君樂寶悅鮮活：布局天貓超級品類日 直播探索悅鮮活生產基地

牛奶作為一種營(ying)養豐富(fu)的飲品(pin)，已經越來越多地出現在(zai)人(ren)們(men)的餐(can)桌上(shang)。疫(yi)情期間，國(guo)家(jia)衛健委(wei)提倡人(ren)們(men)每日(ri)飲用(yong)300g牛奶，還可以攝(she)入其他乳(ru)(ru)制品(pin)豐富(fu)食物多樣化，提升自(zi)身免(mian)疫(yi)力。君(jun)樂寶作為低(di)溫乳(ru)(ru)制品(pin)行(xing)業領先品(pin)牌，在(zai)本次天貓超級品(pin)類日(ri)活動(dong)中(zhong)備受(shou)關注，以#理(li)想生活 有悅(yue)在(zai)鮮(xian)#為主題，通過悅(yue)鮮(xian)活探廠直播和一系(xi)列優惠(hui)玩法，讓消費者享受(shou)優惠(hui)乳(ru)(ru)品(pin)的同時(shi)，深入了解到悅(yue)鮮(xian)活的“2小時(shi)”新鮮(xian)工(gong)藝。

產品(pin)升級，滿足用戶追求(qiu)健康品(pin)質生(sheng)活的訴求(qiu) 

在本次超(chao)品(pin)(pin)日活動(dong)中，君樂寶將悅鮮活作(zuo)為活動(dong)主推產品(pin)(pin)。悅鮮活作(zuo)為一款低溫(wen)鮮奶，從上市之始就引發廣(guang)泛議論，科技(ji)(ji)創新(xin)帶(dai)來(lai)了(le)魚和熊掌可(ke)以兼得(de)的(de)雙倍(bei)快樂，采用INF0.09秒超(chao)瞬時(shi)殺菌(jun)(jun)(jun)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，保留更(geng)多活性蛋白。這項技(ji)(ji)術(shu)(shu)綜(zong)合了(le)巴(ba)氏(shi)殺菌(jun)(jun)(jun)技(ji)(ji)術(shu)(shu)和UHT超(chao)高溫(wen)瞬時(shi)滅菌(jun)(jun)(jun)技(ji)(ji)術(shu)(shu)兩種工(gong)藝的(de)優點，既比(bi)巴(ba)氏(shi)殺菌(jun)(jun)(jun)技(ji)(ji)術(shu)(shu)保質期更(geng)久，又(you)比(bi)UHT殺菌(jun)(jun)(jun)技(ji)(ji)術(shu)(shu)牛奶的(de)奶香(xiang)味(wei)更(geng)濃郁。此技(ji)(ji)術(shu)(shu)還榮獲第(di)十三屆全球乳(ru)制品(pin)(pin)大(da)會“工(gong)藝創新(xin)獎”，得(de)到(dao)了(le)國際權威的(de)認可(ke)。從牧場擠(ji)奶到(dao)工(gong)廠生產加工(gong)僅需2小時(shi)，化保留住新(xin)鮮營養，這意味(wei)著君樂寶的(de)產品(pin)(pin)力再上一個(ge)臺階，給予(yu)消費者健康營養新(xin)選擇。

依托天貓超(chao)級品(pin)類日(ri)平臺，更多的(de)消費者(zhe)了解到(dao)悅鮮活(huo)這(zhe)款低溫(wen)鮮奶(nai)，打通了消費者(zhe)從產品(pin)認知到(dao)種草購買再到(dao)自傳播(bo)(bo)的(de)商業閉環，結(jie)合(he)探廠(chang)直播(bo)(bo)活(huo)動，建(jian)立品(pin)牌與消費者(zhe)之間的(de)聯系，有效提升了悅鮮活(huo)的(de)市場認知度。

君(jun)(jun)樂寶始終(zhong)致(zhi)力于發展營養(yang)(yang)健康食品(pin)領域，悅鮮(xian)活(huo)的上(shang)市，宣告了君(jun)(jun)樂寶對(dui)營養(yang)(yang)健康、高端產(chan)品(pin)、品(pin)質生活(huo)的不懈追求，產(chan)品(pin)升級帶動消費升級，滿(man)足(zu)消費者對(dui)健康品(pin)質生活(huo)的訴求。

 探廠(chang)直播(bo)，揭秘悅鮮(xian)活的“2小時”新鮮(xian)工(gong)藝

特殊時期(qi)，君樂寶悅(yue)(yue)鮮(xian)(xian)活(huo)通過直播形式，帶(dai)領(ling)消費(fei)者探索悅(yue)(yue)鮮(xian)(xian)活(huo)生(sheng)產(chan)基地。近距離(li)展(zhan)示(shi)悅(yue)(yue)鮮(xian)(xian)活(huo)的2小時新鮮(xian)(xian)秘(mi)密和(he)0.09秒殺菌(jun)工(gong)藝：從(cong)(cong)(cong)牧場擠奶到工(gong)廠加工(gong)僅需2小時、0.09秒即可完(wan)成所(suo)(suo)有殺菌(jun)工(gong)藝。本次直播的動線貫穿悅(yue)(yue)鮮(xian)(xian)活(huo)的所(suo)(suo)有生(sheng)產(chan)流程(cheng)，從(cong)(cong)(cong)牧場牛舍到擠奶大(da)廳，從(cong)(cong)(cong)預處(chu)理到罐裝(zhuang)再到包裝(zhuang)，如實展(zhan)示(shi)了悅(yue)(yue)鮮(xian)(xian)活(huo)的2小時鮮(xian)(xian)活(huo)工(gong)藝。

好牛(niu)(niu)奶(nai)，看奶(nai)源(yuan)。悅鮮活牧場采用科學膳食飼喂，每天定時、定量(liang)進(jin)食，還配(pei)有智能(neng)混料系(xi)統，混合(he)均(jun)勻后由(you)撒料車為奶(nai)牛(niu)(niu)送餐(can)上(shang)門。奶(nai)牛(niu)(niu)們住在水(shui)(shui)簾降溫(wen)的恒(heng)(heng)溫(wen)牛(niu)(niu)舍，常年保持(chi)20℃左右，空(kong)氣(qi)清新(xin)通暢，防(fang)潮防(fang)腐(fu)。專屬(shu)定制牛(niu)(niu)臥床，柔軟干燥(zao)。還配(pei)備自(zi)動刮(gua)糞(fen)系(xi)統，自(zi)動清理(li)糞(fen)便(bian)，并將糞(fen)便(bian)刮(gua)入沖糞(fen)溝(gou)，環保衛生(sheng)。除此之外，牛(niu)(niu)舍還配(pei)備牛(niu)(niu)舔磚、恒(heng)(heng)溫(wen)飲(yin)水(shui)(shui)槽等(deng)，牛(niu)(niu)舔磚可以(yi)為奶(nai)牛(niu)(niu)補(bu)充微量(liang)元素鉀(jia)、鈉、鋅等(deng)，恒(heng)(heng)溫(wen)飲(yin)水(shui)(shui)槽可以(yi)保證奶(nai)牛(niu)(niu)飲(yin)水(shui)(shui)健康，減少腸胃不適情況。

兩套的大型(xing)轉盤(pan)(pan)(pan)式擠(ji)(ji)(ji)奶(nai)機前(qian)，奶(nai)牛依次進入圓盤(pan)(pan)(pan)，隨著圓盤(pan)(pan)(pan)轉動(dong)(dong)，實現(xian)自動(dong)(dong)驅牛、自動(dong)(dong)上欄、自動(dong)(dong)擠(ji)(ji)(ji)奶(nai)、擠(ji)(ji)(ji)奶(nai)后自動(dong)(dong)脫乳(ru)的工(gong)業化流程(cheng)，通過擠(ji)(ji)(ji)奶(nai)機擠(ji)(ji)(ji)出的鮮(xian)奶(nai)，經(jing)過310米無菌管道，就可以直達工(gong)廠，進行預處理、殺菌、罐裝(zhuang)、包裝(zhuang)等后續工(gong)藝流程(cheng)。

生產工廠緊鄰牧場，從擠奶到加工僅需2小時，可程度(du)保(bao)存牛奶中的活動(dong)免疫因(yin)子。

工廠采用世界一流設(she)備，生產采用低溫(wen)反滲透(tou)濃縮、蒸汽浸入(ru)殺菌、無菌冷灌裝等先(xian)進技(ji)術，指標(biao)參數(shu)(shu)均超過國(guo)家和(he)歐盟認證標(biao)準，并(bing)且全程(cheng)自動化處理，僅需(xu)寥寥數(shu)(shu)人就可以完(wan)成(cheng)悅鮮活(huo)(huo)的(de)全線生產工藝。奶產品質量與(yu)設(she)備技(ji)術居于國(guo)際領(ling)先(xian)水平(ping)，如(ru)此方(fang)能(neng)造就營養健康的(de)悅鮮活(huo)(huo)牛奶。

直播(bo)過(guo)程中，全線生產(chan)僅需2小時(shi)的(de)悅鮮(xian)(xian)活(huo)，受(shou)到了廣大消費者的(de)關注(zhu)，尤其是(shi)注(zhu)重牛奶營養價值的(de)用戶，紛紛在(zai)直播(bo)中互動留言，更有一些幸運觀眾通過(guo)互動抽獎，免費得到了悅鮮(xian)(xian)活(huo)牛奶。此次探廠(chang)直播(bo)不僅彰(zhang)顯君(jun)樂寶悅鮮(xian)(xian)活(huo)生產(chan)基地的(de)硬(ying)實力(li)(li)，也讓廣大消費者進(jin)一步了解到悅鮮(xian)(xian)活(huo)的(de)新鮮(xian)(xian)，真切地感知到君(jun)樂寶為(wei)提升產(chan)品品質做(zuo)出的(de)努力(li)(li)。

消(xiao)費升級(ji)，以更加便捷的(de)方式獲得生活(huo)的(de)優解(jie)

天(tian)貓(mao)超級(ji)品(pin)(pin)類(lei)日是天(tian)貓(mao)具(ju)影響力(li)的(de)品(pin)(pin)牌營銷(xiao)IP之(zhi)一，精(jing)選當前背景下能夠為消費(fei)者提(ti)升(sheng)生活(huo)品(pin)(pin)質(zhi)的(de)趨勢類(lei)產(chan)品(pin)(pin)，通過打造(zao)營銷(xiao)大事件(jian)引領品(pin)(pin)類(lei)消費(fei)升(sheng)級(ji)認(ren)知，助(zhu)力(li)品(pin)(pin)牌商長線(xian)發展(zhan)并拉動全(quan)民品(pin)(pin)類(lei)結(jie)構升(sheng)級(ji)。本次低溫乳制品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)日活(huo)動，君樂寶將“理想(xiang)生活(huo)，有悅在(zai)鮮”的(de)理念帶到了大眾(zhong)視野里，是一次極具(ju)創新的(de)全(quan)覆蓋(gai)玩法(fa)。

回顧本次活動，君樂寶(bao)通(tong)過產品(pin)升(sheng)(sheng)級推(tui)動消費升(sheng)(sheng)級，從洞察消費需(xu)求(qiu)到推(tui)出(chu)巨額優惠活動，從頭部(bu)大V紅(hong)人宣導到全域(yu)KOL渠(qu)道覆蓋，從站(zhan)內外各渠(qu)道宣發到站(zhan)內直(zhi)播收割的(de)商業閉(bi)環，通(tong)過各平臺矩陣布局(ju)與垂直(zhi)領域(yu)沉(chen)淀的(de)“賦能”，吸引了(le)眾(zhong)多(duo)目(mu)標用戶(hu)群(qun)體，在提升(sheng)(sheng)品(pin)牌力的(de)同時帶來消費轉化，實(shi)現了(le)口碑和銷量雙豐收。