新年康是福丨國潮康師傅變身時尚美食ICON

 孩兒，小孩兒你別饞，過了臘八就是年”。一碗濃香甜蜜的八寶粥正式拉開了新年的序幕。“二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子……”，這首耳熟能詳的歌謠是幾代人的春節記憶。伴隨著時代的發展，傳統的春節儀式雖越來越淡，但是“年味兒”卻從未遠離。

 它只是搖身一變，變成了適應新時代的高科技形式：春節掃碼集五福，短視頻拜年，微信紅包拜年……年年陪伴大家的春晚，在今年不僅要加入新面孔，還將加入“快閃”等潮流元素。這些改變折射出的正是中國人民日益提高的美好生活。深耕中國本土市場二十余載的國貨之光康師傅，雖然自稱“師傅”，但是卻有一顆年輕躁動的心。在春節來臨之際，采用新穎潮流的方式去和消費者互動，助力年輕人健康、安康過春節。

新年“康是福” 加康加年味

 在2020年春節到來之際，為了讓廣大游子的歸家旅途喜上加喜、快樂加倍，新年康師傅特別攜手女排總教練郎平送出“新年康是福”， “康康排球樂”互動游戲精彩上線。

 不僅能人機對戰，還能邀請好友一起“開黑”。只要技術過硬，康師傅滿減券、新品嘗鮮券、騰訊視頻會員卡等花樣好禮能輕松收入囊中；排球達人更有機會贏取新年康是福國潮禮盒、郎平簽名排球。2020年366天康師傅送你366個“康是福”！

從大年二十八開始，康師傅按照新年節慶，每天推出一張符合年輕人口味的動效social海報。

這個春節，突然發現一直悶聲做好一碗面的“直男“康師傅，表白起來居然蘇到不行。

 又是一年新春到，從年初到歲尾，也許連你自己都沒意識到康師傅陪你的時間可能比你想象的還要多。

坐過最舒適的列車，是回家的列車

最暖心的味道，是路上的陪伴

飛得再遠的春節游

能拯救“中國胃“的還是中國味

過多的飯局讓人勞累

親戚的關心惹人疲憊

新春也有點小煩惱

在家一個人吃碗面也挺好

發力中高端 品牌年輕化

 順應中產階級崛起的消費升級趨勢，康師傅近幾年發力中高端市場，完成了從產品、品質升級，到品牌升級的年輕化運作。

 作為民族品牌，康師傅萃取中國各地飲食精粹，陸續推出了極具地方特色的新系列方便面，如：源于東北燉菜的小雞燉蘑菇，無辣不歡四川麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面，京津的西紅柿打鹵面，福建沙茶牛肉面，陜西油潑辣子酸湯等等。發展至今，康師傅方便面的口味高達200多種。

 隨著健康飲食的消費升級，康師傅又不斷推出“營養+美味”的創新產品，最大程度減少“工業味”，使產品回歸傳統與天然。康師傅近幾年推出的“鮮蔬面”、“黑胡椒鐵板牛排”、“金湯肥牛”、“豚骨面”等系列，均以“少添加、濃郁、美味、健康、營養”為基準而研發。康師傅行業首創的 “DIY面”，采用熱風干燥工藝的升級面餅和含有原味高湯的魔法料理包，消費者可自由搭配。瞄準自熱市場推出“Express速達面館”自熱面，更是滿足消費者更高品質與營養需求的顛覆性高端創新品類，“大肉塊”精選自阿根廷的進口草飼腦，搭配西藍花、木耳、秋葵等5種蔬菜，再配上一口頂級濃醇高湯，一碗面色香味俱全，營養和美味并存。

與此同時，康師傅還在不斷推出新品類，繼續在新賽道領跑，吸引更多客群。

 在產品營銷上，康師傅更是走在前列，變得越來越洋氣和接地氣。在吸引年輕消費者群體方面，康師傅加強與爆款游戲、動漫、影視等合作，進行品牌的年輕化運作，成效顯著。譬如，康師傅加強豚骨、金湯、胡椒等熬制高湯產品的曝光度以提升品牌知名度，打造“網紅”同款面，以營養美味的健康形象滿足大眾對于品質的訴求。經典產品紅燒牛肉面加強與親子動漫的深度合作，吸引有小孩的年輕家庭消費群體，并在25周年之際推出航天版新包裝，強調其受到航天嚴苛標準認可的高品質形象等。

 除了以創新思維升級產品吸引中高端人群，弘揚中華美食文化，打造國潮品牌之外，康師傅借力體育營銷，通過與馬拉松、中國女排、中國冰雪等重量級運動賽事的合作，打造旗下產品安全、健康的形象，推廣健康生活方式。

弘揚中華文化 打響文化名片

不僅如此，康師傅更率先推出一系列圍繞弘揚中華文化的品牌溝通，打響文化名片。

 2019年春節期間，康師傅進行的“福祿壽喜”產品營銷，讓消費者感受了情感的共鳴，契合了年輕人的心理，也符合了新年的美好祝愿的氣氛，更有消費者提出“年夜飯加一道康師傅福祿壽喜”。2020年更創行業先河，斥資打造的中華面食“紀錄片“——《國味》，向國人和全世界全方面展示中華面食的魅力。在今年，康師傅通過抖音短視頻、康師傅新年表情包、喜氣洋洋的春節禮盒，再次助力年輕人過時尚的傳統中國年。

今年，康師傅在去年“福祿壽喜”典藏版的基礎上，再次爆出金句“新年康是福”。

 “康”首要的就是身體健康，更有國泰民康，今年康師傅提出的“新年康是福”，不僅是對去年國潮營銷的升級，更是對年輕人的關注和期盼，希望大家能夠身體健康、闔家安康！

 春節，變的是形式，不變的是初心，康師傅正通過國潮影響年輕人，讓年輕人每一年都能擁有不一樣的春節。

勇擔社會責任 護航防疫大戰

 其實，春節作為中國節日里最重要的一個，怎么過從來就沒有定論，所有的節日儀式背后，都是中國人對美好生活的向往和追求。然而在2020年的春節，除了過節，更是過關。一場突如其來的疫情肆虐神州大地。

 為抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，作為新華社民族品牌工程入選企業，康師傅控股公司從除夕起第一時間啟動了社會責任應急預案，1月27日便將方便面和飲料等急需物資送至武漢市金銀潭醫院、武昌醫院、漢口醫院、中部戰區總醫院等十四家定點醫院。

 康師傅方便面湖北公司總經理駱季瑩倡議“我們要盡到民族品牌應盡的社會責任，協助國家抗擊疫情！一線的醫生護士最辛苦，我們要以最快的速度把捐贈物資送到醫院，讓醫護人員在最需要的時候感受到康師傅的溫暖”！為此，康師傅組織分布在全國各地的同仁們在全國更大范圍內展開“出征護航 健康是福”抗疫支援行動，為青島，煙臺，濟南、西安、惠州、南寧等全國各地一線醫護人員送去后勤物資。截至2月4日，康師傅已向26個省157個市，共290家醫療單位免費送過去了抗疫后勤保障物資。

 爭分奪秒，奮勇逆行， 防疫戰還在繼續，也愿康師傅的這份努力能為抗擊疫情做出一份貢獻。康師傅作為大型食品飲料企業，將全面保障社會物資供給，支援前線疫情防控工作，與全國人民齊心協力、共克難關，打贏這場戰“疫”！