光明乳業“鮮時刻”復燃！

公告顯示：2019年，公司(si)實現營(ying)收225.63億元，同比增長7.52%；歸屬于上(shang)市公司(si)股東的凈利潤4.98億元，同比增長45.84%；凈資產收益(yi)率9.03%。

對(dui)于業(ye)績增長，光(guang)明(ming)乳業(ye)歸因于堅持低溫戰略及加強(qiang)品牌(pai)影(ying)響力、強(qiang)化(hua)產業(ye)聯動、推(tui)動數字化(hua)轉型(xing)等舉(ju)措。

不僅如此，在疫情(qing)(qing)期間光明乳業(ye)承擔企(qi)業(ye)社會責任。在抗擊疫情(qing)(qing)的主戰場(chang)武漢(han)，光明乳業(ye)成為全國一家在疫情(qing)(qing)期間堅持生產、堅持市場(chang)供(gong)應的乳制品企(qi)業(ye)。

營收凈利增長，均由降轉增

 2019年是光明(ming)乳業豐收的(de)一年。財報數(shu)據(ju)更是舊貌換新顏。

報(bao)告(gao)期內(nei)，公(gong)司(si)實現營收(shou)225.63億元，同比(bi)增長7.52%；歸屬于上市公(gong)司(si)股(gu)東的凈利(li)潤(run)4.98億元，同比(bi)增長45.84%；凈資產收(shou)益率9.03%。

值得(de)一提的(de)是，光(guang)明(ming)乳業的(de)主營業務收入(ru)中(zhong)，鮮奶貢(gong)獻不菲。2019年，其鮮奶的(de)生產(chan)量和銷售量同比(bi)增幅各在29%和27%左右，遠超酸(suan)奶等(deng)其他品類。

從產(chan)品(pin)上來看，公司液態奶(nai)實現(xian)(xian)營業收(shou)入138.02億元，同比(bi)增長11.03%；其他乳(ru)制品(pin)實現(xian)(xian)營收(shou)62.87億元，同比(bi)增長15.39%。

牧業產(chan)(chan)品(pin)(pin)營收為(wei)16.69億(yi)元，同比下滑29.93%；其(qi)他產(chan)(chan)品(pin)(pin)實現收入6.43億(yi)元，同比增長4.62%。

不過，對于牧業產(chan)品營收下滑的(de)原因，光明(ming)乳業表示，主要(yao)是(shi)本期農牧產(chan)品貿(mao)易(yi)收入(ru)減(jian)少。

從地區上(shang)來(lai)看，上(shang)海實現(xian)營收59.04億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)11.66%；上(shang)海以外(wai)地區實現(xian)收入115.48億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)0.8%；在新萊特(te)的放量下，境外(wai)收入同比增(zeng)長(chang)19.79%，實現(xian)收入49.48億(yi)元(yuan)。

海外業(ye)務也步入收(shou)獲期(qi)。新西(xi)蘭子(zi)公(gong)司新萊特實(shi)現(xian)營收(shou)49.55億元，凈利潤2.97億元，在(zai)保持較(jiao)高嬰兒配(pei)方奶(nai)粉(fen)業(ye)務比重的(de)同時，增加了其他日用乳制品，并(bing)進(jin)入商超(chao)渠道。

2019年(nian)，光(guang)明乳(ru)業還(huan)對應(ying)收款項、固定資產、生物性資產等(deng)各項資產進(jin)行了清理，計提了約(yue)2.04億(yi)元減值(zhi)準備(bei)，對當年(nian)凈利潤(run)的影響金(jin)額為2.04億(yi)元。

對此，光(guang)明乳業方面(mian)表示，2019年，公(gong)司堅持聚焦低溫戰(zhan)略，通過(guo)加(jia)強品(pin)牌(pai)影響力、強化產業聯(lian)動(dong)、推動(dong)數字化轉(zhuan)型(xing)，多措(cuo)并舉(ju)效(xiao)果顯(xian)著，實現公(gong)司業績穩步增長。

對于(yu)2020年(nian)經營(ying)計劃，光明乳業表示，2020年(nian)，公司爭(zheng)取(qu)實現(xian)營(ying)業總收入240億元(yuan)(yuan)，歸屬于(yu)母(mu)公司所有(you)者的(de)凈利潤5.06億元(yuan)(yuan)，凈資產收益率7%。

2020年全年固(gu)定(ding)資(zi)(zi)產(chan)投資(zi)(zi)總額(e)約(yue)11.42億元。公司(si)將通過自有資(zi)(zi)金(jin)和外部融資(zi)(zi)等多種方式籌集資(zi)(zi)金(jin)，拓寬低成本(ben)融資(zi)(zi)渠道，加快資(zi)(zi)金(jin)周轉速度，降(jiang)低資(zi)(zi)金(jin)使用(yong)成本(ben)。

重塑“領鮮、年(nian)輕”品牌力

光明(ming)乳業曾(ceng)是(shi)中國(guo)乳業的“老(lao)大哥”，擁有“光明(ming)”、“莫斯利安(an)”等國(guo)家馳名商標，卻因(yin)種(zhong)種(zhong)因(yin)素落后了(le)。

不過，從2019年經營數據(ju)看，光明乳業大有“崛(jue)起再出發”之意。在(zai)對各項資產進(jin)行清(qing)理計提(ti)逾2億(yi)元減值的情況下，凈利潤依舊(jiu)高速增長(chang)。 

隨著光明乳業(ye)對“新(xin)鮮”的(de)不斷挖掘深耕，光明乳業(ye)在“新(xin)鮮”領域(yu)已(yi)擁有(you)了一塊完(wan)善的(de)“版圖”，在產業(ye)鏈(lian)、新(xin)零售與(yu)服務三(san)大板塊打(da)造出了獨特的(de)領先優勢。

在(zai)產品創(chuang)新(xin)升級方面，光明乳業陸(lu)續(xu)推(tui)出優(you)倍減脂肪(fang)50%鮮(xian)牛(niu)奶、優(you)倍濃(nong)醇鮮(xian)牛(niu)奶、致優(you)娟姍鮮(xian)牛(niu)奶等(deng)新(xin)品。

此外，光明乳業也完(wan)成系(xi)列布局：牛奶棚與益民食品一(yi)廠(chang)迅速融合(he)，收購(gou)江蘇(su)、輝山牧業，完(wan)善奶源布局，酸(suan)奶冰淇淋(lin)、大白兔雪糕競相(xiang)上(shang)市等。

在進(jin)軍(jun)冷飲市場后，又一產(chan)(chan)品布(bu)局(ju)的(de)線下(xia)落實(shi)。去年9月(yue)光明乳業旗下(xia)高端烘焙(bei)店——“悠焙(bei)”開業。光明乳業方面認為，隨著全產(chan)(chan)業鏈(lian)的(de)升(sheng)級(ji)與完善(shan)，同(tong)時穩步(bu)推進(jin)工廠產(chan)(chan)能(neng)提升(sheng)及產(chan)(chan)品升(sheng)級(ji)規劃，公(gong)司充分發揮“品牌融合、產(chan)(chan)業鏈(lian)整合、優勢聯(lian)合”的(de)強勁動力，未來可期(qi)。

在實現(xian)各(ge)板塊(kuai)緊密融合(he)的同時，光明乳業積極擁抱新零售，推動公司數字化轉型。

2019年(nian)11月，光明乳業與云計(ji)算(suan)有限公司正式達成戰略合作，共同推動光明數字化(hua)轉型(xing)。光明乳業將利用新營銷的思路積(ji)極(ji)融合線上資(zi)源(yuan)，全(quan)面打造(zao)全(quan)渠道新營銷模式。

其(qi)次，光明還(huan)加大了品(pin)牌營(ying)(ying)銷力度，專門投入1.5億元營(ying)(ying)銷費用(yong)，主(zhu)要用(yong)于大光明品(pin)牌宣傳。莫(mo)斯利安(an)以(yi)“品(pin)牌年(nian)輕化”為目(mu)標，2019年(nian)簽約(yue)全新代言人(ren)劉昊然，針對年(nian)輕群(qun)體(ti)進(jin)行精準(zhun)營(ying)(ying)銷。

同時，光明乳業特約贊助央視《故(gu)(gu)事里的中國》欄目(mu)，致敬經典，重(zhong)溫鮮活故(gu)(gu)事，在全(quan)國范圍內重(zhong)磅釋放光明品牌價(jia)值。

而針對2019年(nian)一系列品牌(pai)(pai)營銷舉措，光(guang)明乳(ru)業方面表示，打響(xiang)升(sheng)級(ji)(ji)煥(huan)新(xin)戰(zhan)役，可以(yi)使品牌(pai)(pai)形象更加(jia)年(nian)輕(qing)化(hua)，并(bing)通過產品線及營銷升(sheng)級(ji)(ji)助推品牌(pai)(pai)煥(huan)新(xin)。

同(tong)擔當、共抗疫

疫情期間，國(guo)家衛健委等部門發布的《新型冠狀(zhuang)病毒感染的肺炎防(fang)治(zhi)營養(yang)膳食指導》中明確提出，盡量每天飲用300g奶(nai)或奶(nai)制品。

在此背景下，牛(niu)奶(nai)的(de)供應(ying)對(dui)于(yu)市(shi)民來說(shuo)顯得格外重要。此刻光明乳業始終(zhong)與城市(shi)同擔當、共抗(kang)疫，用自己的(de)光明力量和溫暖(nuan)詮釋(shi)著企(qi)業使命與責任。

疫(yi)情(qing)發生(sheng)之后，光明乳業(ye)在時間，以實際行動捐贈各類物資，致敬一線抗(kang)疫(yi)英(ying)雄(xiong)及其家(jia)屬(shu)。在抗(kang)擊疫(yi)情(qing)的主(zhu)戰場武漢，光明乳業(ye)成為(wei)全(quan)國一家(jia)在疫(yi)情(qing)期(qi)間堅(jian)持(chi)生(sheng)產、堅(jian)持(chi)市場供應(ying)的乳制品(pin)企業(ye)。

為(wei)了確保(bao)在武漢全(quan)產業鏈的正常運(yun)營，武漢光明乳(ru)業從牧場到(dao)生產，再(zai)到(dao)銷售(shou)和物流，在各(ge)個環節(jie)都克服著(zhu)人員不足、交通不便以及疫情傳(chuan)播迅(xun)猛(meng)的重重困難。

在其他(ta)疫情較為平穩的(de)地區，光(guang)明乳業(ye)克服困難、開(kai)足馬力、保(bao)障供應。

在疫情期間，光明(ming)乳業華(hua)東中心工(gong)廠鮮奶日產量曾超過700噸。光明(ming)乳業還積(ji)極利(li)用(yong)自(zi)身電商(shang)平臺及(ji)物流優勢，在隨心訂平臺推出蔬菜(cai)肉類配送(song)服務，并0利(li)潤公益(yi)助力銷(xiao)售(shou)白鶴(he)草莓，以解莓農之憂，電商(shang)平臺轉型之路初戰告捷。

國家有疫情，光(guang)明有擔(dan)當(dang)。光(guang)明乳(ru)業也(ye)用自己(ji)的光(guang)明力(li)量為(wei)美“逆(ni)行者”們(men)撐(cheng)起一片(pian)光(guang)明。