6月2日，加多寶推(tui)出一(yi)款PET mini新品涼茶(cha)，并啟動預(yu)售。這(zhe)是繼2015年推(tui)出金罐(guan)產(chan)品后，加多寶調整包(bao)裝力度的一(yi)次(ci)。在業內人士看來，此次(ci)推(tui)出mini罐(guan)小包(bao)裝，主要針對年輕人，拓(tuo)展了(le)外出和即食消(xiao)費場景。
據了(le)解，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)PET mini新包(bao)裝(zhuang)通體(ti)為紅色(se)，規格為330ml裝(zhuang)。加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)相關負(fu)責人向北京商(shang)報記(ji)者表示，PET mini包(bao)裝(zhuang)更年輕、更，將在電商(shang)渠道首發。目前，該(gai)產品已在京東預(yu)售(shou)，24瓶裝(zhuang)的產品價(jia)格為50元(yuan)。
營銷戰略管理專家沈(shen)博元認為，加多寶的產品以及(ji)產品包(bao)裝相對單一，需(xu)要拓展不同的規格(ge)來適(shi)應消費者吃喝玩樂(le)等場景需(xu)求。PET mini罐更(geng)輕便，適(shi)合即(ji)飲(yin)場景消費。
目前，加多寶(bao)的產(chan)品包括罐裝(zhuang)、瓶(ping)裝(zhuang)和盒裝(zhuang)三種(zhong)。其中(zhong)，罐裝(zhuang)、盒裝(zhuang)和大瓶(ping)裝(zhuang)主要針對(dui)聚餐消費場景(jing)。
就加多寶(bao)而(er)言，紅色包裝(zhuang)對(dui)其有(you)(you)(you)著(zhu)重(zhong)要(yao)意義。加多寶(bao)于1995年(nian)創立，并(bing)獲得(de)了(le)(le)“王老吉”品(pin)牌的(de)經營(ying)權，推出(chu)了(le)(le)紅罐(guan)“王老吉”。2012年(nian)，因涉嫌行賄廣藥(yao)集團(tuan)董事長李益(yi)民300萬(wan)元，加多寶(bao)被擁有(you)(you)(you)王老吉商標的(de)廣藥(yao)集團(tuan)起訴至(zhi)法院。雖然(ran)雙方均主張自己享有(you)(you)(you)“紅罐(guan)王老吉”包裝(zhuang)權益(yi)，并(bing)訴指對(dui)方侵權，但(dan)在2014年(nian)12月，廣東(dong)省高院一審認為(wei)，加多寶(bao)不享有(you)(you)(you)紅罐(guan)包裝(zhuang)權益(yi)，判令加多寶(bao)停止侵權行為(wei)。2015年(nian)，加多寶(bao)停止了(le)(le)紅罐(guan)生產，改推金罐(guan)。
加多(duo)寶推出金罐之后，花費了大力氣(qi)進行推廣，但并沒有太多(duo)起色(se)。因此，加多(duo)寶的(de)經營受到不小的(de)打擊，一直處于資金緊張狀態(tai)。
2017年(nian)10月，中(zhong)(zhong)糧(liang)包(bao)裝(zhuang)通過(guo)對加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)重要資(zi)產——清遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)增資(zi)20億(yi)元(yuan)，進而(er)持有(you)該公司30.58%的股(gu)份(fen)。同時，加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)在香港注(zhu)冊的王(wang)老(lao)吉有(you)限(xian)公司要將加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)商標作價30億(yi)元(yuan)注(zhu)入清遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)。但中(zhong)(zhong)糧(liang)包(bao)裝(zhuang)注(zhu)資(zi)后，王(wang)老(lao)吉有(you)限(xian)公司未按增資(zi)協議向(xiang)清遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)草本注(zhu)入加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)商標。因此，中(zhong)(zhong)糧(liang)包(bao)裝(zhuang)正式向(xiang)香港國際仲裁中(zhong)(zhong)心對王(wang)老(lao)吉有(you)限(xian)公司提起仲裁申請(qing)。
在加多寶經(jing)(jing)歷資金(jin)危機時，其競爭對手王(wang)老吉卻高速發展(zhan)。目前，王(wang)老吉體量已經(jing)(jing)超過(guo)百億元，占據了涼茶市場的70%份額。
2018年，加(jia)多(duo)(duo)寶與王(wang)老吉就紅罐包裝的糾紛迎來轉機(ji)，院判令(ling)王(wang)老吉和加(jia)多(duo)(duo)寶共用(yong)紅罐包裝，加(jia)多(duo)(duo)寶開(kai)始生產紅罐產品。同年，加(jia)多(duo)(duo)寶總裁李春林(lin)提出三年上市目標。
不(bu)(bu)過，中糧(liang)包(bao)裝(zhuang)給了加(jia)多寶(bao)(bao)(bao)當頭一棒。由于(yu)清(qing)遠(yuan)加(jia)多寶(bao)(bao)(bao)存在(zai)股權(quan)糾紛，中糧(liang)包(bao)裝(zhuang)停(ting)(ting)止向(xiang)加(jia)多寶(bao)(bao)(bao)供罐，加(jia)多寶(bao)(bao)(bao)多個(ge)工廠被(bei)迫停(ting)(ting)產。為(wei)了奪回控制(zhi)權(quan)，加(jia)多寶(bao)(bao)(bao)不(bu)(bu)惜(xi)血本向(xiang)中糧(liang)包(bao)裝(zhuang)支付了收(shou)購股權(quan)的費用(yong)，另外還支付了2.3億元的相關費用(yong)。
沈博(bo)元認(ren)為(wei)，涼(liang)茶(cha)(cha)品類的(de)頹勢(shi)已(yi)經出現，替代涼(liang)茶(cha)(cha)的(de)產品已(yi)屢(lv)見不鮮(xian)，只從包裝形式去突破顯得過于(yu)單薄，加多寶得先研究創新型產品，才能在(zai)未來的(de)競爭中(zhong)占有一席之地。
