消費升(sheng)級已成為我國經濟發展的(de)重要驅動力(li)。伴隨新生代消費群體的(de)崛起，植物蛋白飲料市(shi)場也在發生巨大變化(hua)，健康(kang)、營養、品質和創新成為影(ying)響他(ta)們(men)購買決策的(de)重要因素。
為滿足消費(fei)者日益變(bian)化的(de)需求，作為中國(guo)核(he)桃蛋白飲品(pin)(pin)領(ling) 導 品(pin)(pin) 牌，養元(yuan)六個核(he)桃一(yi)直引領(ling)消費(fei)升級新趨勢，在(zai)產品(pin)(pin)創新、營(ying)養健康等方面持續(xu)發力，以匠心打磨品(pin)(pin)質、以品(pin)(pin)質打動用戶。
消(xiao)費(fei)升級(ji)下(xia)(xia)個性化、多元(yuan)化需(xu)求(qiu)凸顯，養元(yuan)六個核(he)桃積極擁抱新生代(dai)消(xiao)費(fei)群體(ti)消(xiao)費(fei)升級(ji)的(de)大背(bei)景下(xia)(xia)，消(xiao)費(fei)者在不(bu)斷迭代(dai)。伴隨著90后、95后、00后的(de)崛起(qi)，傳統(tong)的(de)廣(guang)告轟炸(zha)已(yi)經(jing)不(bu)起(qi)作用(yong)了。因為他們(men)對品牌及產(chan)品的(de)選(xuan)擇，不(bu)再主要取決于價格或流量，轉(zhuan)而(er)更加(jia)關注產(chan)品的(de)品質，以及是(shi)否能(neng)夠滿足其情感(gan)需(xu)求(qiu)和個體(ti)表達的(de)需(xu)求(qiu)——產(chan)品要酷，要符合潮流，要匹配自己的(de)身份調性，更要能(neng)引起(qi)情感(gan)共鳴。
面(mian)對消費者的(de)(de)這一轉變，養(yang)(yang)元(yuan)(yuan)(yuan)六(liu)個(ge)核桃首先在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方面(mian)進行(xing)創(chuang)新升(sheng)級(ji)，在(zai)持續(xu)做大做強核桃健(jian)腦(nao)飲(yin)品(pin)(pin)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)基礎上，開(kai)啟更(geng)多個(ge)性化(hua)、場(chang)景化(hua)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)系列(lie)，針(zhen)對老年人的(de)(de)無糖(tang)六(liu)個(ge)核桃、針(zhen)對學生的(de)(de)無糖(tang)“易智(zhi)狀元(yuan)(yuan)(yuan)”、針(zhen)對兒童的(de)(de)“智(zhi)匯樂源”等產(chan)(chan)品(pin)(pin)，均從用(yong)(yong)戶痛點出發，滿(man)足其(qi)需求的(de)(de)同時，也更(geng)顯(xian)出品(pin)(pin)牌的(de)(de)用(yong)(yong)心和(he)健(jian)康(kang)理念(nian)。此外，針(zhen)對城市有咖(ka)啡(fei)(fei)飲(yin)用(yong)(yong)習(xi)慣的(de)(de)白領人群和(he)300多億體量(liang)的(de)(de)常溫酸奶(nai)(nai)市場(chang)，養(yang)(yang)元(yuan)(yuan)(yuan)六(liu)個(ge)核桃還推出了(le)核桃咖(ka)啡(fei)(fei)乳和(he)植物(wu)酸奶(nai)(nai)，滿(man)足個(ge)性化(hua)的(de)(de)生活場(chang)景和(he)消費趨勢。
不僅如此，養元六個(ge)核(he)桃(tao)還選(xuan)擇了國際鋼(gang)琴家郎朗作(zuo)為品牌代言(yan)人。這也(ye)是(shi)養元六個(ge)核(he)桃(tao)在貼近(jin)消費者方面(mian)做(zuo)出的(de)努力。另外，為了更(geng)好(hao)觸(chu)達(da)年(nian)(nian)輕消費群體，其(qi)在產品包裝上也(ye)賦予(yu)了更(geng)多情感內(nei)涵，如“鼠年(nian)(nian)心愿罐”、“高考加油瓶(ping)”、“顏文字瓶(ping)”等，都(dou)是(shi)在主動(dong)融合年(nian)(nian)輕群體文化(hua)，進行(xing)場景化(hua)溝通。
從“好(hao)(hao)喝(he)”到“喝(he)好(hao)(hao)”，養(yang)元六個核桃專注營養(yang)健(jian)(jian)康好(hao)(hao)品(pin)質消費升級之下，消費者對飲品(pin)的另(ling)一大(da)訴求變(bian)化是，從“好(hao)(hao)喝(he)”到“喝(he)好(hao)(hao)”。顧(gu)名思義，“好(hao)(hao)喝(he)”是口感優(you)良，而“喝(he)好(hao)(hao)”則更注重(zhong)產品(pin)品(pin)質，其內在營養(yang)價值和健(jian)(jian)康成分。
為(wei)(wei)給消(xiao)費者提供更加營(ying)養、健(jian)康(kang)的(de)核桃(tao)(tao)(tao)(tao)乳(ru)，養元(yuan)六個核桃(tao)(tao)(tao)(tao)對(dui)中國(guo)多個核桃(tao)(tao)(tao)(tao)產(chan)區的(de)日照、土(tu)壤、水分(fen)等生長條件進(jin)行了(le)實(shi)地(di)勘察，終(zhong)選定了(le)核桃(tao)(tao)(tao)(tao)品質 高的(de)新疆、云南、太行山等地(di)，作(zuo)為(wei)(wei)其原料產(chan)區。此外(wai)，養元(yuan)六個核桃(tao)(tao)(tao)(tao)還加大(da)(da)研(yan)發(fa)投(tou)入，與中國(guo)食品發(fa)酵工業(ye)研(yan)究院(yuan)、北(bei)京(jing)工商大(da)(da)學(xue)等十幾家(jia)高校(xiao)和科研(yan)院(yuan)建立了(le)長期(qi)的(de)合(he)作(zuo)關系，建立國(guo) 家(jia) 級博士后科研(yan)工作(zuo)站，依托養元(yuan)公(gong)司核桃(tao)(tao)(tao)(tao)乳(ru)工藝及(ji)產(chan)品研(yan)發(fa)優勢，通過產(chan)學(xue)研(yan)合(he)作(zuo)，充分(fen)發(fa)揮高校(xiao)在核桃(tao)(tao)(tao)(tao)營(ying)養功能基礎研(yan)究優勢，引領健(jian)康(kang)發(fa)展潮流。
改革(ge)開放以來(lai)，中(zhong)國飲(yin)料(liao)企業經歷了產品(pin)主(zhu)權的(de)(de)時(shi)代(dai)、渠(qu)道主(zhu)權時(shi)代(dai)，品(pin)牌(pai)和渠(qu)道雙(shuang)驅動時(shi)代(dai)，而隨著互聯網時(shi)代(dai)到(dao)來(lai)，消費(fei)升(sheng)級(ji)成為這(zhe)個(ge)時(shi)代(dai)品(pin)牌(pai)必(bi)須抓(zhua)住的(de)(de)機遇。養元六個(ge)核(he)(he)桃(tao)正在(zai)積極擁抱消費(fei)升(sheng)級(ji)，努力(li)成為更懂年(nian)輕人，更具創新(xin)(xin)力(li)的(de)(de)核(he)(he)桃(tao)乳(ru)品(pin)牌(pai)，在(zai)激烈(lie)的(de)(de)競爭(zheng)中(zhong)憑實力(li)贏(ying)得新(xin)(xin)生代(dai)消費(fei)群體的(de)(de)喜愛(ai)。
