90后休閑食品消費日趨旺盛 自由自在迎來新機遇

 從2012年6月開始，全國每年都有700萬左右的90后大學畢業生進入社會，這為各行各業輸送一大批“生力軍”的同時，也為市場經濟帶來了龐大的“消費大軍”。無論是已具有一定經濟基礎的第一批畢業生，還是今年的應屆畢業生，其更強的消費能力、更新的消費理念都給市場帶來了新的沖擊， 90后的消費崛起也由此成為各經營企業尋求新營銷的突破口。

 休閑食品作為占據最多年輕消費群體的行業之一自然也成為90后的主要消費陣地。90后是伴隨經濟快速發展、物質條件相對富足的時代而成長起來的一代人，他們對休閑食品的理解更為直接——吃著玩、夠時尚。

 這種對個性化、時尚化的情感訴求使得他們對產品的口味、包裝的重視更高于產品的價格、品質等實質性因素，這也是他們更樂于接受新產品的原因。相比于70、80后，90后一代消費心理由于他們成長的社會與營銷環境發生了更大的變化，使得他們在信念、價值觀，特別是消費觀念、心理特征方面與他們的前輩相比都有很大的不同。90年代消費者更傾向于將某種消費感覺轉換成消費價值，他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價值的要求，早已超過了商品或服務的物質性價值及使用價值，也即是，他們的沖動消費比例也比其他年齡段的消費者高得多。

 為此，自由自在休閑食品也看到了這一新的消費趨勢，不斷地增加商品的種類，調整品牌格局，以探尋一條全新的、更符合90后消費特征的經營之路。從進口食品、珍珠奶茶、手工冰淇淋，再到手工巧克力、散裝食品，自由自在推出的每一個項目產品都有著龐大的年輕受眾群體，并緊緊圍繞他們的消費需求開發適銷對路的新品，同時在營銷策略上迎合他們的消費心理，采用諸如個性產品的限量搶購、互動式的體驗營銷等形式來促成購買。

 盡管90后還未完全成為中國消費市場的主導者，但他們的崛起無疑將是未來市場不可小覷的中堅力量，他們的消費觀念、消費心理和行為特點正在深刻影響著企業的品牌營銷與思想。自由自在休閑食品敏銳地洞察到這一群體所帶來的巨大機遇，適時調整相關營銷策略，推出更多符合90后需求的產品，與他們建立更為緊密的聯系，不斷掌握他們的消費習慣與最新動態，著力打造一個90后喜歡的休閑購物平臺。