蒙牛續單《青》《創》，2020年Q1綜藝金主如何迭代？

 這頭，愛奇藝《青春有你2》上線了第二期，繼虞書欣“哇哦”，lisa絕美舞臺，蔡徐坤籃球梗后，5A出場。

 芒果TV《朋友請聽好》重啟直播，何炅謝娜易烊千璽的電臺節目連線網友，溫暖依舊；謝霆鋒王俊凱蕭敬騰《我們的樂隊》第一期上線，終于能看舞臺表演了！

 浙江衛視《天賜的聲音》用“精選”硬撐了幾周后，終于恢復正常生產，看張韶涵胡彥斌等導師帶上透明防護面罩，霍尊龔琳娜等嘉賓帶口罩寒暄，喜感頗強。

騰訊視頻也沒閑著。

 繼推出黃明昊&侯明昊的新型互動綜藝《我+》后，《橫沖直撞20歲第二季》，《拜托了我餓》也即將上線。

這么多綜藝，都是哪些金主在為它們買單？

 經過盤點和分析，網娛君發現，曾經“兩機（OPPOvivo）兩奶（蒙牛伊利）”承包大型綜藝的格局正在被打破，更準確的說，Q1季手機退位，新飲品正席卷而來。

OPPO不見了，蒙牛獨寵《青》和《創》？

 稍微列一下清單，你會發現，曾經的“大戶”——oppo，年前做完芒果TV的《明星大偵探5》后，Q1徹底地缺席了。Vivo同樣變得低調，主要做了湖南衛視《快樂大本營》，以及浙江衛視《王牌對王牌5》兩個節目。

 作為國內乳制品行業的龍頭企業，伊利和蒙牛競爭也非常激烈。以往，伊利旗下的金典純牛奶連續冠名了多屆湖南衛視《歌手》，稱得上戰略合作，但今年Q1卻轉投了浙江衛視一檔新的音樂綜藝《天賜的聲音》。

 究其原因，一位廣告圈人士告訴網娛君：“像這樣的大客戶話語權很大，一般都是跟平臺戰略合作，它可以優先從平臺所有節目里挑，挑到哪個算哪個。金典轉投其他平臺，可能是因為《歌手》IP逐漸老化，難現神仙陣容，新鮮感不如從前，肯定也想試試新口味。”

相比伊利的微妙變化，蒙牛在綜藝投放上更顯闊氣。

 一方面，蒙牛繼2019年連續做了愛奇藝《青春有你》和騰訊視頻《創造營2019》后，今年爽快“續單”了。

 一位知情人士告訴網娛君，首先可能是因為去年做的成效不錯，其次也是國內的s+級綜藝不多，可選擇性不大，與其試一個有風險的，不如持續做下去，畢竟上一季，品牌和觀眾彼此都有了記憶點和消費粘性，也容易形成慣性。尤其時機很重要，品牌想以最快的方式推廣新品，最簡單粗暴的方式就是做最火的節目。

 像這次蒙牛冠名愛奇藝《青你2》，主推產品真果粒花果輕乳，飲品本身和女團節目氣質相當契合，看妹妹們在節目中喝花果輕乳，不突兀，且能刺激消費沖動。

必須承認，像這樣的大型綜藝好處有二。

 第一，宣傳營銷層面戰線拉得很長，品牌可以獲得持續曝光。像蒙牛真果粒冠名婧，每一個時間節點，都會放出一些勁爆的料，或者創造一些強話題，品牌也因此被pick ，而純甄冠名的騰訊視頻《創造營2020》雖然尚未播出，純甄果粒小蠻腰產品也沒曝光，但粉絲們早已摩拳擦掌，翹首以盼了。

 其次，節目流量有所保證。比如婧有蔡徐坤，lisa 坐陣，而這幾天，《創造營2020》也猜梗式官宣了黃子韜鹿晗，羅志祥等教練陣容，引起了網絡狂歡。

 上述知情人士表示，現在金主投綜藝的終極目標就是帶貨。相比之下， “沒有比偶像類綜藝更帶貨的了。”

哪些新冒出的金主，正在為綜藝續命？

 如一位廣告代理公司CEO所說，今年開年綜藝非常不好做。像各家推出的云綜藝，買單者寥寥。但新的機會依舊在。

我們盤點了近期視頻網站和電視臺的主流綜藝&金主。

發現了幾個特點：

1、 部分互聯網類的大金主，依舊堅挺。

 以湖南衛視為例，像《我家那閨女》與唯品會綁定極深，第二季林允等嘉賓口播的“上唯品會 三折買大牌”的廣告語深入人心。其次，拼多多冠名《聲臨其境3》口碑一直不錯。

 這次京東冠名芒果TV《朋友請聽好》，節目被稱之為“都市版《向往的生活》”，除了節目口碑好，畫面好，討人喜歡，京東在里邊做的一系列植入，包括女神節等內容，通過謝娜何炅的逗比對話引申出來，有俏皮感，也引發舒適。

 當然，以上APP，包括像猿輔導網課APP這類，在疫情期間，用戶的增長量和需求量都激增，和綜藝也是彼此助力的關系。

2、乳制品當道，且迭代速度快。

 君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶冠名了東方衛視《歡樂喜劇人》，0糖0脂0卡的元気森林氣泡水首次冠名綜藝，選擇了江蘇衛視&芒果TV的《我們的樂隊》，而且 還給自己弄了一個“首席気氛官”的擬人形象塑造，創意也還不錯。

3、臺網的金主也在battle。

 我們分享一個典型案例——浙江衛視《王牌對王牌5》把網絡版權賣給了優愛騰，但三家的版本又不一樣。

愛奇藝完整地保留了“臺播版”，沿用了總冠名商vivo。

 騰訊視頻新增了網絡冠名商——蒙牛冠益乳，優酷的由今麥郎買單。它們通過技術手段把vivo切換成了自家金主，節目中嘉賓使用vivo手機，則全被“糊”掉。

 有可替換的金主算比較幸運的，如果沒有可替換的，相關的視頻網站也會采取全程“糊掉金主”的措施，非常影響畫面美觀和用戶體驗。

 究其原因，有的金主只愿意買電視臺的曝光，不愿意再多掏視頻網站那份錢；也有金主更愿意做網絡端的。

 不過，金主迭代既是大勢所趨，綜藝產品肯定也需要創新升級。市場倒逼之下，能否有更大更猛的驚喜，我們拭目以待。

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