3月12日，雀巢已經聘請摩根大(da)通幫(bang)助處理其中國子公司銀鷺(lu)食(shi)品集(ji)團出售事宜，出售金額可能(neng)達到約(yue)10億美元(yuan)（約(yue)合人民(min)幣70億元(yuan)）。
該報(bao)道(dao)稱，這家全球食(shi)品(pin)公(gong)司(si)正在與摩(mo)根大通合作，為這樁潛在的出售交易做準(zhun)備。據知情人士透露，雀(que)巢正在接觸潛在的買家，包括中國本土食(shi)品(pin)飲料公(gong)司(si)，如達利食(shi)品(pin)、娃(wa)哈(ha)哈(ha)、統一企業等。不過針(zhen)對上述傳聞，雀(que)巢回復(fu)記者稱：“我們不對傳言(yan)做評價(jia)。”
據(ju)知情人士透(tou)露，雀(que)巢(chao)計劃出(chu)售大部分銀(yin)鷺(lu)的(de)(de)股份，同時考慮保留在銀(yin)鷺(lu)中的(de)(de)少數權益，以監(jian)管目前(qian)由銀(yin)鷺(lu)負責的(de)(de)雀(que)巢(chao)即飲咖啡的(de)(de)生產。
據報道引述知情人士稱，雀巢現在計劃*早(zao)將于4月(yue)末或5月(yue)初邀(yao)請進行投(tou)標(biao)，但新冠肺炎疫情可能(neng)會(hui)導(dao)致其延期。知情人士表示，商討(tao)目前正(zheng)處(chu)于早(zao)期階段，有關出(chu)售交易(yi)的細節可能(neng)會(hui)變動。
雀巢中國481億營(ying)收，表現*差是銀鷺
2019年，雀(que)巢的總銷售(shou)額(e)925.68億瑞士法(fa)郎（約合人民幣6614億元），同比增長1.23%；凈利潤126.09億瑞士法(fa)郎（約合人民幣900億元），同比增長24.4%。
2019年，雀巢(chao)大中(zhong)華(hua)區的(de)銷售額69.13億(yi)瑞士法郎(lang)（約合人民(min)幣(bi)481.21億(yi)元），較2018年的(de)70.04億(yi)瑞士法郎(lang)（約合人民(min)幣(bi)474億(yi)）有所下滑，其中(zhong)可能(neng)存(cun)在(zai)匯率(lv)差。
具體看雀巢中國的產品，烹飪調料（注：太(tai)太(tai)樂）、咖啡、冰淇(qi)淋都(dou)表現不錯，包括(kuo)啟(qi)賦(fu)在內的奶粉品類整(zheng)體銷售勢頭強勁(jing)。
整個(ge)產品線(xian)上，表(biao)現*差的是銀鷺品牌的花生(sheng)牛奶(nai)(nai)、八(ba)寶粥，銷售仍處(chu)于(yu)下(xia)滑中。此前(qian)的雀(que)巢三季(ji)度財報也顯示銀鷺花生(sheng)牛奶(nai)(nai)和粥的銷售處(chu)于(yu)下(xia)滑狀態。
去年營收6614億的全球食品公司雀巢，今年會更忙于資產收購和(he)剝(bo)離。
提振之路(lu)難(nan)走(zou)
實(shi)際上，對于銀鷺(lu)品(pin)牌，雀(que)巢始終(zhong)都在(zai)產品(pin)和(he)營銷戰略上予以扶(fu)持，并期待把它打造成(cheng)中國(guo)的第2個娃哈(ha)哈(ha)。
2011年，雀(que)巢以15億元收(shou)購(gou)廈門銀鷺食(shi)(shi)品(pin)集團60%股(gu)(gu)份；2017年4月，雀(que)巢從“銀鷺食(shi)(shi)品(pin)”的合資伙伴處收(shou)購(gou)了合資公司額外20%的股(gu)(gu)份；2018年6月，雀(que)巢再(zai)次(ci)收(shou)購(gou)了剩(sheng)余的20%股(gu)(gu)份，至此“銀鷺食(shi)(shi)品(pin)”為雀(que)巢全資擁有。
但(dan)2015年(nian)后，是(shi)(shi)銀(yin)鷺(lu)業(ye)績不振的(de)開端(duan)。雖然沒(mei)有具(ju)體的(de)數據公布，但(dan)銀(yin)鷺(lu)數次在雀巢(chao)的(de)年(nian)報中(zhong)被“點名批評(ping)”，甚至被投資機構要求賣出。即(ji)便(bian)是(shi)(shi)2017年(nian)營收(shou)凈利雙增，但(dan)主要歸功(gong)于銀(yin)鷺(lu)為雀巢(chao)的(de)代工產品——雀巢(chao)即(ji)飲咖啡。
對(dui)于花生奶和(he)(he)八寶(bao)粥這(zhe)兩大(da)老牌“拳(quan)頭(tou)”產(chan)(chan)品，雀巢也沒有放棄希望。銀(yin)鷺在2019年1月(yue)上(shang)市臻養粥產(chan)(chan)品；在2018年第4季度針對(dui)消費者早餐(can)場景新(xin)推出銀(yin)鷺特濃早餐(can)花生牛奶；2016年12月(yue)推出冰糖百合銀(yin)耳八寶(bao)粥和(he)(he)黑(hei)糖桂圓八寶(bao)粥。
如(ru)今，銀鷺陷入(ru)了增長放緩的(de)困境，也不(bu)排除雀巢將其甩賣的(de)命運，畢竟已有前(qian)車之鑒。對于事(shi)態的(de)發展(zhan)，將持續關注。
