蒙牛2019年財報：產業鏈多方共贏 蒙牛解局行業可持續發展

 3月26日，蒙牛乳業（02319.HK）發布了2019年財報，顯示營業收入和利潤均取得超預期增長，營收790億元，凈利潤41億元。財報發布之際，正值國內抗擊新冠肺炎疫情取得階段性成果之時，從財報體現的各種情況來看，蒙牛正在化危為機，通過守護產業鏈的“蒙牛方案”，以“天生要強”精神和高效的執行力穩定上游奶源、抓緊中游生產、創新下游渠道，為乳業保持穩定健康發展貢獻出了蒙牛力量。

逆行者展現“天生要強”執行力

 作為一家民族企業，蒙牛責任在肩。疫情暴發以來，蒙牛以“天生要強 勇戰疫情”的姿態時間響應，彰顯了蒙牛與全國人民并肩共克時艱的決心。

 自1月22日起，蒙牛上萬人的支援隊伍全天候運轉，于業內率先將牛奶等物資輸送抗擊疫情的一線。蒙牛不僅為全國醫護人員送去多的乳制品，成為醫護人員乳品營養補充的堅實后盾，也帶動了整個乳品行業共同為抗疫貢獻力量。9天內，蒙牛6次捐贈共達7.4億元款物，并通過捐建“中華慈善總會（蒙牛）疫情防控應急物資中心”，幫助急缺的物資輸送到需要的地方，在短的時間實現了各類緊缺資源的有效配給。

 在知名市場調研機構益普索發布的《疫情影響下的消費者系列調研》中，蒙牛位列“企業發起公益或捐助/物活動的認知度TOP11”，是入榜的乳品企業。而其他第三方機構相關數據也顯示，蒙牛體現的社會責任贏得了大眾的廣泛認可。

百億真金白銀保障“五大舉措”落地

 疫情期間，蒙牛一邊積極投身對抗疫情，一邊積極復工復產，率先復工的同時力保上游奶源收購，在時間為牧場提供疫情防控、道路疏通、特殊時期養殖技術等方面的協助，采取各種措施幫助農牧民積極應對挑戰，為上下游合作伙伴提供必要支援，確保乳品市場供應和乳產業鏈運轉穩定。穩定產業鏈信心，展現出了領軍民族企業的擔當。

 為將疫情對奶業發展的不利影響降到，蒙牛提出“穩定信心、守護上游”五大保障舉措，分別在“收購、供應、運力、資金、運營”方面提供保障，維護廣大奶農利益不受損，保障牧場正常生產經營。

 為了使五大保障措施有效落地，蒙牛在扶持資金降息、緩扣等務實政策的基礎上，拿出30億元資金作為提前預付奶款，在3月周兌現首筆10億元資金馳援合作牧場，預計全年授信規模達100億元，以全力幫助奶農解決現金流問題，限度緩解經營壓力。

把握“后疫情時代”機遇實現爆發增長

 疫情使得居家防疫成為生活常態電商平臺和無人零售等渠道得到了進一步發展。對此，蒙牛反應迅速，以高效的執行力創新銷售場景，以“轉危為機”的新思路，深耕新零售渠道，同時通過智能物流系統保證終端產品的新鮮度。

 蒙牛全國物流配送系統與工廠、經銷商密切配合，智能分配運力，讓產品得以從工廠到平臺倉庫、再到商超及社區倉順利運轉；攜手阿里巴巴“天鮮配”智能訂奶平臺，采取“線上平臺訂奶，樓下冰柜取奶”新模式，保障了部分城市的鮮奶日常供應。

 疫情倒逼之下，唯有“天生要強”的信心和深厚的執行力、一流的產業鏈布局能力，方能在迎刃而解，從容應對。根據相關數據顯示，蒙牛在今年2-3月間，電商整體增長達200%，京東到家增長400%。未來蒙牛還將通過電商大數據及消費者研究的能力賦能相關O2O團隊，實現全域消費者運營。這促使蒙牛不僅能在銷售端，而且在整個產業鏈上不斷創新，以“蒙牛方案”提振中國乳業振興。