近幾年,植物蛋白作為我國飲料行業增速最快的細分領域,是當之無愧的熱門賽道,競爭日趨激烈。作為國內植物蛋白飲品頭部品牌,養元飲品借助高端戰略布局,不斷開拓創新,始終引領行業發展,在后疫情時期,率先實現了業績大幅增長。
近期,養元飲品發布的2021年一季度財報顯示,一季度養元飲品營收利潤雙豐收。在業績持續增長背后,對比其他競爭對手,養元飲品深耕核桃健腦產業,無論是在生產、銷售還是科研創新等層面均具有無可比擬的行業先發優勢,筑起強大的競爭壁壘,實力詮釋“強者恒強”。
打通產業鏈條 高品質助力高增長
前瞻產業研究院數據顯示植物蛋白飲品行業前五共占有市場份額為53%。其中,養元飲品市場份額最大,為25%。當前植物蛋白飲品行業頭部效應明顯,養元飲品在坐穩核桃乳細分市場頭把交椅的同時也穩占植物蛋白飲品C位。
對于一家企業而言,能在細分市場常年占據競爭優勢,離不開其整體實力及戰略布局。養元飲品二十年來深耕核桃乳行業,憑借對產業深耕細作,為高速增長提供了重要契機。
在產業鏈前端,養元飲品聚焦新疆、云南、太行山三大黃金產區,重點實施四位一體幫扶計劃,保障產品原材料的高端品質,為核桃乳高端化升級提供基礎保障。
在產業鏈中端,強調立足產學研一體化戰略,實現產品高端化落地,對于產品矩陣、科研創新、營養品質和價值功效的全方位升級,比如加大科研投入,加快推出創新型產品,進一步深挖產品的營養價值,提升產品品質等。
在研發創新的持續加碼下,養元飲品快速打造了以六個核桃為中心的“全能式超級產品矩陣”,并推出了“六個核桃抹茶+”、“六個核桃2430”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、植物酸奶、植物奶等。
在產業鏈終端,養元飲品重視與消費者的多元化溝通,不斷開拓渠道建設,在加強傳統渠道建設的同時,積極拓展全新渠道,以便更好打通消費溝通壁壘,進一步助推高端化升級的核桃乳產品作為健康綠色產品代表者形象的釋放。
這些舉措促成了養元飲品以產品為武器,以渠道為助力,以全新的品牌形象為落腳點的全方位多層次的品牌重塑組合拳的成功出圈,持續打造新增長極,引領行業高速發展。
品牌升級迭代 劍指高端市場
無論是產品還是市場表現,養元飲品都表現出了強者姿態。而這背后離不開養元飲品在品牌戰略的頂層設計。當初,養元飲品依托六個核桃單品曾一度火遍大江南北,“經常用腦,多喝六個核桃”深深印刻在消費者心智之中。
當前消費升級趨勢愈發明顯,新一代z世代消費者的崛起,對于時尚、健康以及營養等多方面的需求日益顯著,在六個核桃先發品牌優勢之下,養元飲品銳意革新,確立了高端品牌戰略,并與時俱進不斷升級。
近年來,養元飲品大動作不斷。2019年簽約全新品牌代言人郎朗,以及一系列主題推廣活動,養元飲品六個核桃一直在升級品牌主張,積極主動與消費者深度溝通,努力實現品牌年輕化。
與此同時,通過產品包裝、新媒體等營銷策略,加快出圈年輕化群體,建立與這些群體的溝通渠道,加快高端化轉型,不斷開拓新的藍海市場。
多年發展下來,養元飲品歷經80后90后、z世代、千禧一代等等消費者的成長,無論市場風云變化,養元依舊是植物蛋白飲品最強品牌。
作為深耕植物蛋白行業二十年的企業,養元飲品錨定科研驅動的戰略不動搖,并隨著市場不斷發展變化實施品牌升級的戰略得到行業人士的高度認可,在大消費時代不斷占領新消費者心智,持續引領行業向上發展。
