中國飛鶴：業績穩健增長 積極應對疫情彰顯民族品牌擔當

4月15日交(jiao)出其上市以來首份年度“成(cheng)績單”，2019年公司實現收入137.22億元，較2018年同期增(zeng)長(chang)32.0%；經營性(xing)現金流量(liang)凈(jing)額為(wei)51.81億元，同比增(zeng)長(chang)66.0%。

業(ye)內人士(shi)指出，飛鶴作為中(zhong)(zhong)國市場奶粉(fen)龍頭，其亮眼(yan)的(de)業(ye)績(ji)表現背后，是公司對(dui)產品品質的(de)極致(zhi)追求、對(dui)廣大(da)消費(fei)者的(de)貼心守護以及(ji)對(dui)振興中(zhong)(zhong)國乳業(ye)的(de)責任擔(dan)當。

國貨(huo)之(zhi)光業(ye)績穩健增長 穩居(ju)行業(ye)頭把(ba)交椅

中國飛鶴專注奶粉行業58年(nian)(nian)，公司始終堅守安全底線，鑄就優秀品質，創(chuang)造了58年(nian)(nian)安全生(sheng)產記錄，贏得了消費者的口碑和(he)信賴。

自2016年(nian)起，中(zhong)國(guo)飛鶴(he)聚(ju)焦高端化戰略(lve)，打造“更適(shi)合中(zhong)國(guo)寶寶體(ti)質”的(de)嬰幼兒(er)奶(nai)粉產品，與外資品牌(pai)形成差(cha)異化競爭，公司發展也(ye)正式步入快車道。數(shu)據顯示，2016年(nian)至2019年(nian)四年(nian)間，中(zhong)國(guo)飛鶴(he)分別實現(xian)營(ying)收37.24億元(yuan)、58.87億元(yuan)、103.92億元(yuan)和137.22億元(yuan)，公司經營(ying)業績持續穩步增(zeng)長。

超前的戰略眼光助力中國(guo)飛鶴在(zai)高端奶(nai)粉市(shi)場迅(xun)速站穩腳跟，也讓公司成為振興(xing)中國(guo)乳業的排頭兵(bing)。

據(ju)AC尼爾森(sen)數據(ju)，截至2019年三季度末，中國飛(fei)鶴(he)已(yi)超過(guo)所有(you)外資品(pin)牌(pai)，成為中國嬰兒奶粉(fen)市(shi)場銷量第一的品(pin)牌(pai)，公(gong)司線下市(shi)場占有(you)率(lv)達(da)13.9%，整體(ti)市(shi)場份額為11.9%，遠超過(guo)市(shi)場第二(er)品(pin)牌(pai)，并(bing)呈現不斷提(ti)升態勢(shi)。

公(gong)司年報顯示，2019年中國飛鶴旗下超高端產品(pin)“星飛帆”實(shi)現(xian)收(shou)入70.5億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長38%；超高端產品(pin)“臻稚有(you)機(ji)”實(shi)現(xian)收(shou)入6.8億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長89.2%。高端嬰幼兒配(pei)方奶粉產品(pin)系列的銷售占(zhan)比(bi)提升(sheng)，公(gong)司發展勢頭強勁(jing)。

 在高端奶(nai)粉(fen)市(shi)場，中國(guo)飛鶴已成為越(yue)來越(yue)多中國(guo)媽媽們的首選，專業市(shi)場機構(gou)普(pu)遍看(kan)好公司(si)在這一市(shi)場的統治力。

國(guo)金證券指出(chu)，中國(guo)飛(fei)鶴在(zai)行業(ye)內已形成極強的競爭(zheng)優勢，有望在(zai)當前行業(ye)擠壓式競爭(zheng)的背景下獲得份額的持續提升(sheng)。據其測算，預計中國(guo)飛(fei)鶴2022年市場占有率可(ke)達到24%。

農銀(yin)國際也(ye)認為，中國飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉市場的領(ling)導地位，將(jiang)會支持其未來(lai)增(zeng)長以及(ji)相對(dui)同業的估值溢價。

值得一提的是，中(zhong)國飛鶴目前共(gong)擁有六大生(sheng)(sheng)產(chan)基地，年產(chan)能(neng)合計為12.68萬噸。中(zhong)國飛鶴在2019年業績報(bao)告(gao)中(zhong)透(tou)露，公司持續(xu)優(you)化(hua)生(sheng)(sheng)產(chan)安(an)排，提升產(chan)能(neng)及效益，目前正在擴充現有生(sheng)(sheng)產(chan)設施中(zhong)的兩個(ge)并建設兩個(ge)新(xin)生(sheng)(sheng)產(chan)設施，以滿足日益增長的生(sheng)(sheng)產(chan)及市場(chang)需(xu)求。

持(chi)續加碼(ma)研發 產品品質獲市場廣泛認可(ke)

面(mian)對眾多(duo)來勢洶洶的海外品牌，國產奶(nai)粉如何實現(xian)逆勢反超？以中(zhong)國飛(fei)鶴為例，追求極致(zhi)的產品品質，是其脫穎而出的核心競爭力之(zhi)一。

對于一家乳品企業而(er)言，得奶(nai)源(yuan)者(zhe)得天(tian)下。中國(guo)飛鶴以“新(xin)鮮(xian)”標(biao)(biao)(biao)準重新(xin)定義優質(zhi)奶(nai)粉內涵，是(shi)少數使用鮮(xian)奶(nai)作(zuo)為所有(you)嬰幼兒配(pei)方奶(nai)粉產(chan)品主要原料的公司(si)之一。從高(gao)端(duan)奶(nai)粉到有(you)機奶(nai)粉，公司(si)新(xin)鮮(xian)優質(zhi)奶(nai)源(yuan)在(zai)蛋白質(zhi)、菌(jun)落(luo)指(zhi)數等指(zhi)標(biao)(biao)(biao)上均超過(guo)國(guo)際標(biao)(biao)(biao)準。

此外，公司專屬有機牧場(chang)經過3年以上的(de)自(zi)然凈化，確保牧草無農(nong)藥、重金(jin)屬殘留。旗下(xia)生產工廠鄰近北緯47度(du)黃(huang)金(jin)奶源帶，鮮(xian)奶從擠奶到加(jia)工僅(jin)需2小時，最快(kuai)約28天可達消費者(zhe)手中，保障(zhang)產品新鮮(xian)、營養。

值得注意的是(shi)，擁有顯著原材料優勢(shi)的同時，中國飛鶴近(jin)年來持續加(jia)大(da)研發投(tou)入(ru)，致力于(yu)將優勢(shi)轉化為勝勢(shi)。

據了解(jie)，作為第一(yi)批(pi)主持(chi)國(guo)(guo)(guo)家科技部(bu)“十二(er)五”國(guo)(guo)(guo)家支撐計劃項目、第一(yi)批(pi)承擔國(guo)(guo)(guo)家科技部(bu)863課(ke)題的嬰幼(you)兒奶(nai)粉(fen)(fen)企業(ye)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)飛(fei)(fei)鶴(he)積極整(zheng)合國(guo)(guo)(guo)內(nei)外(wai)資源，建立飛(fei)(fei)鶴(he)-哈佛BIDMC營(ying)養實驗室，形(xing)成兩國(guo)(guo)(guo)四地國(guo)(guo)(guo)際化研發格局。公司(si)還搭建中(zhong)國(guo)(guo)(guo)首(shou)家乳(ru)品(pin)工程院士工作站，與(yu)國(guo)(guo)(guo)家奶(nai)業(ye)科技創(chuang)新聯盟共建“嬰幼(you)兒配方奶(nai)粉(fen)(fen)全產(chan)業(ye)鏈(lian)創(chuang)新中(zhong)心”，助推公司(si)科研水平不(bu)斷(duan)邁(mai)上新臺階的同(tong)時，也在助力中(zhong)國(guo)(guo)(guo)奶(nai)粉(fen)(fen)行(xing)業(ye)整(zheng)體品(pin)質(zhi)的提升。

公(gong)司年(nian)報顯示(shi)，2019年(nian)中國(guo)(guo)飛鶴研發支出較上年(nian)同期增(zeng)長57.10%。強(qiang)大的研發實力和持續(xu)的研發投入，無疑為公(gong)司業績的穩健發展起到(dao)了關鍵(jian)性作用，也(ye)使得公(gong)司產品獲得眾多國(guo)(guo)際大獎(jiang)。

2020年4月(yue)初，“世界食品(pin)(pin)品(pin)(pin)質評(ping)(ping)鑒大會(hui)”評(ping)(ping)選(xuan)結果(guo)揭曉(xiao)，中國(guo)飛鶴(he)高端嬰(ying)幼(you)兒奶(nai)粉“星飛帆”第六次蟬聯大會(hui)金獎(jiang)，旗(qi)下臻稚有機奶(nai)粉等20個品(pin)(pin)類產(chan)品(pin)(pin)更是加(jia)冕國(guo)際榮譽。此外，公司近日(ri)還獲得日(ri)本(ben)JIPM評(ping)(ping)審委員會(hui)頒發的全(quan)球(qiu)(qiu)卓越制造大獎(jiang)TPM獎(jiang)，成為(wei)全(quan)球(qiu)(qiu)為(wei)數不多獲得該獎(jiang)項的嬰(ying)幼(you)兒奶(nai)粉企業(ye)之(zhi)一。

業內人士指出，作為中國(guo)嬰幼兒奶粉第一品牌，中國(guo)飛鶴從(cong)生(sheng)產管理到制法工藝再到產品，都(dou)獲得了(le)國(guo)際專(zhuan)業機構的認可，并(bing)為全(quan)球(qiu)乳業發展貢獻“中國(guo)智(zhi)慧”。

切實履行(xing)社會責任(ren) 彰顯民族品(pin)牌擔(dan)當

讓乳品成為(wei)廣大中國家庭堅強的(de)營養后盾(dun)是所(suo)有(you)乳企義不容辭的(de)責任，中國飛鶴從源(yuan)頭抓起，實(shi)現了從源(yuan)頭牧草種植、規模(mo)化奶牛飼(si)養，到生產(chan)(chan)加(jia)工、售后服務各個環節(jie)的(de)全產(chan)(chan)業鏈可控可追溯。

2019年，為了更好地服務(wu)(wu)母嬰群體，中(zhong)國飛鶴的(de)產品可(ke)(ke)視化(hua)可(ke)(ke)追(zhui)溯體系(xi)進一步升級(ji)，為消費者提供了全面(mian)、便(bian)捷和安心的(de)追(zhui)溯服務(wu)(wu)。

此外，中國飛鶴(he)在(zai)2019年進行了約(yue)50萬場的(de)面(mian)(mian)對(dui)面(mian)(mian)教育活動(dong)、各類大(da)型推廣(guang)活動(dong)，并與(yu)CCTV親子頻道建(jian)立深度(du)(du)合作，公司獨具特色的(de)星媽會會員從600萬增加至(zhi)800萬，大(da)大(da)增強(qiang)了消費者(zhe)對(dui)國產(chan)乳品的(de)認知度(du)(du)，提升了中國媽媽對(dui)國產(chan)品牌(pai)的(de)信任度(du)(du)。

疫(yi)情期間，作(zuo)為(wei)民族龍頭奶粉企業的中(zhong)國飛鶴(he)，在快速響(xiang)應市場變化(hua)、關注(zhu)母嬰群(qun)體需求的同時，也積極履行企業社會責(ze)(ze)任，彰顯其身為(wei)民族品牌(pai)的責(ze)(ze)任擔當。

據(ju)悉，疫情(qing)發(fa)生(sheng)后(hou)，中國(guo)飛鶴(he)率(lv)先向中國(guo)紅(hong)十字(zi)基(ji)金(jin)會捐(juan)贈(zeng)1億元(yuan)，設(she)立“中國(guo)紅(hong)十字(zi)基(ji)金(jin)會飛鶴(he)抗擊(ji)新型(xing)冠狀(zhuang)病毒疫情(qing)專(zhuan)項基(ji)金(jin)”，該專(zhuan)項基(ji)金(jin)用(yong)(yong)于(yu)醫護(hu)(hu)(hu)人員資助、采購物(wu)資、新醫院建設(she)。此后(hou)，公司(si)又追加捐(juan)贈(zeng)價值1億元(yuan)的營養(yang)食品，用(yong)(yong)于(yu)呵護(hu)(hu)(hu)疫情(qing)中的醫護(hu)(hu)(hu)人員和(he)孕產婦群體(ti)，為其提供(gong)營養(yang)補給。

中國飛鶴還(huan)率先將面對面消(xiao)(xiao)費(fei)者教育活(huo)動(dong)從線(xian)下轉(zhuan)移(yi)到線(xian)上(shang)，公司營養顧問通(tong)過微信群持續與消(xiao)(xiao)費(fei)者進行(xing)互動(dong)溝通(tong)，并(bing)在業(ye)內率先開(kai)展線(xian)上(shang)直播(bo)活(huo)動(dong)，邀請權威專(zhuan)家向消(xiao)(xiao)費(fei)者進行(xing)公益講座。公司年報顯示(shi)，自2020年2月初(chu)至3月15日，公司舉辦近9萬場線(xian)上(shang)互動(dong)活(huo)動(dong)，覆(fu)蓋(gai)消(xiao)(xiao)費(fei)者超過210萬人次(ci)，成功的(de)線(xian)上(shang)直播(bo)和社群營銷(xiao)轉(zhuan)型(xing)已成為(wei)公司新(xin)的(de)作戰能力。

中(zhong)國飛鶴客服在(zai)疫情(qing)期間堅守崗位，客戶服務熱(re)線合(he)計接待電話咨詢超5萬(wan)(wan)次，線上(shang)咨詢超10萬(wan)(wan)次，客戶滿意度(du)達99.3%。同時，公司開設星媽課堂、每(mei)日星育兒等欄目(mu)，為(wei)母嬰群體應對疫情(qing)提供專業建議(yi)。

值得一提的是，盡管面臨疫(yi)(yi)情帶來的沖擊，但(dan)中國飛鶴憑借扎(zha)實的產品質量、貼(tie)心的消費者服務、精準高效(xiao)的管理(li)層應對，疫(yi)(yi)情期(qi)間各工(gong)廠產能同比增長40%以上，預估2020年一季(ji)度收入增速不(bu)低于30%。

“公司致(zhi)力于持續提(ti)供(gong)更適合中國(guo)寶寶的(de)(de)最新(xin)鮮的(de)(de)嬰幼(you)(you)兒配方奶粉產(chan)品(pin)，做(zuo)值(zhi)得信賴與尊重的(de)(de)嬰幼(you)(you)兒營養專家。”展(zhan)望未來，中國(guo)飛(fei)鶴(he)表示，公司將保(bao)持研發創新(xin)的(de)(de)激情(qing)，加(jia)強功能(neng)性原料自(zi)主掌控并夯實產(chan)業(ye)(ye)基(ji)礎，不斷以(yi)新(xin)技術及產(chan)品(pin)引領(ling)公司的(de)(de)可持續發展(zhan)。同時，公司還將不斷順應智慧化(hua)及大數(shu)據的(de)(de)變化(hua)并賦能(neng)產(chan)業(ye)(ye)創新(xin)，以(yi)智慧制造及物流(liu)創設打造智慧乳業(ye)(ye)生(sheng)態圈(quan)。