熱選(xuan)，一些(xie)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)會(hui)把自己喜歡吃的(de)(de)(de)網紅零食，寄(ji)給(gei)(gei)父母(mu)嘗(chang)鮮。

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（百(bai)草味手撕面(mian)包成(cheng)美(mei)團(tuan)優選“孝(xiao)心單”熱選）

“讓更多的(de)人吃上(shang)放心健康(kang)的(de)食品(pin)”是百(bai)草味(wei)一(yi)直堅(jian)持的(de)使(shi)命(ming)，未來，雙方將為下(xia)沉市(shi)場的(de)消費人群(qun)送去更多健康(kang)、多元(yuan)的(de)休閑(xian)食品(pin)，同時在(zai)供(gong)應鏈及產(chan)品(pin)研發上(shang)，雙方或將針對下(xia)沉市(shi)場展開更多合(he)作，并提供(gong)更優質的(de)服務，滿足城鄉居(ju)民日益增長的(de)消費需求。