消(xiao)費(fei)升級已成為我國經濟發展的(de)重要驅動力。伴隨新(xin)生代消(xiao)費(fei)群體的(de)崛起(qi)，植物蛋白飲料市場也在發生巨大變化，健(jian)康、營養、品質和創新(xin)成為影響他(ta)們(men)購買決策的(de)重要因(yin)素。
為(wei)滿足消費(fei)(fei)者(zhe)日益(yi)變化的需求(qiu)，作為(wei)中(zhong)國核桃蛋白飲品(pin)領 導 品(pin) 牌，養(yang)元(yuan)六個核桃一直引領消費(fei)(fei)升級新趨勢(shi)，在產品(pin)創(chuang)新、營養(yang)健康等方面持續(xu)發力，以(yi)(yi)匠(jiang)心打磨品(pin)質、以(yi)(yi)品(pin)質打動用戶(hu)。
消(xiao)費(fei)升級(ji)下個(ge)性化、多元化需(xu)求(qiu)凸顯(xian)，養元六個(ge)核桃(tao)積極(ji)擁抱新(xin)生代(dai)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)消(xiao)費(fei)升級(ji)的大背景(jing)下，消(xiao)費(fei)者在不(bu)斷迭代(dai)。伴隨著(zhu)90后(hou)、95后(hou)、00后(hou)的崛起，傳統的廣告(gao)轟炸已經(jing)不(bu)起作用了。因為(wei)他們對品(pin)牌及產(chan)品(pin)的選(xuan)擇，不(bu)再主要(yao)取(qu)決(jue)于(yu)價(jia)格(ge)或流量(liang)，轉(zhuan)而更加關注產(chan)品(pin)的品(pin)質(zhi)，以及是否能夠滿足其情感需(xu)求(qiu)和個(ge)體(ti)表達(da)的需(xu)求(qiu)——產(chan)品(pin)要(yao)酷，要(yao)符合潮(chao)流，要(yao)匹配自己的身份調性，更要(yao)能引起情感共鳴。
面對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)這一轉變，養元(yuan)六(liu)個(ge)核桃(tao)首先在產品(pin)(pin)方面進行(xing)創新升(sheng)級，在持續做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)核桃(tao)健(jian)腦飲(yin)品(pin)(pin)產業(ye)的(de)(de)基礎(chu)上，開啟更(geng)多個(ge)性化、場(chang)景化的(de)(de)產品(pin)(pin)系列，針(zhen)對(dui)老年(nian)人的(de)(de)無糖六(liu)個(ge)核桃(tao)、針(zhen)對(dui)學生的(de)(de)無糖“易智狀元(yuan)”、針(zhen)對(dui)兒童的(de)(de)“智匯樂源”等產品(pin)(pin)，均從用(yong)(yong)戶痛點出發，滿足其需求的(de)(de)同(tong)時，也更(geng)顯出品(pin)(pin)牌的(de)(de)用(yong)(yong)心和健(jian)康理念(nian)。此(ci)外，針(zhen)對(dui)城市(shi)有咖(ka)(ka)啡飲(yin)用(yong)(yong)習慣的(de)(de)白(bai)領人群和300多億體量的(de)(de)常溫酸奶市(shi)場(chang)，養元(yuan)六(liu)個(ge)核桃(tao)還推(tui)出了核桃(tao)咖(ka)(ka)啡乳和植物酸奶，滿足個(ge)性化的(de)(de)生活(huo)場(chang)景和消(xiao)費(fei)趨勢(shi)。
不僅如此，養(yang)元六(liu)個核桃(tao)還(huan)選擇了國(guo)際鋼琴家郎朗作(zuo)為品牌代言人。這也是(shi)養(yang)元六(liu)個核桃(tao)在貼近消費(fei)(fei)者方面做(zuo)出的努(nu)力。另(ling)外，為了更好觸(chu)達年輕(qing)消費(fei)(fei)群體，其在產品包裝上也賦予(yu)了更多情(qing)感內(nei)涵，如“鼠年心愿罐”、“高(gao)考加油瓶(ping)”、“顏文字瓶(ping)”等，都是(shi)在主動融合年輕(qing)群體文化，進(jin)行場景化溝通。
從(cong)“好(hao)喝(he)(he)(he)”到“喝(he)(he)(he)好(hao)”，養(yang)元六個核桃專(zhuan)注營(ying)(ying)養(yang)健康(kang)好(hao)品(pin)質(zhi)消(xiao)費升級之下，消(xiao)費者對飲品(pin)的另一大訴求(qiu)變(bian)化是(shi)，從(cong)“好(hao)喝(he)(he)(he)”到“喝(he)(he)(he)好(hao)”。顧名(ming)思義，“好(hao)喝(he)(he)(he)”是(shi)口感優良，而“喝(he)(he)(he)好(hao)”則更注重產品(pin)品(pin)質(zhi)，其內在營(ying)(ying)養(yang)價值和健康(kang)成分。
為給消費者(zhe)提供更加營養(yang)、健康的核(he)(he)桃乳，養(yang)元(yuan)六(liu)個核(he)(he)桃對中國多個核(he)(he)桃產(chan)區的日(ri)照、土壤、水(shui)分等生長條件進行(xing)了實(shi)地勘察(cha)，終(zhong)選定(ding)了核(he)(he)桃品質 高的新疆、云(yun)南、太行(xing)山等地，作為其原(yuan)料產(chan)區。此(ci)外，養(yang)元(yuan)六(liu)個核(he)(he)桃還加大研發(fa)投(tou)入，與中國食品發(fa)酵工業研究院(yuan)、北京工商大學(xue)等十幾家(jia)高校(xiao)和科研院(yuan)建立了長期的合作關(guan)系，建立國 家(jia) 級博士后科研工作站，依托養(yang)元(yuan)公(gong)司(si)核(he)(he)桃乳工藝(yi)及產(chan)品研發(fa)優勢，通過(guo)產(chan)學(xue)研合作，充(chong)分發(fa)揮高校(xiao)在核(he)(he)桃營養(yang)功能基礎研究優勢，引領健康發(fa)展(zhan)潮流。
改革開放以來，中國飲(yin)料(liao)企業經歷了產品主(zhu)權的時代(dai)(dai)、渠道(dao)主(zhu)權時代(dai)(dai)，品牌(pai)和渠道(dao)雙(shuang)驅動時代(dai)(dai)，而(er)隨著互聯網(wang)時代(dai)(dai)到(dao)來，消費升級(ji)成(cheng)為這(zhe)個(ge)(ge)時代(dai)(dai)品牌(pai)必須抓(zhua)住的機遇。養元六(liu)個(ge)(ge)核桃正(zheng)在(zai)積極擁抱消費升級(ji)，努力(li)成(cheng)為更(geng)懂年輕人，更(geng)具創新力(li)的核桃乳(ru)品牌(pai)，在(zai)激烈的競爭中憑(ping)實力(li)贏得新生代(dai)(dai)消費群(qun)體的喜愛(ai)。
