“怕(pa)上(shang)火喝加多(duo)寶”，對于這(zhe)(zhe)段廣告詞相(xiang)信很多(duo)人都不陌生，短(duan)短(duan)七(qi)個字(zi)之所以能家(jia)喻戶(hu)曉，和加多(duo)寶狂砸錢是(shi)息息相(xiang)關的。從2003年加多(duo)寶在國內涼茶市場崛起之后，在廣告上(shang)的投入(ru)一直都很大，包括從2012年開始連(lian)續(xu)4年冠名(ming)一個歌唱選秀類節目，這(zhe)(zhe)一度讓加多(duo)寶這(zhe)(zhe)個品(pin)牌變得朗朗上(shang)口起來。
不僅如此，包(bao)括(kuo)在(zai)很多影視(shi)類作品中(zhong)，也會有加(jia)多寶(bao)的(de)(de)身(shen)影，甚至有的(de)(de)還是硬(ying)核插入(ru)，顯(xian)然，加(jia)多寶(bao)在(zai)廣告這個(ge)方面沒少(shao)花錢。只不過加(jia)多寶(bao)這些年(nian)在(zai)廣告上(shang)的(de)(de)投入(ru)雖然多，但(dan)也有失誤的(de)(de)時候，之前還因為網絡(luo)營銷問題踩到了政治(zhi)高壓(ya)線，這直(zhi)接被共青(qing)團中(zhong)央點(dian)名(ming)批(pi)評。
此前加多(duo)寶(bao)(bao)為了(le)(le)加強品牌知(zhi)名度(du)將目光放(fang)向了(le)(le)網絡營銷，當時找到了(le)(le)一(yi)個叫“作(zuo)(zuo)業本”的自(zi)媒(mei)體營銷號合作(zuo)(zuo)，而這個營銷號曾發表過侮辱先烈(lie)的微博內容，于是共(gong)青團中央對加多(duo)寶(bao)(bao)點名批(pi)評，并(bing)要求其(qi)向青年(nian)網友(you)道歉(qian)。之后加多(duo)寶(bao)(bao)還被人烈(lie)士(shi)子女(nv)告上法(fa)庭。當時這件(jian)事(shi)一(yi)度(du)讓加多(duo)寶(bao)(bao)的品牌名聲岌(ji)岌(ji)可(ke)危。
2018年(nian)(nian)9月(yue)，一(yi)再宣稱要在三年(nian)(nian)的(de)時間內上市的(de)加(jia)多寶又被(bei)扯下了(le)遮(zhe)羞布，此前(qian)加(jia)多寶也(ye)一(yi)直對于自己的(de)財(cai)(cai)務(wu)數(shu)(shu)據表達隱晦(hui)。而中弘股(gu)份(fen)卻(que)發布公告披露了(le)加(jia)多寶近年(nian)(nian)的(de)財(cai)(cai)務(wu)數(shu)(shu)據，其中，該公司2017年(nian)(nian)凈利潤(run)虧損達5.83億(yi)元(yuan)，這組數(shu)(shu)據一(yi)下子讓(rang)加(jia)多寶顏面盡(jin)失。
當然，加多(duo)(duo)寶光(guang)速否認了(le)合作協議和財務數據，與(yu)中弘股(gu)份的(de)合作也就此結束了(le)。在此之后，加多(duo)(duo)寶業績虧損的(de)疑云遲(chi)遲(chi)沒有散去。只不過，加多(duo)(duo)寶的(de)“麻煩”到(dao)這(zhe)里卻依舊沒有結束，因為和中糧唉包裝(zhuang)問題上產(chan)生了(le)糾紛，加多(duo)(duo)寶疑似面臨爭權問題。
2018年(nian)12月，原中糧(liang)包裝董(dong)事(shi)長王金昌擔任加多(duo)(duo)寶董(dong)事(shi)長；2019年(nian)3月，加多(duo)(duo)寶設立董(dong)事(shi)局(ju)，其中，出(chu)任首(shou)席財務官(guan)的靳紀川出(chu)身中糧(liang)。至(zhi)此(ci)，外界很(hen)多(duo)(duo)人懷疑中糧(liang)這是要慢慢蠶食加多(duo)(duo)寶，逐(zhu)漸取得加多(duo)(duo)寶的控制權，畢(bi)竟(jing)這是中糧(liang)進(jin)入一個(ge)企業后一項的風(feng)格。
在3月21日，加(jia)多寶(bao)在和中糧的“糾紛”中終于還(huan)(huan)是(shi)(shi)選擇了(le)(le)(le)妥(tuo)協，支付(fu)了(le)(le)(le)2.5億誠(cheng)意金，畢(bi)竟和其他品牌(pai)還(huan)(huan)有競爭(zheng)，而(er)且還(huan)(huan)要上(shang)市(shi)，在遇到(dao)了(le)(le)(le)那么多“麻(ma)煩(fan)”之(zhi)后，加(jia)多寶(bao)要想上(shang)市(shi)的話，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)接受中糧拋出的橄(gan)欖枝，只要能和中糧達成良好的合作關系，加(jia)多寶(bao)也算(suan)是(shi)(shi)有棵大(da)樹可以靠一下了(le)(le)(le)。
至此，外界對于加多寶上(shang)市的(de)(de)言論紛(fen)紛(fen)向“更進一步(bu)”靠(kao)攏(long)，但(dan)是(shi)加多寶上(shang)市真的(de)(de)有(you)那么簡單嗎？現(xian)在中國的(de)(de)企業幾乎每家都(dou)想著上(shang)市，然后(hou)發行(xing)股票，只為賺錢，但(dan)是(shi)如果產品業績不(bu)過硬，價格(ge)壓(ya)不(bu)下去，得不(bu)到消費(fei)者認可，上(shang)市不(bu)會那么容易(yi)的(de)(de)。
現在(zai)加多(duo)寶在(zai)市場上(shang)的(de)(de)品牌力量還(huan)是很大的(de)(de)，但是更重要的(de)(de)還(huan)是能(neng)為消(xiao)費者造福(fu)，這(zhe)樣的(de)(de)話才能(neng)走得長遠。
