近日,好麗友多款全新小規格產品現身食雜店、夫妻店等傳統渠道。除了新產品泡泡阿布以及呀!土豆星空脆外,浪里個浪、果滋果滋等也推出了小規格產品,經典派類產品甚至推出了迷你裝,以單片方式售賣。
《天貓食品行業趨勢分析報告》顯示,小規格、一人份包裝零食越來越受到年輕人的歡迎,已逐漸成為一種新的消費趨勢。業內專家表示,此次好麗友推出的定制化小包裝產品既是對這種流行趨勢的回應,又是其拓展下線城市及傳統渠道的有益嘗試。
與常規裝相比,小規格包裝設計更加用心,產品賣點也更加突出。掛條和散裝零售兩種陳列形式,力求搶占小店醒目位置,吸引進店顧客更多關注;結合渠道特點,以更接地氣的定價讓利合作伙伴、回饋消費者更體現好麗友好朋友的品牌初心。一家經營好麗友產品的店主稱,雖然剛剛上市,但可以看出這些小規格產品很受顧客歡迎,一到兩元的價格大大降低了嘗試門檻,消費者花費同樣的預算可以品嘗到更多的好產品,這既便利了消費者選擇,又有助于吸引回頭客,對廠商和小店都是有利的。
去年,阿里媽媽曾發布《下沉市場洞察報告》,表明三至六線城市網購消費成交額增速超過一二線城市,“小鎮青年”正成為中國消費崛起過程中一股不可忽視的力量。好麗友渠道負責人表示,“2020年公司將繼續推進渠道深耕戰略,積極擁抱小鎮青年,通過更具競爭力的優質產品,擴大與下線城市經銷商的合作以及消費者溝通。針對成熟市場,公司亦將擴大直管門店數量,努力提升產品的滲透率,拓展新的發展機遇和利潤增長點”。
作為好麗友公司單品,呀!土豆一直被寄予厚望,去年推出的“脆脆星”系列深受消費者歡迎。今年,呀!土豆繼續擔當好麗友小規格產品的開路先鋒,推出好吃又好玩的“星空脆”系列。此外,全新推出的泡泡阿布以玉米粉以及大米粉為主要原料,重慶辣子雞及韓式炸雞味的口味組合亦頗受市場期待。