妥妥第一的飛鶴奶粉，還需要證明兩件事

根據AC尼(ni)爾森數據，截(jie)至2019年9月30日，飛鶴(he)超過(guo)了(le)所有外資品牌，成為中(zhong)國嬰兒(er)奶粉市場上銷量第一的品牌。

配方注冊制已(yi)經實施(shi)兩年多時間，可以在(zai)中國(guo)正(zheng)規渠道銷售(shou)的(de)品牌仍然(ran)有435個（截(jie)至2020年3月底數據），在(zai)這個品牌云集的(de)市場(chang)(chang)中，飛(fei)(fei)鶴線下(xia)市場(chang)(chang)占有率13.9%,整體市場(chang)(chang)份額11.9%,遠超市場(chang)(chang)第(di)二(er)品牌。已(yi)經妥妥第(di)一(yi)的(de)飛(fei)(fei)鶴，還需(xu)要向外界(jie)證(zheng)明(ming)(ming)什么？根據乳業(ye)新媒體領導者(zhe)《食悟》的(de)專(zhuan)業(ye)研究：飛(fei)(fei)鶴正(zheng)在(zai)向消(xiao)費者(zhe)證(zheng)明(ming)(ming)飛(fei)(fei)鶴奶粉的(de)“高(gao)品質(zhi)”；正(zheng)在(zai)向投資者(zhe)證(zheng)明(ming)(ming)飛(fei)(fei)鶴的(de)高(gao)質(zhi)量發展是可持續的(de)。

飛(fei)(fei)鶴(he)(he)“高增長”的(de)(de)(de)(de)(de)引擎(qing)是高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)眾所周(zhou)知(zhi)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)奶(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)聲名鵲起的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)契機(ji)(ji)是：沒有(you)卷入2008年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)那次(ci)(ci)“行(xing)業事(shi)件”中(zhong)(zhong)去。正是從(cong)那時起，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)開(kai)始被更多(duo)人知(zhi)曉，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)奶(nai)粉(fen)在(zai)(zai)(zai)千軍萬馬(ma)中(zhong)(zhong)脫穎而出。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)當(dang)時抓住(zhu)機(ji)(ji)遇，在(zai)(zai)(zai)央視(shi)等媒(mei)體上開(kai)始強調“一(yi)(yi)貫(guan)好奶(nai)粉(fen)”這個(ge)(ge)(ge)宣傳口號(hao)。從(cong)“一(yi)(yi)貫(guan)好奶(nai)粉(fen)”到“更適合中(zhong)(zhong)國(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)體質(zhi)”，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)近十年(nian)(nian)來的(de)(de)(de)(de)(de)兩次(ci)(ci)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，都非(fei)(fei)常(chang)精準(zhun)，也非(fei)(fei)常(chang)符合不(bu)同發(fa)展(zhan)階(jie)段的(de)(de)(de)(de)(de)主張(zhang)。強調“一(yi)(yi)貫(guan)好奶(nai)粉(fen)”的(de)(de)(de)(de)(de)時候，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)在(zai)(zai)(zai)與(yu)國(guo)內同行(xing)比拼品(pin)(pin)(pin)質(zhi)；強調“更適合中(zhong)(zhong)國(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)體質(zhi)”的(de)(de)(de)(de)(de)時候，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)潛在(zai)(zai)(zai)競爭對(dui)(dui)手則是外資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。冷(leng)友(you)斌最近分(fen)享(xiang)了(le)飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)六(liu)大競爭力(li)，其中(zhong)(zhong)排在(zai)(zai)(zai)第(di)一(yi)(yi)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是“產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)力(li)”，其次(ci)(ci)依次(ci)(ci)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)力(li)、科技創新力(li)、渠道(dao)主推力(li)、精細化(hua)管理能(neng)力(li)和(he)(he)團隊戰斗力(li)。可(ke)(ke)見，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)始終把產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)放在(zai)(zai)(zai)首(shou)位(wei)。日前(qian)，“世(shi)(shi)界(jie)食品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)評鑒(jian)大會”評選(xuan)結果(guo)揭曉，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)高端嬰幼兒奶(nai)粉(fen)“星飛(fei)(fei)帆”第(di)六(liu)次(ci)(ci)蟬聯大會金獎，旗下臻(zhen)稚有(you)機(ji)(ji)奶(nai)粉(fen)等20個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)加冕(mian)國(guo)際榮譽(yu)。從(cong)連續六(liu)次(ci)(ci)折桂，到多(duo)品(pin)(pin)(pin)類獲(huo)得(de)國(guo)際認可(ke)(ke)，這是國(guo)產(chan)(chan)(chan)奶(nai)粉(fen)、中(zhong)(zhong)國(guo)力(li)量全(quan)(quan)(quan)面崛起的(de)(de)(de)(de)(de)強烈信號(hao)！國(guo)產(chan)(chan)(chan)奶(nai)粉(fen)重整旗鼓屹立于(yu)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)，繞不(bu)過品(pin)(pin)(pin)質(zhi)這個(ge)(ge)(ge)關鍵詞。世(shi)(shi)界(jie)食品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)評鑒(jian)大會評委會由來自(zi)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)80位(wei)獨立食品(pin)(pin)(pin)專家構成(cheng)，不(bu)僅(jin)通過口味、香氣(qi)、質(zhi)地等感官標準(zhun)和(he)(he)原(yuan)材料、包裝等參數進(jin)行(xing)分(fen)析，還對(dui)(dui)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行(xing)嚴(yan)苛(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)實驗室檢測，從(cong)而實現公平全(quan)(quan)(quan)面的(de)(de)(de)(de)(de)評定(ding)。對(dui)(dui)奶(nai)粉(fen)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)而言(yan)，得(de)奶(nai)源(yuan)者得(de)天下。扎根北緯(wei)47度(du)(du)黃(huang)金奶(nai)源(yuan)帶，中(zhong)(zhong)國(guo)飛(fei)(fei)鶴(he)(he)懷抱光照充裕、雨(yu)熱同季氣(qi)候和(he)(he)肥沃(wo)黑(hei)土地等自(zi)然恩賜(si)，專屬有(you)機(ji)(ji)牧場(chang)更經過3年(nian)(nian)以上的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)然凈化(hua)，不(bu)施(shi)農藥、化(hua)肥，確(que)保每一(yi)(yi)顆牧草無農藥、重金屬殘留。從(cong)高端奶(nai)粉(fen)到有(you)機(ji)(ji)奶(nai)粉(fen)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)新鮮(xian)(xian)優質(zhi)奶(nai)源(yuan)在(zai)(zai)(zai)蛋白(bai)質(zhi)、菌(jun)落指數等指標上超越國(guo)際標準(zhun)，直接奠定(ding)高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)基因。與(yu)此同時，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)構建農牧工三位(wei)一(yi)(yi)體專屬產(chan)(chan)(chan)業集群，率先導入WCM世(shi)(shi)界(jie)級制造體系，鮮(xian)(xian)奶(nai)2小時內運至工廠以濕(shi)法工藝一(yi)(yi)次(ci)(ci)成(cheng)粉(fen)，最大程(cheng)度(du)(du)保證營養活(huo)性，并(bing)實現每一(yi)(yi)道(dao)生產(chan)(chan)(chan)工序(xu)、每一(yi)(yi)環售后(hou)服務(wu)都全(quan)(quan)(quan)程(cheng)可(ke)(ke)控(kong)可(ke)(ke)追溯。

在此(ci)(ci)基礎上(shang)(shang)(shang)，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)立(li)足(zu)中(zhong)外(wai)母乳(ru)(ru)與中(zhong)外(wai)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)體質差異，全(quan)線奶(nai)粉(fen)整合世界科研力量進行(xing)母乳(ru)(ru)化配(pei)方研發(fa)，致力解決母乳(ru)(ru)化脂肪、母乳(ru)(ru)化蛋(dan)白和蛋(dan)白過(guo)敏(min)三(san)大(da)難(nan)題(ti)，有(you)機(ji)奶(nai)粉(fen)中(zhong)DHA/ARA的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科學配(pei)比助(zhu)力寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)腦部發(fa)育(yu)，FOS（低聚果糖）益生元(yuan)呵護寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)嬌嫩腸(chang)胃健(jian)康、提升抵(di)抗力，既(ji)滿足(zu)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)全(quan)方位發(fa)育(yu)需求，也(ye)讓“更新鮮·更適合”成為國(guo)產奶(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)屬(shu)標(biao)簽(qian)。前段時(shi)(shi)間，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)市(shi)值(zhi)突破千億，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)現象引(yin)發(fa)了(le)(le)業(ye)內高(gao)度(du)(du)關注。對(dui)此(ci)(ci)，冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)說，“其實(shi)(shi)(shi)（我）不(bu)(bu)(bu)太(tai)在意市(shi)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)低，不(bu)(bu)(bu)然會(hui)干擾經(jing)(jing)營(ying)(ying)動作。財(cai)報(bao)亮眼，只(zhi)能(neng)說明這(zhe)(zhe)段時(shi)(shi)間做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)還可(ke)以，但我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點還是(shi)獲取消(xiao)費者(zhe)(zhe)信任(ren)，這(zhe)(zhe)是(shi)很實(shi)(shi)(shi)際(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點”。冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)強(qiang)調(diao)：飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)改變（并提升）了(le)(le)中(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)國(guo)產奶(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信心(xin)(xin)(xin)(xin)，他覺得(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)信心(xin)(xin)(xin)(xin)比黃金(jin)還重要(yao)(yao)。論“可(ke)持續性(xing)(xing)”：飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)能(neng)一(yi)(yi)(yi)直(zhi)(zhi)這(zhe)(zhe)樣火下去嗎(ma)？很多企業(ye)，包括乳(ru)(ru)企，IPO后(hou)很快(kuai)就(jiu)會(hui)出(chu)現原始(shi)股東紛紛套現離(li)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面，這(zhe)(zhe)不(bu)(bu)(bu)得(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)讓投(tou)資(zi)者(zhe)(zhe)對(dui)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)持續性(xing)(xing)給(gei)予(yu)關注。飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)剛上(shang)(shang)(shang)市(shi)不(bu)(bu)(bu)久就(jiu)遭到做(zuo)空(kong)機(ji)構做(zuo)空(kong)，但真(zhen)金(jin)不(bu)(bu)(bu)怕火煉，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)不(bu)(bu)(bu)僅抗住了(le)(le)“做(zuo)空(kong)”，隨后(hou)股價出(chu)現一(yi)(yi)(yi)路(lu)大(da)漲，市(shi)值(zhi)也(ye)從IPO初始(shi)時(shi)(shi)候的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)670億港(gang)(gang)元(yuan)，增(zeng)至目前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)1206億港(gang)(gang)元(yuan)（截至發(fa)稿時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數據(ju)），市(shi)值(zhi)接近翻倍(bei)。這(zhe)(zhe)恰恰是(shi)飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)抗風險能(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現啊！經(jing)(jing)得(de)(de)(de)(de)(de)起做(zuo)空(kong)，經(jing)(jing)得(de)(de)(de)(de)(de)起考驗，經(jing)(jing)受得(de)(de)(de)(de)(de)住任(ren)何質疑，因為冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)是(shi)個(ge)(ge)(ge)踏實(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)人(ren)也(ye)一(yi)(yi)(yi)直(zhi)(zhi)專(zhuan)注嬰幼兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)，專(zhuan)心(xin)(xin)(xin)(xin)做(zuo)好(hao)奶(nai)粉(fen)。很多企業(ye)在做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)后(hou)，創始(shi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)(xin)態就(jiu)變了(le)(le)，開(kai)始(shi)變得(de)(de)(de)(de)(de)浮躁、不(bu)(bu)(bu)接地(di)氣了(le)(le)。而(er)冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)在這(zhe)(zhe)方面則顯(xian)得(de)(de)(de)(de)(de)與眾不(bu)(bu)(bu)同。當(dang)大(da)家都(dou)沉(chen)浸在上(shang)(shang)(shang)市(shi)后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜悅氛圍中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)給(gei)全(quan)體員(yuan)工寫了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)封內部信，強(qiang)調(diao)要(yao)(yao)“帶著歸(gui)零心(xin)(xin)(xin)(xin)態去到下一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)”。顯(xian)然，港(gang)(gang)股上(shang)(shang)(shang)市(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)終(zhong)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，全(quan)行(xing)業(ye)第一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置也(ye)不(bu)(bu)(bu)是(shi)飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)終(zhong)點，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)還有(you)更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)夢想。冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)對(dui)此(ci)(ci)表示：“從經(jing)(jing)營(ying)(ying)企業(ye)來講(jiang)，我們沒有(you)對(dui)標(biao)哪一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)公司(si)，而(er)是(shi)對(dui)標(biao)整個(ge)(ge)(ge)行(xing)業(ye)。我們希(xi)望能(neng)把(ba)飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)奶(nai)粉(fen)做(zuo)成一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)全(quan)球(qiu)領先的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)嬰兒(er)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌，所以我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)是(shi)（成為）世界著名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)嬰兒(er)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌”。當(dang)談到飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)團隊(dui)戰斗力，冷(leng)(leng)友(you)(you)斌(bin)補充道：飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)整個(ge)(ge)(ge)中(zhong)層(ceng)以上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管理層(ceng)，80%都(dou)是(shi)自己(ji)培養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，“大(da)家對(dui)企業(ye)有(you)忠誠(cheng)度(du)(du)，團隊(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)執行(xing)力就(jiu)會(hui)非常強(qiang)”。即(ji)便(bian)在疫情(qing)期(qi)間，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)生產銷售仍然沒有(you)受到太(tai)大(da)影響(xiang)，飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)在財(cai)報(bao)中(zhong)預(yu)計：今年一(yi)(yi)(yi)季度(du)(du)銷量會(hui)增(zeng)長30%。這(zhe)(zhe)從側面進一(yi)(yi)(yi)步(bu)印證了(le)(le)飛鶴(he)(he)(he)(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)韌勁和逆勢增(zeng)長能(neng)力。

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