華(hua)潤(run)怡寶因“水”而成(cheng)名，但(dan)是隨著消費升級(ji)，一(yi)瓶普通的包裝水早已不能滿足消費市(shi)(shi)場(chang)的需求，多(duo)元化市(shi)(shi)場(chang)開始發力(li)—“水”和(he)“飲料”兩條腿走路成(cheng)為華(hua)潤(run)怡寶“十三五(wu)”期間(jian)的突破重點。

——華潤怡寶總經(jing)理劉洪基

無糖茶(cha)飲料的盤(pan)子越來(lai)越大，大佬們接連(lian)布(bu)下棋子，現在怡寶也加入(ru)到了逐鹿廝殺的戰場。

怡寶(bao)無糖茶飲料“佐味(wei)茶事”

在包(bao)裝水(shui)業務躋身行業前二后，怡(yi)寶(bao)有了更(geng)大的“野心(xin)”——把資(zi)源(yuan)往飲料(liao)(liao)(liao)業務上傾斜，目標成為(wei)一家綜(zong)合型(xing)飲料(liao)(liao)(liao)公司。2017年4月，為(wei)強化飲料(liao)(liao)(liao)業務、梳(shu)理(li)飲料(liao)(liao)(liao)業務流(liu)程及(ji)職責分工，怡(yi)寶(bao)成立了飲料(liao)(liao)(liao)開發部、飲料(liao)(liao)(liao)生(sheng)產(chan)部，目前旗下(xia)品類(lei)已有包(bao)裝水(shui)（怡(yi)寶(bao)、加林山）、運動(dong)飲料(liao)(liao)(liao)（魔(mo)力）、咖(ka)(ka)啡飲料(liao)(liao)(liao)（火咖(ka)(ka)）、乳味(wei)飲料(liao)(liao)(liao)（小主菌）、果味(wei)飲料(liao)(liao)(liao)（蜜水(shui)檸檬系列(lie)）、奶(nai)茶飲料(liao)(liao)(liao)（午后奶(nai)茶），2017年實現銷售收(shou)入126億元(yuan)，市場(chang)覆蓋終端網(wang)點數超過170萬個(ge)。

2019年怡寶的飲料品(pin)類拓展仍在繼續，這(zhe)次鎖(suo)定了無糖原味茶飲料市(shi)場(chang)。據悉(xi)，“佐味茶事”已在廣東地區上市(shi)，終(zhong)端(duan)售(shou)價6元/瓶，保質期(qi)9個月，目前有烏(wu)龍茶和紅茶兩種口(kou)味，主打0糖0脂0碳水化合(he)物，并且含有膳食纖維，品(pin)牌口(kou)號“一(yi)杯好茶，為一(yi)蔬(shu)一(yi)飯增(zeng)添三分(fen)清(qing)爽(shuang)”疑似聚(ju)焦佐餐(can)場(chang)景。

根(gen)據瓶身信(xin)息(xi)，該(gai)產(chan)品(pin)委托方為(wei)華(hua)潤(run)怡寶(bao)(bao)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)（中(zhong)國）有限公(gong)司(si)，負(fu)責加(jia)工生產(chan)的(de)為(wei)東(dong)洋(yang)(yang)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)（常熟）有限公(gong)司(si)。東(dong)洋(yang)(yang)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)是(shi)由東(dong)洋(yang)(yang)制罐(guan)株(zhu)式(shi)會社(she)(she)和日(ri)本(ben)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)株(zhu)式(shi)會社(she)(she)在江蘇省常熟東(dong)南經濟開發區(qu)合(he)資(zi)興(xing)辦(ban)的(de)外商獨資(zi)企(qi)業，主(zhu)要從事飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)OEM及瓶胚(pei)的(de)生產(chan)銷售，中(zhong)糧、百事、加(jia)多寶(bao)(bao)、旺旺、新希(xi)望(wang)乳(ru)業等一(yi)線企(qi)業均為(wei)其客戶，值得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，在無糖茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市場頗有建樹的(de)伊藤園、三得(de)利、元気森林等品(pin)牌也與東(dong)洋(yang)(yang)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)有深入(ru)合(he)作。

智(zhi)研咨(zi)詢發(fa)布的(de)《2018-2024年(nian)中(zhong)國飲料(liao)(liao)零(ling)售行(xing)業發(fa)展趨(qu)勢(shi)及(ji)投資前(qian)景分析報告》中(zhong)提及(ji)，飲料(liao)(liao)消(xiao)費者對于高(gao)含糖量、高(gao)熱量飲料(liao)(liao)的(de)偏好度(du)持續走低，健康化(hua)、個性(xing)化(hua)、功能化(hua)是(shi)未來飲料(liao)(liao)市場的(de)主流需(xu)求；市場調查機構英敏特(te)也曾在2017年(nian)稱，減少糖的(de)攝(she)入(ru)是(shi)大多數消(xiao)費者（84%）在選購食品和飲料(liao)(liao)時共有的(de)意識，而年(nian)輕人比中(zhong)老年(nian)消(xiao)費者更(geng)注重健康。

2017-2021年中國無糖茶飲料需求量預測

數據來(lai)源：新思界產業研究中心整(zheng)理

市場的反應也很(hen)及時，“減糖行動”已(yi)經在越來越多企業的品類矩陣中顯露苗頭，無(wu)糖茶(cha)(cha)飲料(liao)無(wu)疑扮演了重要角色。根據新思界產業研究中心發布的《2018年(nian)全球無(wu)糖茶(cha)(cha)飲料(liao)行業市場現狀調研報(bao)告》，2017年(nian)中國無(wu)糖茶(cha)(cha)飲料(liao)產品需求量為(wei)372.7萬噸(dun)，預(yu)計(ji)2021年(nian)需求量將(jiang)達到1085.8萬噸(dun)。

2018年無糖(tang)(tang)茶飲(yin)料(liao)(liao)入(ru)局者眾，其中(zhong)重量級玩(wan)家(jia)不(bu)在(zai)(zai)(zai)少數(shu)，維他檸檬茶爆(bao)紅(hong)之(zhi)后也擇機將無糖(tang)(tang)版(ban)產品(pin)引入(ru)內(nei)地(di)市場(chang)，可口可樂(le)上線新品(pin)“淳茶舍”，以(yi)中(zhong)糧茶葉(xie)為背書的(de)(de)“平仄茶”登陸(lu)小米有(you)品(pin)，娃哈哈也首(shou)推不(bu)含(han)糖(tang)(tang)的(de)(de)“安化黑茶飲(yin)料(liao)(liao)”，后起之(zhi)秀(xiu)元気森林主打的(de)(de)“燃茶”更是風生水(shui)起……再加上伊藤園、三(san)得(de)利等在(zai)(zai)(zai)經驗(yan)老(lao)道(dao)的(de)(de)外資品(pin)牌(pai)伺機而動，農夫山泉(quan)旗(qi)下東方樹葉(xie)在(zai)(zai)(zai)耕耘7年后儼然成為細分品(pin)類(lei)的(de)(de)“資深專家(jia)”，可以(yi)預見，無糖(tang)(tang)茶飲(yin)料(liao)(liao)正在(zai)(zai)(zai)逐(zhu)漸走出小眾圈子，未(wei)來(lai)可期(qi)！

怡寶的入局(ju)無疑將為(wei)無糖茶(cha)飲料市場注入更多信心，此番(fan)踏進農夫山泉(quan)、維他(ta)檸檬(meng)茶(cha)的優勢區域，怡寶能(neng)否(fou)后來居上，搶到一(yi)杯羹呢？