2月23日,北京商報記者在天貓平臺發現,養元飲品推出一款“卡慕寧”飲品,這是養元飲品首次推出“六個核桃”外的品牌。養元飲品相關負責人,該產品添加了緩解焦慮的GABA成分。業內人士認為,GABA等具有一定功能的飲料在日本已經流行多年,養元飲品希望通過新產品、新品牌進行多元化拓局,并且飲料功能化是行業發展趨勢,細分領域的競爭將是企業硬核實力的競爭。
天貓平臺顯示,養元飲品推出卡慕寧已經上架預售,預售時間是2月25日-3月4日。晚付款后將于3月14日24點前發貨。目前,240ml*12罐規格的產品預售價為120元。
養元飲品相關負責人向北京商記者表示,卡慕寧本計劃6月上市,但由于新冠肺炎疫情爆發,導致部分消費者產生焦慮情緒,因此,養元飲品決定提前推出卡慕寧。在該產品中添加的一些元素飲用后能夠緩解焦慮情緒,目前僅在線上平臺預售。
據介紹,卡慕寧定位人群為一二線城市白領和學生群體。這兩個群體平時生活、工作、學習壓力大,可能產生焦慮情緒。卡慕寧以核桃乳為基底,添加具有放松神經及抗焦慮作用,天然安神解壓成分γ- 氨基丁酸(英文簡稱GABA),可提高學習和記憶能力功能的L-茶氨酸,以及具有健腦功效的鋅和磷脂,有效調節焦慮、失眠等狀況。該負責人也表示,卡慕寧只是飲料該產品,并不是保健品。
數據顯示,2018年,以GABA、BCAA等氨基酸為原料的健康食品在日本的市場規模達2500億日元(約合157.42億人民幣)排名第二。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示,包含GABA等成分的飲料在日本已經流行一段時間,具有一定的功能性。為了匹配中國目前主流消費群體需求,養元飲品推出卡慕寧,同時進行多品牌、多元化布局。
養元飲品在2019年半年報中也表示,公司產品主要屬于以核桃仁原料為主的植物蛋白飲料,并且核桃乳是其中的主要產品。因此,從產品種類來看,公司產品種類較為單一。
據了解,養元飲品一直主打“六個核桃”品牌,近年來針對不同市場及人群對核桃乳的消費要求,在細分市場推出了多個產品,但仍采用六個核桃品牌,包括精典系列、精品(270)系列、易智優選和無糖系列產品。
在朱丹蓬看來,飲料功能化是未來發展的必然趨勢。飲料領域同質化程度較高,企業進行差異化發展一定是建立在配方之上,而不只限于口味和包裝的差異化。未來,飲料行業的創新是企業硬核實力的比拼,飲料的科技含量會越來越高,欠缺硬核實力的企業很難具有競爭力。
近兩年,可口可樂推出多款含有膳食纖維的可樂、雪碧和飲用水。百事可樂收購了益生菌飲料生產商KeVita,并于今年早些時候推出了益生菌系列產品。家樂氏推出包含“天然可溶性纖維”的降膽固醇食品等等。
北京市匯佳律師事務所主任、中國消費者協會專家顧問邱寶昌表示,所有飲料都具有一定的功能,所添加的成分需要符合相關的標準,且企業在宣傳過程中也不能過度夸大某方面的功效。