大佬入局！怡寶推新品“佐味茶事”無糖茶

華潤怡寶(bao)因“水”而成名，但是(shi)隨著消費升級(ji)，一瓶普通的包裝水早已不能滿足消費市(shi)場的需(xu)求，多元化(hua)市(shi)場開始發力—“水”和“飲料”兩條腿走(zou)路成為(wei)華潤怡寶(bao)“十三(san)五”期間(jian)的突破重點。

——華潤怡(yi)寶(bao)總經理劉洪基

無糖茶(cha)飲料的(de)盤子越(yue)來越(yue)大(da)，大(da)佬們(men)接連(lian)布下棋子，現在怡寶也加入到了逐鹿廝殺的(de)戰場。

在包裝水業(ye)(ye)務(wu)躋身行業(ye)(ye)前二后，怡寶有(you)了(le)更(geng)大(da)的(de)“野心”——把資源往飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)業(ye)(ye)務(wu)上傾斜，目標成(cheng)為(wei)一家綜(zong)合型飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)公司。2017年(nian)4月，為(wei)強(qiang)化飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)業(ye)(ye)務(wu)、梳(shu)理飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)業(ye)(ye)務(wu)流(liu)程及(ji)職責分工，怡寶成(cheng)立(li)了(le)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)開發部(bu)、飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)生產部(bu)，目前旗下品類已有(you)包裝水（怡寶、加林山）、運動飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)（魔力(li)）、咖(ka)啡飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)（火咖(ka)）、乳(ru)味飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)（小主菌）、果味飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)（蜜水檸檬系(xi)列）、奶(nai)茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)（午后奶(nai)茶(cha)），2017年(nian)實現銷(xiao)售收入(ru)126億元，市(shi)場(chang)覆蓋終端網點數超過170萬(wan)個。

2019年怡(yi)寶(bao)的飲料品(pin)類(lei)拓展仍(reng)在(zai)繼續，這次鎖定了無糖原味(wei)茶(cha)(cha)飲料市場。據(ju)悉，“佐味(wei)茶(cha)(cha)事”已在(zai)廣(guang)東地區上(shang)市，終端售價6元/瓶，保質期(qi)9個(ge)月，目(mu)前有烏龍茶(cha)(cha)和紅茶(cha)(cha)兩種(zhong)口(kou)味(wei)，主打0糖0脂0碳水化合物(wu)，并且含有膳食纖維，品(pin)牌口(kou)號“一(yi)杯好茶(cha)(cha)，為一(yi)蔬一(yi)飯增(zeng)添三分清(qing)爽”疑似聚焦(jiao)佐餐場景。

根據瓶(ping)身信息，該產(chan)品委托方為(wei)華潤(run)怡寶飲料(liao)（中國）有(you)(you)限(xian)公司，負責加工生產(chan)的(de)為(wei)東洋飲料(liao)（常熟）有(you)(you)限(xian)公司。東洋飲料(liao)是(shi)由東洋制罐株式會社和(he)日本(ben)飲料(liao)株式會社在江蘇省常熟東南經濟開發區合(he)資興(xing)辦的(de)外(wai)商獨資企業，主要從事飲料(liao)的(de)OEM及瓶(ping)胚的(de)生產(chan)銷售，中糧(liang)、百(bai)事、加多寶、旺旺、新希望(wang)乳業等一(yi)線(xian)企業均為(wei)其客戶(hu)，值得(de)一(yi)提的(de)是(shi)，在無糖茶飲料(liao)市場(chang)頗有(you)(you)建樹的(de)伊藤園、三得(de)利、元気森林等品牌也(ye)與(yu)東洋飲料(liao)有(you)(you)深入合(he)作。

中(zhong)糧、百(bai)事、加多寶、旺旺、新希(xi)望乳業等一(yi)線企業均為其客戶智研咨詢發(fa)布的(de)(de)(de)《2018-2024年(nian)(nian)中(zhong)國飲(yin)料(liao)零售行業發(fa)展趨勢及(ji)投資(zi)前景分析報告》中(zhong)提及(ji)，飲(yin)料(liao)消費者(zhe)對(dui)于高(gao)含(han)糖量(liang)、高(gao)熱量(liang)飲(yin)料(liao)的(de)(de)(de)偏好度持續走(zou)低，健康(kang)(kang)化、個性化、功能化是未來(lai)飲(yin)料(liao)市場(chang)的(de)(de)(de)主流需(xu)求；市場(chang)調(diao)查機構英敏特(te)也曾在2017年(nian)(nian)稱，減少糖的(de)(de)(de)攝入(ru)是大(da)多數消費者(zhe)（84%）在選購食品和飲(yin)料(liao)時(shi)共(gong)有的(de)(de)(de)意識，而年(nian)(nian)輕人(ren)比中(zhong)老(lao)年(nian)(nian)消費者(zhe)更注重健康(kang)(kang)。

市場的反(fan)應也很及時，“減(jian)糖行(xing)動(dong)”已經在越(yue)來越(yue)多企業的品(pin)類矩陣中(zhong)顯露苗頭，無糖茶(cha)飲料(liao)無疑扮演了重要角色。根據(ju)新(xin)思界產業研究中(zhong)心發布的《2018年(nian)全(quan)球無糖茶(cha)飲料(liao)行(xing)業市場現狀調研報告》，2017年(nian)中(zhong)國無糖茶(cha)飲料(liao)產品(pin)需(xu)求量為372.7萬噸(dun)，預計2021年(nian)需(xu)求量將達(da)到(dao)1085.8萬噸(dun)。

2018年無(wu)(wu)糖茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)入局者(zhe)眾(zhong)，其中重量(liang)級玩家不在(zai)少數，維他檸檬茶(cha)(cha)爆(bao)紅之后也(ye)擇(ze)機將無(wu)(wu)糖版產品(pin)(pin)引(yin)入內地(di)市場(chang)，可(ke)口可(ke)樂上線新品(pin)(pin)“淳茶(cha)(cha)舍”，以(yi)中糧茶(cha)(cha)葉為背(bei)書(shu)的(de)(de)(de)“平仄茶(cha)(cha)”登陸小(xiao)(xiao)米有品(pin)(pin)，娃(wa)哈哈也(ye)首推(tui)不含(han)糖的(de)(de)(de)“安化黑茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)”，后起之秀元気森林主(zhu)打的(de)(de)(de)“燃茶(cha)(cha)”更是風生水起……再加上伊藤園、三得利等在(zai)經驗老道(dao)的(de)(de)(de)外資品(pin)(pin)牌伺(si)機而動，農夫山泉(quan)旗下東(dong)方樹葉在(zai)耕(geng)耘7年后儼然成為細分品(pin)(pin)類的(de)(de)(de)“資深專家”，可(ke)以(yi)預見(jian)，無(wu)(wu)糖茶(cha)(cha)飲(yin)料(liao)正在(zai)逐(zhu)漸走(zou)出小(xiao)(xiao)眾(zhong)圈子，未來可(ke)期！

怡寶(bao)的入(ru)局無疑將為(wei)無糖茶飲料市(shi)場注入(ru)更多信心(xin)，此番踏進農(nong)夫山(shan)泉、維他(ta)檸(ning)檬茶的優勢區域，怡寶(bao)能否后(hou)來(lai)居上(shang)，搶(qiang)到(dao)一杯(bei)羹呢？