國產奶粉反轉新階段：繼田亮、易建聯后，黃渤任君樂寶品牌大使！

 2020年，由于疫情因素影響，奶粉代購遭到了毀滅性打擊，至少空出了百億市場，這就為大中型奶粉品牌提供了進一步增長的沃土，而大中型奶粉品牌為了更好地搶占突然新增出來的市場，也加大了品牌營銷力度和渠道滲透密度。

 作為全國銷量領先品牌的君樂寶奶粉，疫情發生之后，從開足馬力趕生產到最后一公里送達，全力以赴“保價格、保質量、保供應”。

 最新數據顯示，春節以來，君樂寶奶粉產銷量比去年同期增長50%以上，而這也是大中型奶粉品牌逆勢增長的一個“縮影”。

 除此之外，5月5日，君樂寶對外宣布，知名影視演員、金馬獎最佳男主角黃渤正式出任君樂寶奶粉品牌大使，要把中國人自己的全產業鏈奶粉推薦給更多媽媽，讓中國寶寶喝上世界級的好奶粉。

 在此之前，君樂寶已經邀請“跳水王子”、前奧運冠軍田亮擔任君樂寶奶粉的品質見證官，并聘任“中國男籃領軍人物”易建聯擔任君樂寶奶粉的品質見證官。

無獨有偶！

 3月30日，澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發布會，正式宣布國際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。

 對此，澳優方面表示，攜手國際著名藝術家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進一步強化在全球高端市場的品牌影響力和號召力，助力品牌戰略持續升級。

 《五谷財經》注意到，近年來，君樂寶、飛鶴、澳優、雅培、惠氏等國內外一線奶粉品牌都加大了品牌營銷力度，并先后邀請公眾人物擔任形象代言人、品牌大使或是品質鑒證官，在此加持之下，其市場份額在不斷提升之中。

 對于君樂寶的戰績，在業內人士看來，繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶還在3月11日逆市發布首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉，高品質受到越來越多消費者的認可與信賴。

數據顯示，君樂寶奶粉2019年全年產銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領先。

 入市6年以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以領先行業十倍的速度從規模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

 值得一提的是，與君樂寶快速增長同頻的是，國產奶粉在中國的市場份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。

 “不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨首選：第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉介紹給了身邊人。

 “太震撼了，君樂寶的牧場環境優美舒適，工廠的設備先進智能，對奶粉安全的把控嚴格程度也遠超我的想象。君樂寶之行，讓我對國產奶粉有了全新認識，更有信心了。”在探訪君樂寶世界級牧場、世界級工廠，全方位、近距離親眼見證君樂寶奶粉世界級品質后，易建聯如此感嘆。

 與眾不同的是，君樂寶奶粉的生產模式是全產業鏈模式，牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營，確保奶源的安全；君樂寶奶粉品質世界領先，率先獲得“歐洲雙認證”（BRC A+頂級認證與IFS優先級認證），完全符合出口標準。

 同時，它還獲得香港“小魚親測”最高安全評級的“綠魚”認證，作為唯一的國產奶粉品牌在香港、澳門市場銷售，你說厲不厲害！

 然而，能夠贏得消費者青睞，不僅要有國際領先的品質，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產品均堅持優質優價。

 以君樂寶優萃有機奶粉為例，800克罐裝規格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

 君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼則表示，“君樂寶將一如既往推動高質量發展，致力于打造高品質奶粉，下一步，我們將實施助力中國寶寶成長計劃，讓更多中國寶寶喝上世界級品質的好奶粉。”

 種種跡象表明，國產奶粉正在迎來反轉市場格局的新階段，崛起的呼聲越來越高。“國產奶粉越來越受消費者歡迎，市場占有率明顯優于進口奶粉，而且這種趨勢越來越明顯。”劉森淼稱。

但只有身處這個行業的人才知道，這一天來得有多么不容易。

 國產奶粉在國貨全面高質量發展的背景下崛起，90、95后互聯網原住民對國貨信心的覺醒也給國產奶粉提供了時代背書。

 但再往后走，國產奶粉也面臨重重挑戰，因此，只有堅持高品質、親民價的奶粉，才能獲得越來越多的消費者，并讓“奶粉代購”時代一去不復返。

 “君樂寶做奶粉的初衷，就是再也不讓我們的國人為了一罐奶粉還要不遠萬里從國外背回來。”劉森淼如上表示。